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8月20日，雅詩蘭黛發布截至2024年6月30日的2024財年(2023年7月-2024年6月)業績報告。數據顯示，2024財年凈銷售額達156.09億美元，同比下滑2%；凈利潤從上一財年的10.1億美元銳減至3.9億美元。

從季度表現來看，雅詩蘭黛集團似乎并未能逃脫全球美妝市場普遍面臨的困境。盡管本季度有機凈銷售額實現了市場預期的增長，但這一增長勢頭并未能掩蓋全年業績的黯淡。特別是在中國大陸和北美市場，高端美妝需求的疲軟成為拖累集團整體業績的重要因素。

在中國大陸，高端美妝零售市場顯著放緩，從第三季度的小幅下滑，進一步惡化至第四季度的兩位數下滑，市場需求持續縮水。但市場逆境中，市場份額卻實現增長，這主要歸功于其核心品牌如海藍之謎和雅詩蘭黛在護膚業務上的持續強勁表現。

亞太地區的業績也沒能給予集團足夠的支撐。特別是中國香港市場，在邊境重新開放一年后，出貨量卻出現了下滑，對亞太地區的整體業績產生了一定程度的拖累。盡管旅游零售市場的強勁復蘇為集團部分產品類別帶來了增長，但總體而言，雅詩蘭黛集團在全球的業務布局正面臨嚴峻的考驗。

分品類來看，護膚品類和化妝品類的凈銷售額分別下降了3%和1%，顯示出這兩個領域正面臨巨大的市場壓力。值得注意的是，在凈利潤大幅下滑的背景下，雅詩蘭黛集團的毛利率卻實現了擴張。這一變化表明，集團在成本控制和盈利能力方面做出了一定努力。

然而，在困境之中也不乏亮點。香水品類成為了雅詩蘭黛集團的一抹亮色，其凈銷售額增長了2%。

據悉，香水品類主要由高端香水品牌的中個位數增長推動。勒萊柏（Le Labo）祖瑪瓏（Jo Malone London）、湯姆福特（Tom Ford）、馥馬爾香水出版社（Frederic Malle）等品牌在中國市場更是實現了強勁的雙位數增長。

馥馬爾香水出版社（Frederic Malle）圖片來自網絡

當前來看，香水在中國仍是一個新興品類，具有巨大的市場潛力和發展空間。雅詩蘭黛集團正積極把握這一機遇，通過不斷創新和市場拓展，為集團創造了一條很長的加速跑道，尤其是在高端香水領域。

Le Labo香水圖片來自雅詩蘭黛

面對復雜多變的市場環境，雅詩蘭黛集團正調整戰略，以推動更多元化的銷售增長并為未來數年的加速增長做好準備。集團提出了五項戰略目標，旨在通過精準營銷、產品創新、渠道拓展、創新舉措和精準營銷能力的提升，全面激發市場潛力。

財報內，雅詩蘭黛表示將重點激活護膚品類，作為核心品類，通過提升精準營銷、產品創新及擴張高增長渠道來吸引新消費者。同時，利用高端香水增長動力擴大業務規模。加速運用制勝渠道，特別是新型渠道，如社交電商，吸引新客并驅動購買。在中國市場，集團在抖音平臺實現強勁增長，并計劃擴大品牌入駐。此外，推出創新舉措，強化精準營銷，聚焦新消費者并加強獲客效果。

對2025財年業績預測，雅詩蘭黛表示預計其凈銷售額可能會出現1%的下滑或僅有2%的增長，這與市場預期的5.6%的增長率相比，顯得較為低迷；每股收益預計在2.52美元至2.76美元之間，而調整后的每股收益則在2.78美元至2.98美元之間，均低于市場預期的3.97美元。此外，2025財年第一季度的凈銷售額預計將下降3%至5%，調整后的每股收益僅在0.01美元至0.09美元之間，遠低于市場預估的68美分。

在財報后的分析師電話會議上，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示“預計全球高端美妝行業將在2026財年重新企穩，恢復至中個位數的增長水平，前提是中國市場逐步趨，穩并恢復增長?！?

值得一提的是，就在業績發布的同日，雅詩蘭黛集團CEO傅懿德宣布將于2025財年退休，當前，雅詩蘭黛集團董事會早前已啟動了首席執行官繼任者計劃，目前已有多位內外部候選人進入考量階段。這些候選人將經過嚴格篩選和評估，以確保能夠勝任集團領導職務。

在傅懿德先生的繼任者被任命之前，他將繼續負責集團的戰略規劃、財務管理和投資決策。這包括繼續推進集團的“利潤恢復與增長計劃”，以及進一步提升集團的盈利能力和業務增長速度。

近年來，傅懿德先生以其豐富的行業經驗，為雅詩蘭黛集團的發展做出了巨大貢獻。待繼任人選確定后，傅懿德先生將與其緊密合作，確保平穩過渡。在2026財年，傅懿德先生將繼續擔任集團的顧問角色，為集團的未來發展提供寶貴的建議和支持。

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