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（文/廖艷琳 編輯/趙乾坤）

隨著歐洲杯賽事深入推進(jìn)，來(lái)自全球各地的球迷涌入德國(guó)，展示了足球經(jīng)濟(jì)的巨大拉動(dòng)效應(yīng)。這不禁讓人想起另一個(gè)因足球比賽而提振旅游經(jīng)濟(jì)的國(guó)家——卡塔爾。

2022年，世界杯足球賽在卡塔爾舉行，借著這場(chǎng)全球矚目的重量級(jí)體育賽事以及賽后的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，卡塔爾走進(jìn)了更多游客的視野。根據(jù)卡塔爾旅游局公布的數(shù)據(jù)，2023年，卡塔爾迎來(lái)超過(guò)405萬(wàn)名游客，全年游客數(shù)量比2022年增長(zhǎng)了58%，全年的酒店間夜量也達(dá)到820萬(wàn)的歷史新高。世界杯后的卡塔爾，已然成為全球熱門旅游目的地之一。

水到渠成的“體育旅游”

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)共吸引了340萬(wàn)觀眾（2018年為300萬(wàn)），世界杯決賽則吸引了全球近15億觀眾，社交媒體上，有約60億人參與相關(guān)話題，累計(jì)訪問(wèn)量高達(dá)2620億。對(duì)于卡塔爾來(lái)說(shuō)，這是它最受全球矚目的時(shí)刻，展現(xiàn)出賽事經(jīng)濟(jì)的十足活力。

2022年11月20日，卡塔爾世界杯開(kāi)幕式。 東方IC

早在2008年，卡塔爾便制定了《2030國(guó)家愿景》，將發(fā)展體育作為國(guó)家的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。在2022年世界杯比賽之前，卡塔爾已主辦了許多高水平體育賽事，包括2006年亞運(yùn)會(huì)、2011年男足亞洲杯比賽、2015年世界男子手球錦標(biāo)賽、2019年世界田徑錦標(biāo)賽、2021年國(guó)際足聯(lián)阿拉伯杯等。除此之外，卡塔爾還舉辦了田徑、自行車、高爾夫、汽車等各種高規(guī)格賽事，包括2021年11月舉辦的一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽。

在2010年12月成功申辦世界杯后的11年間，為了確保設(shè)施達(dá)到國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)，卡塔爾在其國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目上投入了約2200億美元，這使其成為有史以來(lái)在世界杯設(shè)施建設(shè)上花費(fèi)最高的國(guó)家。在體育場(chǎng)館方面，卡塔爾按照國(guó)際最新標(biāo)準(zhǔn)建造了8座體育場(chǎng)館，如“大金碗”盧塞爾體育場(chǎng)、由974個(gè)集裝箱拼成的974體育場(chǎng)、參考貝都因帳篷設(shè)計(jì)的海灣球場(chǎng)等等，光是這些體育場(chǎng)的建設(shè)成本就達(dá)到約70億美元。這些投入，在賽后都成了卡塔爾持續(xù)發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)。

今年2月，卡塔爾再度舉辦男足亞洲杯。據(jù)多哈新聞網(wǎng)（Doha News）報(bào)道稱，卡塔爾亞洲杯組委會(huì)首席執(zhí)行官賈西姆·阿卜杜勒阿齊茲·賈西姆在接受媒體采訪時(shí)表示，卡塔爾已經(jīng)成為世界“體育之都”，因?yàn)榭ㄋ柧邆淞素S富的大賽舉辦經(jīng)驗(yàn)，也擁有一流的基礎(chǔ)設(shè)施。

觀察者網(wǎng)從卡塔爾旅游局了解到，卡塔爾旅游業(yè)的2030年戰(zhàn)略目標(biāo)，是吸引600萬(wàn)國(guó)際游客，使卡塔爾成為中東地區(qū)增長(zhǎng)最快的旅游目的地。按照卡塔爾《2030國(guó)家愿景》的目標(biāo)，旅游業(yè)將在實(shí)現(xiàn)愿景的過(guò)程中扮演重要角色，力求實(shí)現(xiàn)國(guó)際游客數(shù)量增長(zhǎng)3倍、目的地消費(fèi)增長(zhǎng)3—4倍，以及將旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)提高到12%，同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游就業(yè)增長(zhǎng)2倍。卡塔爾正在一步步實(shí)現(xiàn)這些愿景，除長(zhǎng)期發(fā)展體育的戰(zhàn)略性地位，追求旅游多樣化也是其未來(lái)前景的關(guān)鍵組成。

