觀察員
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傳字節二季度營收290億美元，逼近Meta
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
字節跳動的營收增速，已遠超Meta等以廣告為主要營收的互聯網公司。
當地時間11月14日，據The Information援引知情人士報道，由于廣告和電商收入大增，字節跳動今年二季度營收達290億美元（當前約人民幣2100億元），同比增長約40%。同期Meta營收為320億美元，同比增長為11%。今年上半年，字節跳動的營收約為540億美元。
知情人士表示，字節的大部分營收仍來自中國市場，但對增長的推動則主要來自TikTok。二季度，字節海外市場的營收占其總營收約20%，而海外市場的營收則主要來源于TikTok，少部分來源于游戲及企業軟件服務。
據數據和交易公司Caplight估計，投資者最近在二級市場對字節跳動的估值約為2310億美元。
此前外媒曾披露，字節2022年營收為852億美元，同比增長38%；營業利潤超200億美元。2023年第一季度，字節跳動的收入為245億美元，同比增長近34%；營業利潤為60億美元，較去年同期增長了2倍。
廣告業務長久以來是不少互聯網公司營收的重要組成部分，但隨著短視頻的崛起，廣告收入的天平越來越向短視頻平臺傾斜。有業內人士曾表示，“展望未來，用戶已被豎屏短視頻所吸引，廣告主也將關注短視頻（營銷）。”
雖然鮮少有關于字節廣告營收的公開信息，不過從已經上市的快手的財務數據中也可一窺近年短視頻平臺廣告業務的強勢。
2020年、2021年，快手廣告業務的營收分別為219億元、427億元，同比增速分別為195%、95%。2022年，快手的廣告業務營收仍然達到了490億元，同比增加14.5%，即使去年全球互聯網廣告市場“哀鴻遍野”，但其廣告業務依然保持了正增長。
字節因“廣告和電商收入大增”而獲得高增長便也不難理解。
甚至于市場研究機構Omdia在去年預計，在線視頻廣告將在2027年產生超過3310億美元的收入，而TikTok將占據其中的37%。TikTok的廣告營收將超過Meta和YouTube的視頻廣告營收總和。
電商方面，字節也經歷了一番高速增長。
今年9月時抖音披露，過去一年，抖音電商整體GMV（商品交易總額）規模增速達到80%，貨架場景的GMV年增長超過140%。
另據抖音數據，剛剛過去的雙十一，抖音商城GMV同比增長119%，抖音商城消費人數同比增長111%。
與此同時，TikTok在海外的電商業務也是重要的增長引擎。
TikTok電商最早于2021年在印尼開啟測試，此后陸續在英國、馬來西亞、泰國、越南等市場上線。此前有消息稱，TikTok去年在東南亞的電商GMV增長逾三倍，達到44億美元。
此外，今年9月，TikTok宣布在美國正式上線電商服務TikTok Shop。TikTok表示，在一項調研中，70%的用戶表示他們在TikTok上發現了新品牌和商品，83%表示TikTok在他們的購買決策中發揮了作用。
The Information的報道指出，由于在美國開展不久，TikTok電商業務預計今年將虧損超過 5 億美元。
近期FastMoss數據平臺顯示，目前美國區的TikTok Shop已超過25萬商家入駐，單日交易額突破1000萬美金。另有消息稱，TikTok Shop今年的目標是在美國沖刺50億美元的GMV，且努力抓住年底的幾個購物旺季。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 賀喜格
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