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觀察者網·大橘財經訊（文/一鳴 編輯/尹哲）10月15日，一加科技正式發布了一加8T手機。和前一天公布的海外版一樣，這款新機搭載高通驍龍865移動平臺，支持雙模5G網絡。

值得一提的是，該機型12+256GB版本3699元的價格比海外749美元的價格（約合人民幣5040元，海外只公布了高配版價格）低了超過1300元。

有觀點指出，一加對國內消費者示好的態度不言而喻。

圖片來源：觀察者網

作為一加CEO兼創始人，劉作虎在發布會上談了當下手機市場的情況，“如果說2019年對中國手機行業來說是收獲的一年，那么2020年因為新冠疫情的爆發，以及一些意料之外的因素，對整個中國手機行業來說是經歷了一次黑天鵝之仗。讓整個產業鏈充滿著不確定性，包括對市場的準確判斷帶來了極大的挑戰。”

“作為一個成立才7年的品牌，一加在全球第三大智能手機市場的印度，在高端市場上已經多次超越蘋果和三星，”劉作虎提到，去年憑借7Pro、7 T系列的優秀的表現，一加首次進入全球高端手機前四行列，在高端市場，第一次在全球與三星、蘋果、華為在一個戰場上競技。

他還談到了一加的未來，“過去七年，一加已經向外界證明了我們的能力；在未來，一加將在做好精品的基礎上，朝著產品線，渠道，周邊生態三個方向做大做強。”

曾建功海外

不同于一般國內廠商先在國內推出產品，立足國內市場后再進軍海外的打法，和OPPO同為歐加集團旗下的一加手機一開始就將其市場定位于全球，并結合海外用戶的使用習慣去設計其自身產品的系統和性能。

劉作虎曾表示：我們想一加帶來的行業改變不僅是給中國用戶的，而是給全球用戶的。一加手機確實也做到了，從一加1到一加3，一加手機憑借CM的純凈、原生、小巧、開放性、可自定義程度博得了眾多外國用戶的青睞。

劉作虎 圖片來源：一加

國外媒體TheVerge曾評價一加手機稱：“如果你打算買400美元以下的智能手機，沒有比一加更好的選擇了。”

憑借著以上特點，一加手機很快在海外市場站穩了腳跟，遠銷至美國、英國、法國等國。其中，印度是其最大的海外市場。根據Counterpoint的數據，一加一度在2018年第二季度的印度手機市場中，拿下了40%的市場份額，超過了三星，登上榜首。

在今天的發布會上，劉作虎同樣談到了一加在海外的成績。根據其公布的數據，一加品牌在印度高端手機市場份額排名第一；西歐高端手機市場份額排名第三，僅次于蘋果、三星。此外，一加還入圍了《BrandZ中國品牌出海50強》榜單，排名第八。

海外競爭日趨激烈

但事實上，近年來海外市場的蛋糕似乎沒有這么“好吃”了。

一部分壓力來自于國內“友商“的挑戰。在一加的海外重鎮印度，小米于2018年8月在當地推出了定位稍高端Pocophone F1，對標一加手機，并在當年第三季度已占據了印度手機市場27%的市場份額。隨后小米更是突飛猛進，多次占據印度市場第一的寶座。

2020年初，突如其來的疫情讓全球陷入了經濟衰退，而手機這種要依靠上下游產業鏈協同發展的行業，受到的沖擊更是前所未有。

作為遭受疫情最嚴重的國家之一，印度受到了巨大的沖擊。隨之而來得地緣政治危機更是讓中國手機廠商情況雪上加霜。

根據市場研究公司Counterpoint的報告數據顯示，在印度智能手機市場持續復蘇的情況下，三星6月份起就奪得了印度最大的智能手機銷售商頭銜，并連續三個月蟬聯桂冠。今年8月，三星以26%得市場占有率位列第一，小米以24%市場占有率排名第二，vivo排名第三，前三中已經不見一加手機的蹤影。

圖片來源：Counterpoint

在這樣的形勢下，這也難怪一加將目光轉向國內。然而，轉型并不容易。和曾經的小米類似，一加一直以來以線上銷售為主。這種“瘸腳”造成的線下門店的缺失給一加的品牌推廣和售后都帶來了困難。

一加過去在國內營銷投入也不多，和其“同胞”兄弟OPPO的廣告鋪天蓋地不同，在國內很難找到一張一加手機的海報。對于大多數中國老百姓來說，一加這個品牌，仍然相當陌生。

一加謀求改變

可喜的是，對于上述困難，一加已經開始有針對性地進行調整。今年7月，一加在印度和歐洲發布了中端價位的一加Nord One，正式拓寬了一加的產品。一加稱，未來還將推出更多的產品線。

在渠道方面，今年以來一加開始加速國內線下門店布局，截至目前已覆蓋了30個省、110個城市，合作線下門店數量增長率達到了140%。

劉作虎表示，為了讓更多用戶方便地體驗到一加的產品，未來還會持續在渠道和售后方面發力。

在今天的發布會上，劉作虎還分享了個人對于智能生態體驗的理解。他認為無縫連接是關鍵，即家庭場景、個人穿戴、以及第三方智能終端處于全部打通的狀態。要實現最好的智能生態體驗，需要各行業多個品牌協力完成，在生態鏈上各司其職，而一加可以通過打造更好的智能手機、穿戴設備和家庭生活場景的周邊，去做好場景之間的連接和打通。

值得注意的是，此前一天，外媒TechCrunch報道稱，一加手機聯合創始人裴宇已經離職，而裴宇之前的業務將由印度業務負責人戴圓潔接管。

裴宇離開一加的原因尚未的得知，不過，近期一加手機母公司歐加集團“兵合一處”，三個品牌在渠道、產品線上都有不同程度的整合，劉作虎本人除了負責一加的產品，也被調動成為了歐加的首席產品體驗官。

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