多元化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型之路

在后世界杯時(shí)代，卡塔爾希望借助其在體育領(lǐng)域獲得的高知名度，以更多元化的方式，吸引不同類型的游客。據(jù)阿拉伯新聞網(wǎng)（Arab News）報(bào)道，卡塔爾旅游局主席薩阿德·本·阿里·哈爾吉表示，卡塔爾擁有豐富的旅游資源，包括500公里的原始海岸線、世界級(jí)的博物館與文化展覽，以及如主題活動(dòng)等更為現(xiàn)代的旅游目的地”。

卡塔爾擁有得天獨(dú)厚的自然景觀，沙漠和海濱景色交相輝映。獨(dú)特的建筑設(shè)計(jì)和奢華酒店群落更是為其增色不少。例如，卡塔爾國(guó)家博物館的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于沙漠中的玫瑰，而多哈最高的建筑火炬酒店，建于2006年，原為亞運(yùn)會(huì)圣火臺(tái)，形似火炬，其無(wú)邊泳池可遠(yuǎn)眺城市天際線，47層的360度全景旋轉(zhuǎn)餐廳和觀景臺(tái)則為游客提供全城美景。

卡塔爾國(guó)家博物館 視覺(jué)中國(guó)

在藝術(shù)和文化方面，首都多哈擁有世界一流的博物館和文化場(chǎng)所，由貝聿銘設(shè)計(jì)的伊斯蘭藝術(shù)博物館于2008年落成，向來(lái)自世界各地的游客展示伊斯蘭藝術(shù)作品。同時(shí)，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)艾祖巴拉古堡，以及遍布全城的畫廊、劇院和圖書館，都展示了卡塔爾豐富又深厚的文化底蘊(yùn)。

此外，卡塔爾還通過(guò)一系列的主題和節(jié)慶活動(dòng)來(lái)吸引游客。2023年，卡塔爾舉行了多哈世園會(huì)、卡塔爾航空公司一級(jí)方程式賽車大獎(jiǎng)賽、卡塔爾日內(nèi)瓦國(guó)際汽車展等一系列國(guó)際大型活動(dòng)和展會(huì)，僅5月份就舉行了音樂(lè)會(huì)、各種論壇及峰會(huì)、珠寶及手表展覽等一系列活動(dòng)，吸引了大量國(guó)際游客。

同時(shí)，卡塔爾也在打造醫(yī)療旅游優(yōu)質(zhì)目的地，特別是在運(yùn)動(dòng)損傷和康復(fù)治療方面。如，多哈的阿斯佩塔爾運(yùn)動(dòng)康復(fù)醫(yī)院在2014年被指定為國(guó)際奧委會(huì)研究中心，專注于運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防和運(yùn)動(dòng)員保健，2023年，著名足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾就在這里接受了腳踝手術(shù)。先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和國(guó)際醫(yī)療專家，加上完善的基礎(chǔ)設(shè)施，使得卡塔爾成為將醫(yī)療與豪華旅行體驗(yàn)相結(jié)合的理想選擇。

通過(guò)獨(dú)特的自然景觀、豐富的文化遺產(chǎn)、特色醫(yī)療服務(wù)與充滿活力的主題活動(dòng)，卡塔爾旅游業(yè)有望實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。卡塔爾旅游局計(jì)劃到2030年將接待游客數(shù)提升至600萬(wàn)，旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率從目前的7%攀升至12%。在后世界杯時(shí)代，卡塔爾正努力通過(guò)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固其在全球旅游市場(chǎng)的地位。

來(lái)自卡塔爾旅游局的資料證實(shí)了，卡塔爾正在旅業(yè)轉(zhuǎn)型之路上“狂奔”。觀察者網(wǎng)注意到，近期，卡塔爾除發(fā)展體育板塊，還在全面提升旅游體驗(yàn)和基礎(chǔ)設(shè)施，如新的酒店、主題公園、餐廳、商店和大型休閑項(xiàng)目。同時(shí)，卡塔爾憑借其商業(yè)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，吸引了大量國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。如，2024年多哈國(guó)際建筑建材展、2024年卡塔爾國(guó)際旅游交易會(huì)，及2024年卡塔爾網(wǎng)絡(luò)峰會(huì)等，吸引著眾多商旅游客。而將多哈作為母港的各大游輪公司數(shù)量也逐年增加，讓多哈港及米娜街區(qū)成了新的迷人風(fēng)景線。

