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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

iPhone等產(chǎn)品在華銷售受挫之際，蘋果公司采取多個措施加碼中國市場。

3月12日，蘋果在官網(wǎng)宣布，擴(kuò)大在中國的應(yīng)用研究實驗室，以支持產(chǎn)品的制造。該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

今年晚些時候，這家美國科技巨頭還將在深圳新開一個應(yīng)用研究實驗室，并深化與本地供應(yīng)商的合作。新實驗室將增強(qiáng)對iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測試和研究能力。

蘋果方面介紹，該公司已為應(yīng)用研究實驗室投資超過10億元人民幣。這些實驗室主要為蘋果全球的工程和設(shè)計團(tuán)隊提供資源，幫助他們測試原型、進(jìn)行改進(jìn)，并確保每款設(shè)備都能達(dá)到蘋果要求的質(zhì)量和性能標(biāo)準(zhǔn)，同時這些實驗室緊鄰生產(chǎn)和組裝基地，可以與供應(yīng)商密切合作實現(xiàn)實時調(diào)整。

“此次擴(kuò)建是蘋果持續(xù)投資中國研發(fā)和發(fā)展的延續(xù)。”蘋果透露，目前該公司在北京、上海、蘇州和深圳設(shè)有研發(fā)中心。過去五年，蘋果中國研發(fā)團(tuán)隊規(guī)模翻了一番，這一團(tuán)隊在人像光效和夜間模式等功能的開發(fā)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。“蘋果在中國已30多年的歷史，并通過直接就業(yè)、供應(yīng)鏈和iOS app經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了超過500萬個就業(yè)機(jī)會。”

蘋果應(yīng)用研究實驗室 圖源：蘋果官網(wǎng)

擴(kuò)大應(yīng)用研究設(shè)施，只是蘋果近期加碼中國市場的其中一步，另一步主要用來提振銷售。

3月11日，蘋果宣布上海靜安店將在3月21日開張。這是蘋果在上海的第8家線下直營店，也是在中國大陸的第46家線下直營店。一些關(guān)注蘋果的媒體爆料稱，蘋果上海靜安店預(yù)計占地面積3835平方米，總投資超8340萬元，零售店等級將僅次于美國紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是國內(nèi)規(guī)格最高的蘋果直營店，也是蘋果目前在全球第二大線下直營店。

通過大型直營店展示品牌形象，觸達(dá)更多消費者，或許是蘋果繼續(xù)在大城市開店的主要考慮，而有此考慮的還有老對手華為。最近三個月，華為先后在上海前灘太古里、南京萬象天地、北京王府井等地新開了旗艦店，其中華為旗艦店·上海前灘太古里的總面積超過1800平方米。

華為終端業(yè)務(wù)首席運營官何剛?cè)ツ甑妆硎荆骸捌炫灥晔锹?lián)接品牌與消費者的重要觸點，也是讓消費者能夠體驗品牌文化和理念的直接渠道，因此我們非常重視旗艦店的建設(shè)并在加大力度布局，我們爭取在短期內(nèi)覆蓋大部分一二線城市，并在未來進(jìn)駐更多城市。”

爭相布局線下自營店，背后則是廠商之間激烈的銷量競爭。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，中國智能手機(jī)銷量同比下滑7%，其中iPhone銷量大幅下滑24%，是前五名廠商中跌幅最大的，16%的份額也跌到了第四。相比之下，華為手機(jī)銷量同比增長64%，以17%的份額升至第二。彭博社的文章更直言，自去年9月iPhone 15系列推出以來，蘋果手機(jī)在中國的銷量一直在下滑。

圖源：Counterpoint Research

iPhone開年銷售遇冷，原因可能有多個。Counterpoint Research的高級分析師張萌萌認(rèn)為，蘋果在高端市場面臨華為回歸的激烈競爭，同時又受到OPPO、vivo和小米等中國廠商激進(jìn)定價的擠壓，iPhone 15也沒有顯著升級，影響了消費者的換機(jī)意愿。今年前六周，在國內(nèi)市場前五名中，排第三的榮耀銷量增長2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于蘋果。

在蘋果最新一期財報中，iPhone貢獻(xiàn)約60%的收入，怎樣維持iPhone的增長成為蘋果的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。僅從手機(jī)賽道來看，創(chuàng)新乏力的蘋果想提振銷量，似乎只剩下降價一條路。2023年618、雙11期間，蘋果的降價促銷策略屢試不爽。進(jìn)入2024年，蘋果促銷的節(jié)奏依舊激進(jìn)。

距離今年618還有三個月的時間，蘋果官方已經(jīng)下場進(jìn)行了多輪促銷。今年1月中旬，蘋果中國官網(wǎng)推出限時活動，購買指定產(chǎn)品可享最高立省800元優(yōu)惠。三八婦女節(jié)期間，蘋果官方運營的Apple Store天貓旗艦店推出“38煥新周”活動，iPhone 15系列價格較首發(fā)價直降一千元。

但降價在短期刺激銷量的同時，也在損害著蘋果的高端形象，更像是一家科技巨頭的無奈之舉。

不僅是iPhone，蘋果的另一個代表性產(chǎn)品iPad，在華銷售也開始承壓。

過去一年，蘋果沒有更新iPad產(chǎn)品線，14年來首次，這加劇了iPad的銷量下滑。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，去年四季度在全球市場，iPad出貨量同比下滑24%，華為平板增長95.4%，聯(lián)想平板增長14.9%；同期在中國市場，iPad份額同比下滑6.7個百分點至30.5%，14年來首次被華為超越，丟掉第一。

去年四季度，蘋果在華收入同比大幅下滑了13%。但對這家科技巨頭來說，中國市場依然不可忽視，這里擁有全球最大的智能終端消費群，單個季度就給蘋果貢獻(xiàn)了200億美元的收入，是其第三大市場。同時這里也擁有無可替代的制造產(chǎn)業(yè)鏈，這些或許是蘋果不斷加碼中國的關(guān)鍵原因。

“在蘋果，我們?yōu)槟苌罡袊械阶院溃⒃诖藬U(kuò)大我們世界級設(shè)施。”在評價在上海和深圳擴(kuò)建及新增實驗室時，蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越表示，“此次投資將進(jìn)一步深化我們的承諾，并更好地支持我們?yōu)橛脩籼峁┦澜珥敿壆a(chǎn)品。”

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