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李寧：二十八年的興衰之路

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2018-09-18 21:17:25 字號：A- A A+ 來源：廣發證券

關鍵字: 李寧李寧品牌

作者：糜韓杰胡翔宇機構：廣發證券

1.1 李寧簡介：國內運動品牌強者，多元化品牌組合

中國著名奧運冠軍“體操王子”李寧退役后于1989年創立“李寧”同名運動品牌，1990年李寧在廣東三水創立李寧有限公司，并于2004年在香港上市，上市后一直位于中國國產運動品牌第一位，直到2011年才被安踏超過，居于第二。盡管2011年-2014年的轉型使李寧凈利潤大幅下滑，但自2015年起，李寧的經營情況已經逐漸恢復，經過28年的興衰沉浮，中國知名國產運動品牌先驅李寧依舊居于中國運動品牌前列。

李寧作為中國領先運動品牌之一，集營銷、研發、設計、制造、經銷及零售于一體，產品主要包括運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產品。公司主要采用外包生產和特許分銷商模式，截止2017年，李寧的銷售網絡為6262家，遍布全國31個省份及自治區。

李寧采取多品牌戰略，品牌組合包括自主研發設計的李寧主品牌和特許或第三方合資設立的品牌，涵蓋專業運動、運動休閑、運動時尚、戶外運動、童裝等領域，包括李寧主品牌、艾高、紅雙喜、樂途、凱勝及Danskin。

1.2 李寧簡介：上市至今股價復盤

1.2 李寧簡介：上市以來市盈率和市值情況

1.3 市場定位：聚焦國內中低端市場，定位二三線城市

中國香港及中國大陸的收入為李寧集團收入的主要來源：李寧2017年總營收為88.74億元，在中國香港及中國大陸的營收為86.34億元，占總營收的97.3%，

李寧定位二三線城市：李寧的渠道主要分布在二三線城市，二三線城市網點數占總網點數的61%。

1.4 增長驅動力：李寧主品牌和五大品類帶動李寧收入增長

李寧主品牌的收入增長為集團收入增長的主要動力： 2017年李寧總營收同比增長11%，自2004年上市的年化復合增長率為13%；2017年凈利潤為5.15億元，自 2004年起的年復合增長率為11%。其中李寧主品牌 2017年的營收為88.19億元，同比增長11%，其他品牌營收為0.55億元，同比增長率為-39%。

五大品類帶動李寧收入增長：跑步、訓練、籃球、運動時尚和羽毛球為李寧品牌五大品類，帶動李寧零售增長。

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標簽
- 原標題：李寧（2331.HK）：二十八年的興衰之路
- 責任編輯:李丕
- 最后更新: 2018-09-18 21:21:08
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