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阿迪達斯中國區高管被員工舉報收受回扣、職場霸凌
6月8日，端午節假期的第一天，一位自稱阿迪達斯（adidas）中國區員工的小紅書用戶在小紅書上發布舉報信，舉報一位阿迪達斯大中華區市場部高級副總裁涉嫌職場霸凌、收受回扣。
界面新聞了解到，該封舉報信已直接發送到阿迪達斯德國總部，后被舉報員工在社交媒體平臺上公開。在信中，舉報者列出了這位負責人的三大問題：巨額營銷費用上的腐敗、解雇持不同意見的人和職場霸凌。在腐敗一項中，舉報者稱，這位公司市場部高管和其部分下屬在廣告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。
界面新聞發現，該舉報信原帖和關于這封舉報信的相關討論帖子已經在小紅書上搜索不到。一位不愿意透露姓名的阿迪達斯中國員工告訴界面新聞：“市場部、公關部這兩天一直在開會，非常忙。”據21世紀經濟報道，一位阿迪達斯大中華區有關人士稱，舉報信在內網是客觀存在的，但信中所提到的種種指控還在調查中。
界面新聞通過阿迪達斯前員工了解到，這位被指控的高管目前擔任阿迪達斯大中華區市場部高級副總裁一職。
舉報員工在舉報信開頭提到，整個2023年，阿迪達斯在大中華區市場營銷活動總預算約為2.5億歐元，其中包括體育營銷（3500萬歐元）、品牌激活（超5500萬歐元）、零售營銷和貿易會議（超1000萬歐元）。而這幾部分市場部使用的預算都涉嫌存在腐敗行為。
和Sales（銷售）部門不同，市場部并不直接負責商品銷售的盈利，更多發揮的是營銷、宣傳品牌的功能。界面新聞發現，2023年，阿迪達斯大中華區市場部曾舉辦過的活動包括，2023年阿迪達斯跑步峰會、2023年上海半程馬拉松等品牌活動，這位被指控的高管參加了上述活動。
這家德國運動品牌在大中華區的營銷以打“明星牌”出名。楊冪、迪麗熱巴、易烊千璽等人氣明星都曾是阿迪達斯的簽約代言人，為阿迪達斯帶貨。
舉報員工還在信中指出，這位市場部高管通過一家4A廣告公司發布了含有虛假數據的報告，并存在收受回扣行為。
一位公關界資深專員向界面新聞介紹，阿迪達斯合作的公關、媒體公司眾多，會將業務拆分成運動表現、三葉草、集團業務等部分。目前尚不確定在哪些具體運作中存在著灰色地帶。
舉報員工還提到，這位高管通過零售營銷（借助實體廣告或數字廣告來吸引顧客購買商品的營銷）拿到回扣，零售營銷主管等下屬均參與其中。回扣金額數目為總零售激活/供應商預算的20%-25%。
圖片來源：界面新聞/范劍磊
2022年3月，作為“前朝老臣”的蕭家樂應邀回到阿迪達斯擔任大中華區一把手，肩負讓阿迪達斯大中華區業績重回增長軌道的重任。
阿迪達斯在2024年第一季度實現營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%；毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。其中，阿迪達斯大中華區實現連續四個季度增長：大中華區一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。
由于一季度業績好于預期，阿迪達斯調整了全年業績預期，品牌預計全年收入將以中位數到高個位數的速度增長（以固定匯率計算），營業利潤將達到7億歐元。在今年這個關鍵的奧運年，阿迪達斯還高調地更換了品牌主張，將品牌主張從“沒有不可能”（impossible is nothing）變更為“你行的”（“you got this”），顯然對2024年的體育營銷頗為重視。
（界面新聞記者 覃思悅）
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- 責任編輯: 范維
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