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【文/觀察者網(wǎng) 王愷雯】

這個冬天，哈爾濱憑借真誠和熱情成功“出圈”，旅游市場異常火爆。各地網(wǎng)友紛紛喊話家鄉(xiāng)文旅部門“抄作業(yè)”。

連日來，全國各地的文旅部門在網(wǎng)友們的“監(jiān)工”下開啟了“花式內(nèi)卷”：河南文旅3天怒更百條視頻，江西文旅在線呼叫4500萬江西老表給家鄉(xiāng)“上分”，吉林、陜西、河北文旅連夜給社交賬號改名，主打一個“聽勸”……

但也有部分文旅部門的宣傳方式引起爭議，被質(zhì)疑“用力過猛”“卷錯方向”。

在中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安看來，“爾冰”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，很多城市在蹭流量、炒熱度，生怕落后，這是一個好勢頭。但各地不能只浮于表面，更不能一味地“抄作業(yè)”，還是要研究根本。

2024年1月18日，哈爾濱，索菲亞教堂人流如織  圖源：視覺中國

“各地文旅局都瘋了”

去年底以來，哈爾濱屢屢沖上熱搜榜，在居高不下的熱度中，迎來了“潑天的富貴”。

今年元旦假期，哈爾濱文旅市場火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

“爾濱”火了，各地網(wǎng)友不禁為家鄉(xiāng)感到著急，各地文旅部門的內(nèi)卷開始了。

河南洛陽，當?shù)匚穆镁衷诟哞F站為游客送上河南特產(chǎn)——人造鉆石；西安城里，特警化身“鮮衣怒馬少年郎”；廣西文旅則用詼諧幽默的古裝短片宣傳家鄉(xiāng)美景。

視頻截圖

各地文旅部門還到處“搖人”為家鄉(xiāng)代言：河南文旅請來中國科學院院士施一公，河北石家莊文旅置頂了奧運冠軍孫穎莎，鳳凰傳奇的女主唱玲花則騎馬亮相內(nèi)蒙古草原……

各地文旅部門邀請家鄉(xiāng)名人做代言  視頻截圖

賣力推銷自己的同時，不忘帶上兄弟省份一起“出戰(zhàn)”。前有“山河四省”夢幻聯(lián)動，后有湖北、江西、湖南組成“鄂了贛飯真湘”。

網(wǎng)友們也沒放過自家文旅局長，瘋狂為他們攬活：“湖南的文旅局長能狂炫100斤辣椒”，“山西文旅局局長喝一百瓶汾酒還要兌上老陳醋”，“四川文旅局局長能生熊貓”……

各地文旅局長自然不甘落后：湖南張家界市武陵源區(qū)文化旅游廣電體育局局長彭振華變身“茅古斯”（意為渾身長毛的打獵人），在張家界國家森林公園大跳“科目三”；云南紅河州文旅局局長趙偉體驗了一把高空跳傘；曾因“高顏值”引起熱議的四川甘孜文旅局局長劉洪也再次帶來“變裝”視頻。

各地文旅局長“花式整活”

1月14日、15日，“各地文旅局都瘋了”這一話題兩度沖上微博熱搜。

文旅部門“花式內(nèi)卷”，各地網(wǎng)友看得津津有味，他們提出的各種建議，官方也能及時回應。這場旅游業(yè)全國大聯(lián)動為今年冬天增添了不少樂趣和暖意。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會總顧問魏小安表示，哈爾濱旅游的溢出效應和聯(lián)動效應不斷彰顯，形成淡季之中的旺季，“在45年的中國旅游發(fā)展歷史中，這是從來沒有過的現(xiàn)象。”

魏小安指出，旅游業(yè)以市場為第一，邏輯上必然是以消費者為上，但過去的旅游被官場化，大家對居高臨下的旅游宣傳和滔滔不絕的資源介紹司空見慣。這些“傳統(tǒng)”，在新的變化中碰得“頭破血流”。

“好在現(xiàn)在的文旅官員聽勸。”魏小安說，“各地文旅部門幾乎是在網(wǎng)民的‘指揮’之下，‘臺風’大變，有意見就接受，有批評就調(diào)整，迅速形成了良性互動，市場效果也立竿見影。”