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茅臺瑞幸再度牽手，下周一上新醬香巧克力飲品
最后更新: 2024-01-19 16:23:31
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）醬香拿鐵出圈之后，貴州茅臺與瑞幸咖啡又開始“整活”了。
1月19日，茅臺與瑞幸咖啡同時在微博官宣，雙方將在下周一（22日）再度聯手推出新品。據多方消息證實，此次新品為龍年醬香巧克力飲品。
有瑞幸咖啡工作人員表示，該產品定價或與醬香拿鐵差不多，主要由巧克力預調液和白酒風味厚奶調制而成，不含咖啡。而厚奶內含有茅臺酒。
信達證券認為，高端白酒與平價咖啡聯名，通過差異化品牌調性產生話題沖突效應，反差定位產生強社交屬性，收獲高頻次消費和高流量。同時醬香拿鐵產品結合瑞幸的低客單價以及茅臺的高精神屬性，對大眾認知進行重構，使產品具備高性價比標簽和高情緒價值功能，進而提高知名度。
在此之前，2023年9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”，憑借“年輕人的第一杯茅臺”“喝完醬香拿鐵后可以開車么”等話題登上熱搜。
幾天后，茅臺集團又牽手德芙，推出酒心巧克力，同樣引發消費圈追捧。
不過，茅臺在收獲大量關注的同時，也接連跨界遭受不少質疑聲音，部分行業人士指出，茅臺頻繁跨界低端消費行業與其自身高端白酒定位不符，或將過度消耗自身品牌價值。
或許正是出于這方面考慮，在酒心巧克力上市發布會上，茅臺集團宣布將停止“+茅臺”周邊產品的開發。
彼時，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺要永遠年輕，就必須擁抱年輕。
他強調，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養產業的重要組成部分，已經與最具行業影響力的國企、民企、外企展開了合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即提供茅臺酒、茅臺宴、茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力等產品。
中國酒業獨立評論人肖竹青向觀察者網指出，在眾多聯名跨界的案例中，茅臺與瑞幸創造了中國營銷界的現象級成功案例，彼此成就、互利共贏。
他認為，茅臺作為一個具備奢侈品基因的高端品牌，一直在致力于品牌年輕化，瑞幸又是深受年輕人喜愛的咖啡品牌，兩者的結合稱得上“門當戶對”，前者幫助后者提供了品牌溢價，后者主力前者進行品牌傳播與推廣，讓更多年輕人接觸與了解茅臺。
而對于此次茅臺再度牽手瑞幸，廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬也向觀察者網表示，這是茅臺進一步推進品牌年輕化策略、擁抱新生代的重要一環。
在朱丹蓬看來，龍年本身是中國的生肖大年，且從茅臺的品牌效應、規模效應以及粉絲效應來看，此次巧克力飲品的熱度恐怕不輸于醬香咖啡。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 張志峰
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