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文 | 陳興華 編輯 | 一鳴

近日，外媒報(bào)道稱，美國(guó)投資者最近同意從早期股東手中購(gòu)買騰訊音樂(lè)的私人股票，估值 280-300 億美元，而截至北京時(shí)間8月23日收盤(pán)，網(wǎng)易的市值為270.21億美元。騰訊音樂(lè)的估值已超過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)所有者網(wǎng)易公司當(dāng)下的市值。

此外，騰訊音樂(lè)在客戶端活躍用戶數(shù)量上也遠(yuǎn)超網(wǎng)易云音樂(lè)。然而，另有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)月活躍留存用戶以35.6%的留存率，成為當(dāng)今中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域最吸引用戶停留的應(yīng)用。

小“屋”見(jiàn)大“屋”

2018年第一季度，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)的手機(jī)客戶端活躍用戶數(shù)量分別為2.54億、2.27億和1.11億，包攬前三甲，總計(jì)5.92億，在行業(yè)居于絕對(duì)領(lǐng)先地位。

值得注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借社交、智能推薦、音樂(lè)內(nèi)容等建設(shè)，其活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)較快。目前已經(jīng)達(dá)到0.92億人，其突破億人大關(guān)指日可待。

按照公開(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2016年騰訊音樂(lè)營(yíng)收50億左右，凈利潤(rùn)約6億；2017年全年?duì)I收超過(guò)90億，凈利潤(rùn)超過(guò)16億。預(yù)計(jì)2018年騰訊音樂(lè)的營(yíng)收將超過(guò)170億元元，凈利潤(rùn)達(dá)到36.5億元。

與騰訊音樂(lè)高歌猛進(jìn)不同的是，網(wǎng)易云音樂(lè)仍在版權(quán)泥淖里尚未脫身。

網(wǎng)易二季度財(cái)報(bào)顯示。郵箱及其他業(yè)務(wù)(含網(wǎng)易云音樂(lè))凈收入為12.23億元，同比增加42.5%。雖然取得大福增長(zhǎng)，卻仍陷入虧損之中。業(yè)務(wù)毛損率為7.3%，上一季度和去年同期分別為毛損率9.9%和毛利率7.7%。網(wǎng)易方面解釋虧損原因之一是: 本季度確認(rèn)了較高的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用。

中國(guó)傳媒大學(xué)在2017年9月發(fā)布發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模最大，達(dá)到1700萬(wàn)首，網(wǎng)易云音樂(lè)為1000萬(wàn)首。而在4月份，藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)曲庫(kù)規(guī)模為1500萬(wàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)為650萬(wàn)。二者曲庫(kù)規(guī)模都在快速擴(kuò)大，但網(wǎng)易云音樂(lè)增長(zhǎng)步伐更快。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前騰訊音樂(lè)的版權(quán)覆蓋面最廣，至少擁有22家唱片公司版權(quán)，其中包括環(huán)球、華納、索尼等具有行業(yè)重要地位的公司。而網(wǎng)易云音樂(lè)擁有天娛傳媒、華研國(guó)際、無(wú)限星空等10余家唱片公司版權(quán)。

目前，騰訊已然成為中國(guó)在線音樂(lè)領(lǐng)域的霸主，在市場(chǎng)業(yè)績(jī)、用戶數(shù)據(jù)和版權(quán)等方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)易云音樂(lè)，則在快速追趕。

新生代VS霸主

2016年7月，騰訊通過(guò)旗下的QQ音樂(lè)，完成與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)的合并，成立了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)。騰訊音樂(lè)通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為新公司的大股東，旗下?lián)碛锌嵛乙魳?lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)等多個(gè)平臺(tái)。

至此，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一個(gè)擁有海量的用戶資源、獨(dú)家版權(quán)， 以及強(qiáng)大的音頻技術(shù)、營(yíng)銷推廣的巨無(wú)霸誕生。然而，從小眾市場(chǎng)起步的網(wǎng)易云音樂(lè)迅速躥紅，讓騰訊音樂(lè)仍無(wú)法高枕無(wú)憂。

成立于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè)以其創(chuàng)新音樂(lè)社交，海量?jī)?yōu)質(zhì)歌單以及個(gè)性化推薦服務(wù)等，打造品質(zhì)音樂(lè)社區(qū)，吸引了大量活躍度和粘性極高的用戶。2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶人數(shù)已突破4億，并成為在線音樂(lè)領(lǐng)域最吸引用戶停留的應(yīng)用。

某運(yùn)營(yíng)商在4月底公布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)的表現(xiàn)頗有意思。其月均活躍用戶數(shù)被騰訊音樂(lè)系甩開(kāi)一大截，但用戶均月流量在冠絕市場(chǎng)，達(dá)到166.88M。同期，QQ音樂(lè)的這一數(shù)據(jù)僅為93.11M。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的信號(hào)。

