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京東百億補貼，姍姍來遲
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2024-05-08 18:48:01
京東，將正式啟動百億補貼。
日前有網友發現，京東APP在其更新日志中表示：“京東3.8節，百億補貼上線”。
這印證了坊間此前的傳聞，京東將通過“百億補貼”，圍繞價格發力，再度布局電商市場。
應用商城截圖
此前有消息稱，京東將上線“百億補貼”頻道，該頻道將擁有一級入口，范圍將覆蓋京東平臺的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。如果用戶發現京東百億補貼的商品價格高于外網，可獲得雙倍賠付。不過對于這一消息，京東方面始終沒有回應，此后也沒有透露有關信息。
百億補貼本來是拼多多首推的營銷模式。
2019年，拼多多在“618”期間率先推出“百億補貼”計劃，并將其升級為平臺長期戰略。“百億補貼”很快成為拼多多切入電商市場的重要入口。《農民日報》援引的一份數據顯示，拼多多2019年第四季度的GMV（商品交易總額）在3700億左右，其中百億補貼產品的GMV為350億元左右。
“百億補貼”這一模式隨后被阿里、京東、蘇寧易購等電商平臺效仿。例如同年12月11日，聚劃算便宣布上線“百億補貼”；蘇寧易購聚焦一些中高端品質家電單品，也推出“百億補貼”。京東自然也沒有置身事外。
2019年雙11，京東推出“超級百億補貼”活動；次年雙11前夕，京喜推出“今日必拼×超級百億補貼爆品團”。到了2022年雙11，京東在預售期間又宣布，京東電器將推出巨超值百億補貼等活動。值得一提的是，此次最新調整的看點之一在于，京東百億補貼或將由以往的“大促”模式變為“日銷”模式。
多年來，京東正在慢慢喪失低價優勢。
去年11月，京東創始人劉強東言辭犀利地批評了業務現狀。劉強東認為，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東既要考慮有錢人，也要考慮普通人。“隨著3C家電業務的成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，絲毫不再關注我們的低價優勢。”
或許這是京東重點布局“百億補貼”的背景之一。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青曾對媒體表示，百億補貼是電商競爭中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩固低線市場人群的同時向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市的收割，進行跑馬圈地。
值得一提的是，截至2月27日下午，不同渠道的應用商城中，京東APP的版本更新說明略有不同。這導致一些用戶實際上無法看到“百億補貼上線”的消息。對于此事，一位業內人士在接受觀察者網對話時推測，這很可能是因為審核機制的問題，“大家進度不一樣，不可能存在只更新一端的情況。”
應用商城截圖
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 周毅
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