觀察員
-
及笄之年，天貓雙11的變與不變
-
周毅是故意的還是不小心？
聚光燈亮起，天貓雙11步入及笄之年。
“及笄”意味著女孩年滿15歲，長大成人，即將開啟一段嶄新的人生。15歲的天貓雙11亦然：2009年，雙11僅有27個品牌參與，GMV總額5200萬元。今年雙11，僅成交額破億的品牌就超過了400個，全周期累計訪問用戶數更是超過8億……
天貓雙11，早已蝶變為一年中最重要的消費事件之一。
雙11剛問世時，網購方興未艾，是淘寶天貓第一次將品牌大促帶到人們身前。15年后，消費分級成為趨勢，又是天貓雙11，率先開啟自我變革，在全網低價、店鋪直播和私域紅利上打造增長新引擎，以更積極的姿態服務商家和消費者。
功不唐捐。今年天貓雙11，用戶和商家規模顯著增長，平臺規模優勢進一步擴大。天貓雙11不僅帶動了訂單量和成交總額的全面增長，幫助品牌獲得了一年中至關重要的一次生意爆發，也讓人們再次看到了中國市場的蓬勃活力。
不改初心，始終在挑戰中創造機會，或許正是天貓雙11全面增長背后的秘密。
人聲鼎沸，人們熟悉的那個雙11回來了
用戶規模，向來是觀察消費者雙11參與度的直觀指標。
據Questmobile，10月24日預售當晚，淘寶DAU（日活躍用戶）就超過了5億，正式開售后又連續多日突破5億。12日零點收官時，今年天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。
可以說，今年用戶對雙11的關注，已經大大超過了往年。
低價、省心、快樂，消費者最關心的體驗也在集體回歸。
算術題不再是必選項。在跨店滿減之外，今年天貓首次強調“全網最低價”，推出了一件直降。數據顯示，今年天貓雙11實現了8000萬商品全年最低價。有網友發現，天貓前500的熱門美妝，有6成商品的價格低于其他平臺……
這些省心的低價體驗，很大程度上源自低價供給，一方面重構供應鏈效率，提升低價格帶貨盤質量，另一方面給予品牌商信心，讓更多商家為尖貨在大促拿出更低的價格。
通過平臺讓利商家和消費者等形式，天貓雙11對品質低價商品給予大力扶持。
以淘寶百億補貼為例，不同行業的商品普遍迎來傭金下調，有品類最大降幅甚至達到90%，平臺還發布了“全網低價需求任務”，主動滿足任務要求的商品直接免傭。
流量規則也變簡單了。作為今年推薦優先級最高的“五星商品”和“四星商品”，全網低價和同款低價商品，可以在天貓雙11中得到確定性的流量扶持。雙11前的一個月，淘寶四星、五星商品平均流量增長了62.5%。
確定性之外，今年出現了很多驚喜。
阿里媽媽向商家、達人提供總計超30億補貼，釋放流量和用戶紅利，阿里騰訊進一步“拆墻”，微信廣告可直跳淘寶天貓，還有“天貓雙11驚喜夜”重磅回歸……淘寶天貓搭臺，讓商家和消費者當好主角，人們熟悉的那個雙11回來了。
今年上半年，我國社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，消費對國民經濟的意義越發重要。如今，天貓雙11不僅是商家和消費者的生意場，也是提振消費信心的能量場。
標簽 天貓雙11- 責任編輯: 周毅
-
多款產品“崩”上熱搜，阿里回應
2023-11-12 20:37 觀網財經-互聯網 -
陸家嘴回應“毒地事件”
2023-11-12 17:25 觀網財經-房產 -
涉專利侵權！長江存儲在美起訴美光
2023-11-11 21:32 觀網財經-海外 -
站上C位？天貓雙11超220萬中小商家成交額翻倍
2023-11-11 18:12 觀網財經-互聯網 -
淘寶進入“店播爆發元年”，華為又一次遙遙領先
2023-11-11 17:17 觀網財經-互聯網 -
進博會的第六年，“全球買”邁向“全球造”
2023-11-11 14:45 第六屆中國國際進口博覽會 -
住建部長：“認房不認貸”等起到積極效果
2023-11-11 10:43 觀網財經-房產 -
市場大消息！?證監會、國家標準委聯合發布
2023-11-11 10:10 觀網財經-金融 -
今年雙十一，京東在玩一種“很新”的直播帶貨
2023-11-10 15:30 觀網財經-互聯網 -
第六屆進博會按年計意向成交創新高，達784.1億美元
2023-11-10 15:15 進博會最新動態 -
對話iQOO高管：華為回歸對行業是好事，聚焦電競不會轉型
2023-11-10 14:06 觀網財經-科創 -
潘功勝：改善性住房需求較大，可為房地產市場提供支撐
2023-11-10 10:02 觀網財經-房產 -
蘇鋼集團回應“毒地事件”：正積極應訴
2023-11-10 08:04 觀網財經-房產 -
央行發布中國區域金融運行報告（2023）
2023-11-09 20:09 觀網財經-宏觀 -
鈦合金被手機行業追捧，但沖刺IPO的金天鈦業卻難吃紅利
2023-11-09 18:14 觀網財經-金融 -
產能過剩下，儲能走向軟硬結合“立體戰”
2023-11-09 16:39 觀網財經-科創 -
券商分析師跨界研究汽車，將仰望U8對比主戰坦克合理嗎？
2023-11-09 15:30 觀網財經-汽車 -
蔡昉：為什么勞動年齡人口比老年人消費還低？
2023-11-09 15:04 觀網財經-消費 -
劉元春：中國儲蓄率高導致消費率低，這個觀點錯誤
2023-11-09 10:27 第六屆中國國際進口博覽會 -
實探蘇州被索賠百億“毒地”：污染最嚴重地塊完全荒廢
2023-11-09 08:32 觀網財經-房產
相關推薦 -
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…” 評論 20
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一” 評論 81
“她下月訪華，盡管特朗普團隊表達了擔憂” 評論 46
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭” 評論 110
美國政府“逃過一劫” 評論 125最新聞 Hot-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭”
-
被災民暴罵到當場破防，馬克龍發飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應
-
美媒感慨：基建狂魔發力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
還在扯皮中國，“涉華條款全刪了”
-
中國“光伏OPEC”發文嚴厲質問央企，怎么回事？
-
“最后一道貿易障礙，中國解除了！”
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯網舉報中心
上海市互聯網違法與不良信息舉報中心