而騰訊音樂(lè)之所以能夠得到用戶的青睞，與其從用戶角度出發(fā)，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品打造和運(yùn)營(yíng)有關(guān)。早在2011年，騰訊提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略： 以“音樂(lè)”為核心，憑借集團(tuán)旗下多元化的產(chǎn)品組合，打造泛娛樂(lè)生態(tài)，滿足用戶多種需求。

以最受歡迎的QQ音樂(lè)為例，QQ音樂(lè)的“聽(tīng)、看、玩”立體娛樂(lè)生態(tài)滿足了用戶對(duì)音樂(lè)視聽(tīng)與消費(fèi)的核心需求。同時(shí)發(fā)展高音質(zhì)技術(shù)和智能音樂(lè)硬件，在視聽(tīng)方面實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)和多元化。此外，騰訊音樂(lè)也根據(jù)用戶需求研發(fā)出了較成熟的生態(tài)營(yíng)銷和粉絲運(yùn)營(yíng)模式。

然而，騰訊音樂(lè)較為忽視了音樂(lè)的文化內(nèi)核屬性，并且自身擅長(zhǎng)的社交也并沒(méi)有良好運(yùn)用到音樂(lè)產(chǎn)品上來(lái)。這便留給了網(wǎng)易云音樂(lè)機(jī)會(huì)。

在網(wǎng)易云音樂(lè)中，用戶可以看到自身情懷，看到喜好，找到更多文化和情感投射。在產(chǎn)品核心架構(gòu)“歌單”中， 用戶可對(duì)音樂(lè)自行組織，也可選聽(tīng)網(wǎng)易云音樂(lè)推薦的“喜歡”音樂(lè)；在音樂(lè)社區(qū)，上億樂(lè)評(píng)在討論或分享這首歌的那點(diǎn)事。在眾多用戶眼里，網(wǎng)易云音樂(lè)成了一個(gè)年輕、時(shí)尚、品質(zhì)的文化符號(hào)。

強(qiáng)調(diào)文化屬性和品位的網(wǎng)易云音樂(lè)，不免“清高”，二季度該業(yè)務(wù)持續(xù)虧損。而騰訊音樂(lè)營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)近三年雙雙成倍增長(zhǎng)， 這讓投資者看到了騰訊音樂(lè)的發(fā)展?jié)摿透吖乐灯谕?

關(guān)乎生存的版權(quán)之爭(zhēng)

由于入局較晚，網(wǎng)易云音樂(lè)在成立之初，便一直遭到版權(quán)問(wèn)題困擾。在2014年前后，與QQ音樂(lè)、酷狗等平臺(tái)展開(kāi)了多起版權(quán)糾紛。雖有互訴，但在版權(quán)數(shù)量上網(wǎng)易云音樂(lè)完全被壓制。

據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，QQ音樂(lè)已有超過(guò)800萬(wàn)首版權(quán)歌曲，其中包括了杰威爾音樂(lè)、華納音樂(lè)等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。騰訊因?yàn)榍謾?quán)等問(wèn)題，一度關(guān)閉了網(wǎng)易云音樂(lè)在微信中的分享接口。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)文，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，成為了版權(quán)大戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。僅僅3個(gè)月之后，騰訊、網(wǎng)易宣布達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授音樂(lè)版權(quán)150萬(wàn)首。

然而從騰訊手中轉(zhuǎn)授的版權(quán)始終是網(wǎng)易云音樂(lè)的巨大隱患，并且轉(zhuǎn)授版權(quán)的多為“邊緣化”歌曲。2017年8月，雙方合作瓦解。處于版權(quán)劣勢(shì)的網(wǎng)易云音樂(lè)稱“平臺(tái)下架歌曲的數(shù)量?jī)H占曲庫(kù)總量1%”，但不少用戶發(fā)現(xiàn)歌單中許多熱門(mén)歌曲都變成了灰色，無(wú)法正常播放。

與此同時(shí)，因?yàn)閷?duì)部分熱門(mén)歌手音樂(lè)存在侵權(quán)情況，騰訊又再一次將網(wǎng)易云音樂(lè)訴至法院，相關(guān)案例多達(dá)9宗，涉及200多首華語(yǔ)樂(lè)壇知名歌手的暢銷歌曲。版權(quán)大戰(zhàn)愈演愈烈。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局約談了國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，要求全面授權(quán)廣泛傳播音樂(lè)作品，避免獨(dú)家采購(gòu)版權(quán)。并在版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)于今年2月相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。

隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)從阿里音樂(lè)手中接棒，獲得華研國(guó)際版權(quán)。更與阿里達(dá)成版權(quán)互授合作，取得了滾石、S.M.、BMG等公司歌曲版權(quán)。

盡管經(jīng)過(guò)多方授權(quán)后，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)不同幅度增多，但版權(quán)紛爭(zhēng)依然沒(méi)有停歇。4月1日，因未與版權(quán)方達(dá)成續(xù)約，網(wǎng)易下架了全部周杰倫的音樂(lè)，與此同時(shí)騰訊也沒(méi)有獲得華研國(guó)際等音樂(lè)授權(quán)。另外，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，在99%音樂(lè)相互授權(quán)的政策指引下，或許剩余的1%才是各自持有的精華。