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連鎖快餐巨頭麥當勞稱面臨壓力加劇，將謹慎漲價，延長優惠套餐。

美東時間7月29日美股盤前，麥當勞（MCD:US）公布了截至2024年6月30日的第二季度業績，二季度營收、凈利和每股收益均低于市場預期。第二季度，麥當勞實現營業收入64.9億美元，不考慮匯率影響同比增長1%；實現凈利潤20.22億美元，不考慮匯率影響同比下滑10%。調整后每股收益為2.8美元，不考慮匯率影響同比下降10%。

上半年麥當勞實現營業收入126.59億美元，不考慮匯率影響同比增長2%；實現凈利潤39.51億美元，不考慮匯率影響同比下滑3%。

麥當勞2024年上半年財務數據

截至7月29日美股收盤，麥當勞報261.42美元/股，漲3.74%。盤后跌0.13%，今年以來跌超10%。

麥當勞是全球領先的全球餐飲零售商，在一百多個國家/地區擁有4萬多家門店。全球約95%的麥當勞餐廳由獨立的本地企業主擁有和經營。麥當勞高管在二季度財報后的電話會上表示，正朝著到2027年底擁有5萬家餐廳的目標邁進。

相比去年同期，第二季度麥當勞全球同店銷售額（開了至少一年的銷售店）同比下降1%，低于市場預測的同比小幅增長。據外媒報道，今年二季度也是麥當勞自2020年第四季度以來，公司同店銷售額首次下降，原因是尋求優惠的全球消費者不再購買巨無霸等價格較高的產品。

麥當勞2024年第二季度同店銷售額表現

第二季度麥當勞所有分部銷售額均出現負增長，而去年同期均實現兩位數增長。具體來看，其中，美國市場同店銷售額同比下降0.7%，受客流量下降的影響，部分抵消了菜單價格戰略性上漲帶來的平均賬單增長。此外，餐廳層面的成功執行以及持續的數字化和外賣配送增長對業績產生了積極影響。

國際經營市場同店銷售額同比下降1.1%，業績受到法國等多個市場的負增長影響。國際發展許可市場同店銷售額同比下降1.3%，由于中東戰爭的持續影響和中國市場同店銷售額的下降，抵消了拉丁美洲和日本市場的上升。

麥當勞總裁兼首席執行官Chris Kempczinski在電話會上多次強調今年外部壓力加劇，影響了季度業績，餐飲業在大部分市場顯著放緩，其中美國、澳大利亞、加拿大、德國等主要市場客流量下降，中東戰爭也繼續對麥當勞產生負面影響。

Chris Kempczinski進一步表示，麥當勞會盡可能調整公司運營策略和價值執行戰略，來擴大主要市場的份額增長，“這不會一蹴而就，也需要麥當勞的競爭優勢，我們有足夠的財力來維持必要的投資。”

值得注意的是，麥當勞美國總裁Joe Erlinger在電話會上多次強調將更加謹慎地提高產品價格，并將在多個市場延長優惠套餐。例如，6月底在美國市場推出的5美元套餐銷量超出預期，訂購套餐的顧客平均消費超過10美元，表明顧客在促銷活動之外還購買了其他商品。公司正在與加盟商合作，爭取將套餐延長至8月以后。

在激烈的競爭局面下，Chris Kempczinski預計，在未來幾個季度，消費者將感受到更高的生活成本和經濟壓力，讓品牌回歸可持續的折扣增長是擴大麥當勞市場份額的關鍵。Chris Kempczinski指出，在過去幾年里，麥當勞通貨膨脹成本顯著增加，不同市場增幅從20%到40%不等。麥當勞與特許經營商也在合力解決，包括通過選擇性提價以確保餐廳的盈利能力，但這也打亂了麥當勞的長期價值計劃，還讓消費者重新考慮他們的購買習慣。

“我們將發揮麥當勞的競爭優勢去應對。和去年說的一樣，我們會在核心菜單上進行產品創新，為消費者提供更多的漢堡。”除了謹慎提價外，Chris Kempczinski還指出，仍有望到2026年年底在全球幾乎所有市場中推出Best Burger計劃，即對連鎖店的漢堡進行細微的調整來讓味道更美味。此外，目前麥當勞雞肉銷售額與牛肉持平，未來將繼續占領雞肉市場份額。

今年第二季度，麥當勞中國市場同店銷售額有所下降。對于中國市場的表現，麥當勞高管在電話會上表示，目前中國市場競爭十分激烈，“我們發現消費者非常喜歡尋找優惠，我們也看到很多消費者的轉換行為，都是以最優惠的交易為評判標準?！?

前述高管還表示，麥當勞肯定會重新審視在中國的開店速度，但目前麥當勞中國新開門店的回報穩定。因此，從管理角度來看，中國市場的增長空間很大。從目前每年開設一千家餐廳的速度來看，仍努力在2024年實現該數字。

據悉，麥當勞于1990年進入中國內地市場。2017年，麥當勞中國轉變成國際發展特許經營市場，中信聯合體成為控股股東，進入“金拱門時代”。七年來，麥當勞中國加速本土化發展，餐廳數量超六千家，較2017年增長超一倍，員工超20萬，其中95后員工超過65%。麥當勞中國已成為麥當勞全球第二大市場，也是發展最快的市場。

在2023年財報電話會上，Chris Kempczinski重申，期待到2028年底在中國市場門店數能達到1萬家。

會員方面，麥當勞財報指出，50個市場的會員銷售額在過去12個月內超過260億美元，季度銷售額約為70億美元。Chris Kempczinski在電話會上也表示，麥當勞的數字滲透率在不斷增長，也正在推動數字市場份額的增長，會員人數現已達到1.66億，超出預期，正努力實現2.5億會員的目標。