觀察員
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進博會的第六年，“全球買”邁向“全球造”
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周毅是故意的還是不小心？
【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱 】
新世界，來得就像夢一樣。
假如時間可以倒流，百年俄羅斯國民冰淇凌品牌斯味特拉（Свитлогорье）恐怕根本想不到，自己的“伯樂”竟是剛邁過第6個年頭的進博會。
斯味特拉由俄羅斯著名的德米特羅夫奶制品廠（Дмитровский молочный завод）生產——這是俄羅斯歷史最久遠的牛奶加工工廠之一，其歷史可以追溯到1929年。
但酒香也怕巷子深。雖然斯味特拉是俄羅斯的網紅品牌，它卻一直不為外國消費者所熟知。
直到進博會出現。
在進博會中，斯味特拉與中國企業結緣，借此打開中國市場，在盒馬、淘寶天貓和抖音等平臺上受到追捧。僅今年3月至6月，斯味特拉就向盒馬供應了80噸冰淇淋。如今中國消費者用很實惠的價格，也可以隨時購買到高品質的進口冰淇凌產品，真正實現了展品變商品，天涯若比鄰。
來到第六年，進博會依然是全球優質商品進入中國的理想舞臺。
近年來國內外經濟形勢發生變化，消費分級明顯。與往年相比，本屆進博會的一大變化是，很多國外品牌和中國企業展開了更深入的合作。包括斯味特拉在內，眾多國外品牌為中國消費者深度定制產品，并與中國企業聯合向上游發力。這些供應鏈升級，打造了更適合中國用戶的產品，也實實在在地把價格打了下來。
這樣的故事，在進博會上俯仰皆是。在10日剛剛結束的第六屆中國國際進口博覽會上，來自154個國家、地區和國際組織的來賓齊聚一堂，企業參展數量再創歷史新高。據統計，本屆進博會按一年計意向成交金額784.1億美元，比上屆增長6.7%。
進博會不僅是一個“全球買”的舞臺，也在成為一個“全球造”的舞臺。
進博會，已經成為海外新品牌的入華“標配”
從未爽約的進博會，正讓越來越多的人感到“真香”。
今年，美國政府首次以官方名義參加進博會，并設立美國食品和農業館。粗粒海鹽、加州混釀、芝士奶酪、堅果莓果……展臺前人頭攢動，洽商者絡繹不絕。上海美國商會會長鄭藝表示，明年還會帶更多美國企業來參展，“對于想進入中國市場的美國企業而言，進博會是一個展示產品的絕佳機會，我們不能錯過。”
一些老朋友，對進博會的魅力更有體會。
2018年，首屆中國國際進口博覽會在上海開幕，中國新零售平臺盒馬將進口直采的波士頓龍蝦等產品展示給全球與會嘉賓。好貨不貴，自然也在中國消費者中一炮而紅。次年（2019年），僅盒馬的消費者就吃掉了加拿大進口波士頓龍蝦200萬只、泰國椰青近2000萬只。國外企業大大開拓了銷量。
今年進博會期間，一些國家的品質產品，也同步走進消費者的購物車。
紐仕蘭在今年進博會發布的新品牛奶，第一時間從“展品”變“商品”，通過淘寶天貓72小時從新西蘭牧場送達消費者手中；首秀進博會的美國寵糧品牌VERUS微露滋，今年首次參加雙11，開賣4小時成交突破百萬，這相當于該品牌在本土自營門店日銷的5倍。
越辦越好的進博會，正在成為海外品牌尤其是新品牌的入華“標配”。
“中國定制款”，成為更多外國品牌的選擇
“對我們來說，進博會是一個非常重要的展會。”
在“俄羅斯制造”展區，斯味特拉中國區負責人汪浩（中文名）對觀察者網如是說。這已經是斯味特拉第五年參加進博會。斯味特拉冰淇凌的乳制品含量高達近75%，優質的原料和工藝，幫助它在第28屆俄羅斯國際食品展“最佳產品”評選中獲得了金獎。不過，受限于傳統的營銷和傳播形式等，它的傳播度并不高。
斯味特拉的不溫不火，結束于連續參加進博會的第4年。
在被盒馬“挖掘”后，雙方聯合推出了更適合中國消費者的限定款雙拼口味，上市兩周就被賣斷貨；今年夏天，這款冰淇淋銷售增幅超過7倍，遠遠超過了汪浩的想象。今年中秋節期間，雙方還聯合推出了專為中國消費者定制的中秋分享裝，同樣受到了用戶追捧。
“買買買”背后，進博會正在助推海內外企業實現全球買、中國造、全球造的“三級跳”。
進博會，正在讓全球品牌共享中國市場發展的成果。
- 責任編輯: 周毅
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