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文|劉東峰 編輯|莊怡

壓力之下，華誼兄弟開(kāi)始向宣發(fā)動(dòng)刀。

10月27日，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布公司將調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。公司表示，之所以做出這項(xiàng)調(diào)整，除了客觀因素的影響，也在反思與自省內(nèi)部的業(yè)務(wù)與組織活力，審視運(yùn)營(yíng)管理效率并做出改變。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)其裁員并不意外，該人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，華誼兄弟近些年一直在精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)。且短期內(nèi)沒(méi)有電影排片，必然會(huì)有此動(dòng)作。

裁員背后，是華誼近年來(lái)面臨的巨大營(yíng)收壓力。在剛剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.66億元，同比減少61.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損2.6億元。

此前，華誼兄弟在出售了大量股權(quán)之后，董事長(zhǎng)王忠軍還賣(mài)掉了豪宅和油畫(huà)，他曾在《酌見(jiàn)》中對(duì)俞敏洪坦言，他在遭遇銀行關(guān)鍵時(shí)刻逼債時(shí)，往往有一種世態(tài)炎涼的感覺(jué)。

一場(chǎng)必然的裁員

在27日的裁員通知中，華誼兄弟表示即便更加審慎的關(guān)注運(yùn)營(yíng)成本和費(fèi)用的開(kāi)支，合理化制宣發(fā)預(yù)算，差旅、房租成本等非人員相關(guān)開(kāi)支，公司仍面臨很大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次華誼裁員幾乎是一種必然的結(jié)果，“華誼兄弟本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)宣發(fā)公司，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，短期內(nèi)沒(méi)有電影上，必然要裁掉大量的宣發(fā)人員。”

電影行業(yè)分析師連城易脆對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“華誼已經(jīng)連續(xù)四年虧損，且虧損金額較大，財(cái)務(wù)狀況一直不太樂(lè)觀。同時(shí)今年至今尚未有一部主控的電影上映，那么必然對(duì)其現(xiàn)金流產(chǎn)生明顯的壓力。”

事實(shí)上，從春節(jié)檔到暑期檔再到國(guó)慶檔，華誼兄弟徹底消失在熱門(mén)檔期里。

華誼兄弟董秘在5月份回應(yīng)投資者時(shí)透露，由羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落（Moonfall）》已于3月上映，郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)2》均已進(jìn)入后期制作階段。《月球隕落（Moonfall）》為華誼參與制作，在豆瓣上僅獲得5分評(píng)價(jià)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家丁道師認(rèn)為：“電影每個(gè)檔期都布局的難度很大，不如挑選對(duì)自己更為有利（的檔期），把好的東西放在刀刃上。”但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為屢屢缺席熱門(mén)檔本質(zhì)上反映了華誼當(dāng)下的困境。

天風(fēng)證券的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟2021年的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到12%，遠(yuǎn)低于萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、博納兄弟等影視公司。而華誼電影發(fā)行份額占比近些年來(lái)下滑至2%。

拓普數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)電影史票房前十中無(wú)一出自華誼。回顧近幾年，華誼兄弟除《芳華》《八佰》外，鮮有高票房的作品。2019年華誼在賀歲檔推出了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《只有蕓知道》，但票房慘淡，豆瓣上僅獲得了6.3分的評(píng)價(jià)。2021年華誼推出的《侍神令》在賀歲檔的排片墊底。

在連城易脆看來(lái)，當(dāng)下華誼的確存在片荒的尷尬，他表示，“首先完成制作的電影的確有，但是體量都不算大，而且不是主控，而主控的項(xiàng)目尚未完成拍攝”。

華誼的出路在哪里？

華誼的日子并不好過(guò)。

從財(cái)務(wù)上來(lái)看，華誼兄弟前三季度公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期相比下降61.66%。華誼兄弟認(rèn)為這主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)合并范圍較上年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。

2018年之后華誼兄弟財(cái)務(wù)一度虧損，2022年一季度公司虧損達(dá)1.32億元。華誼還陷入了一手借錢(qián)一手還款的困局。

此外，與往日不同，當(dāng)下華誼還失去了馮小剛。《芳華》之后，馮小剛的作品評(píng)價(jià)都不高。近兩年，馮小剛執(zhí)導(dǎo)并監(jiān)制了包括《只有蕓知道》、《北轍南轅》及《心宅獵人》在內(nèi)的三部作品，但都反響平平。

對(duì)于華誼的下一步，王忠磊在今年北京電影節(jié)期間表示：“目前公司主要還是積蓄力量，努力把好的電影題材進(jìn)行更好的打磨，未來(lái)以更優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)給觀眾。”

據(jù)悉，《瞬息全宇宙》、《宇宙探索編輯部》、《格薩爾王之磨煉》、《愛(ài)很美味》、《殺死那個(gè)魔術(shù)師》等計(jì)劃三季度及四季度上映。《瞬息全宇宙》對(duì)于華誼而言無(wú)疑是一線希望，該影片在美國(guó)發(fā)行僅一個(gè)月，票房就超過(guò)了5000萬(wàn)美元，擊敗《原鉆》成為A24有史以來(lái)北美票房最高的電影。

電影媒體人于魚(yú)曾對(duì)《時(shí)代周報(bào)》表示，“除了在院線上映賣(mài)出票房，華誼還可以將該片賣(mài)給中國(guó)流媒體，例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等，國(guó)內(nèi)一部小眾影展片都能賣(mài)20萬(wàn)，這種在院線上過(guò)的片子，加上有一定知名度，價(jià)格肯定會(huì)更高。”

但也有相關(guān)人士表示，這只是華誼兄弟自救的方式之一，僅靠一部影片不可能讓自己“翻身”。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮曾對(duì)媒體表示，華誼兄弟上市前五年風(fēng)風(fēng)火火，后五年因盲目多元化而找不到北，一直處于虧損狀態(tài)。之前疫情來(lái)襲，一下子掉入深淵，公司瀕臨退市。即便后期能夠繼續(xù)推出爆款電影產(chǎn)品，短期內(nèi)也很難改變虧損趨勢(shì)。

連城易脆同時(shí)表示，華誼電影畢竟作為老牌勁旅，它在行業(yè)內(nèi)有大量的資源及IP人脈，還是有將來(lái)重新起勢(shì)的可能，但這取決于這一兩年之內(nèi)還能不能上一兩部特別好的爆款了，但是整體來(lái)說(shuō)，這個(gè)公司要想要再恢復(fù)到以前的狀態(tài)，挑戰(zhàn)還是很大。

不過(guò)華誼打算直面困局。王忠磊曾在第12屆北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上表示“有人說(shuō)電影進(jìn)入‘躺平’的時(shí)代，我們?cè)谧亩际?0年以上的企業(yè)，我們不會(huì)躺平。”