2023年卡塔爾游客總數(shù)量超過(guò)400萬(wàn)人次，創(chuàng)下近五年新高。其中，文化景點(diǎn)如瓦其夫集市、伊斯蘭藝術(shù)博物館等成為游客熱門打卡地。其他文化體驗(yàn)包括在傳統(tǒng)的單桅帆船上巡游欣賞西灣天際線，以及探索瓦其夫傳統(tǒng)集市等。

帶來(lái)更多可能的中國(guó)市場(chǎng)

卡塔爾是最早支持和加入“一帶一路”倡議的國(guó)家之一。自2020年起，中國(guó)連續(xù)三年穩(wěn)居卡塔爾最大貿(mào)易伙伴，2023年，中卡雙邊貿(mào)易額245.33億美元。據(jù)觀察者網(wǎng)了解，卡塔爾旅游局將中國(guó)視為首要目標(biāo)客源市場(chǎng)之一。在全球范圍內(nèi)，卡塔爾優(yōu)選出15個(gè)重要的客源市場(chǎng)，中國(guó)位列其中。卡塔爾旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示：后疫情時(shí)代，赴卡塔爾旅游的自由行及半自由行的中國(guó)游客逐漸增多，他們對(duì)旅行行程的自由度、豐富度、安全性及簽證的便利性和友好度都有了更多關(guān)注和要求。為此，卡塔爾正積極增加當(dāng)?shù)氐闹形膶?dǎo)游、中文酒店員工及其他與旅游業(yè)相關(guān)的中文服務(wù)人員，以滿足中國(guó)游客的需求。

此外，卡塔爾還在中國(guó)設(shè)立了卡塔爾旅游局代表處，希望能夠更好地深耕中國(guó)市場(chǎng)，并為中國(guó)游客提供更有針對(duì)性的服務(wù)和支持。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，卡塔爾推出了中文官方網(wǎng)站、APP，以及卡塔爾旅游專家培訓(xùn)計(jì)劃，為中國(guó)游客提供個(gè)性化的旅游信息。同時(shí)，卡塔爾還在微信、小紅書和抖音等國(guó)內(nèi)主要社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，持續(xù)豐富目的地內(nèi)容，如旅游攻略、文化體驗(yàn)和特惠活動(dòng)。

2024年4月22日，廣州—多哈新開(kāi)航線順利首航。 中國(guó)南方航空官方微博

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，2023年，卡塔爾已接待了超過(guò)5萬(wàn)名中國(guó)游客。2024年上半年，中國(guó)市場(chǎng)的入境人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了121%。從2023年10月至2024年4月，每周新增13班從中國(guó)到多哈的直航航班，每周共計(jì)58個(gè)航班。現(xiàn)直航城市包括北京、上海、廣州、成都、重慶、杭州、香港、廈門，由卡塔爾航空、中國(guó)南方航空及廈門航空提供運(yùn)力支持。此外，還有更多的商業(yè)伙伴正在接洽中，為兩國(guó)之間的旅游交流提供了便利。

卡塔爾旅游局還向觀察者網(wǎng)透露，未來(lái)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，卡塔爾將從三大領(lǐng)域持續(xù)加大投入：第一，培訓(xùn)更多旅游業(yè)相關(guān)的中文一線員工，包括中文導(dǎo)游；其次，增加酒店的中文服務(wù)及員工；再次，鼓勵(lì)更多當(dāng)?shù)厣碳医邮苤Ц秾毢臀⑿胖Ц叮瑸橹袊?guó)游客提供更大的支付便利，提升購(gòu)物和消費(fèi)體驗(yàn)。

有業(yè)內(nèi)專家告訴觀察者網(wǎng)，卡塔爾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和投入，不僅展現(xiàn)了兩國(guó)之間的深厚友誼，也將為未來(lái)卡塔爾旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多可能。

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