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文| 陳興華 編輯| 一鳴

自2013年底以來，格力的董明珠和小米的雷軍之間的“十億賭約”一直頗受關注。一個是空調制造業女王，一個是互聯網營銷泰斗，董明珠和雷軍引領各自企業取得不同程度的高速發展，并為格力和小米帶來諸多粉絲和擁躉。而這場“賭局”懸而未決的結果，在進入倒計時的60天的時刻，愈加令人關注。

近日，格力電器披露了2018年三季報業績新預告，公司前三季度營收有望突破1500億元，并保持了30%以上的增速，勝利在望。此前小米也公布了最為彪悍的上半年報：實現營收796億元，同比增長75.4%，與格力營收差距已縮小到124億元。小米有望憑借更快的增速進一步縮小營收差距，甚至超過格力。

（2016年兩會 董明珠和雷軍 圖/視覺中國）

“十億賭約”的口水仗

2013年12月12日，在CCTV第十四屆中國經濟年度人物評選頒獎現場，作為制造業代表的格力電器掌門人董明珠，與作為互聯網模式代表的小米掌門人雷軍約定了一個“十億賭約”:雷軍提出“請全國人民作證，五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了”。

董明珠當場反擊，“第一，我告訴你不可能；第二，要賭就不是一塊錢，我跟你賭10個億?！?

（圖/東方IC）

這場對話本來作為節目效果，并沒有被當真，但是后來雙方都沒有否定這“十億賭約”，并至此開始了“針鋒相對”。

2013年，雷軍在接受《人物》雜志專訪時稱“格力必輸無疑”；2014年接受央視《對話》欄目專訪時，雷軍進一步表示，“再過一兩年格力就輸了。因為傳統企業都是10%左右的增長率，而互聯網剛開始玩命地150%甚至200%的增長”。

而作“霸道女總裁”的董明珠也不甘示弱，先后在2014年全國兩會上表示“5年后，他會輸給我10億元，我有百分之百的把握”；在2017年上交會開幕論壇上稱，“明年就要見分曉了。我已經認定過了，沒問題！”

業績高速增長 比誰更快

在雙方定下“十億賭約”時，不少人為小米“捏了一把汗”。當時，已作為上市公司的格力，全年營收高達1200.43億元。小米僅有316億元，其信心來源于“互聯網模式”。五年來，格力仍高歌猛進，小米更是取得“爆發式”發展。

2017年，格力2017年實現營業收入達1482.86億元，同比增長36.92%；凈利潤224.02億元，同比增45.27%。據小米招股書披露，小米2017年收入為1146.25億元，同比增長67.5%；2017年經營利潤為122.15億元，同比增長222.7%。

10月8日晚，格力電器披露2018年三季度業績預告。公告顯示，格力電器預計今年前三季度實現營收1490.51億元至1508.55億元，同比增長33.05%至34.65%。預計實現凈利潤205.78億元至215.68億元，同比增長33%到40%。

（格力2018年三季度業績預告）

格力電器目前的營收，按上限計算已經超越2017年全年，離2018全年2000億元的營收目標近在咫尺，凈利潤也逼近了2017年全年水平，遠高于白電行業平均利潤增長。對于亮眼的業績，格力電器在公告中表示，公司憑借品牌、技術和渠道優勢，取得高于行業的增長。

如果說格力電器增長是“快速”，那小米今年的增長則可以用“驚人”來形容。

小米目前還沒公布三季報，不過，在今年上半年，小米已實現營收796億元，與格力電器920億元營收的差距縮小到124億元。小米上半年營收的同比增速高達75.4%，有望憑借更快的增速在前三季度進一步縮小營收差距，甚至最終實現反超。

不過，雖在營收上一步步逼近格力電器，但小米的凈利潤與格力電器比卻還有很大的差距。今年上半年，格力電器實現歸屬于上市公司股東的凈利潤128.06億元，同比增長35.48%，小米經調整利潤38.16億元，同比增長62.2%。

但小米的市值已經遠遠把格力電器甩在身后。小米今年7月9日成功在港股上市后，成為港股第一只“同股不同權”的股票。截止10月10日收市，小米市值為3424.7億港元（約3022億人民幣），而格力電器同期為2304億人民幣的市值。

按照目前的發展態勢，格力電器今年全年營收有望達到2000億元左右，而小米要超過格力，則下半年營收要在1200億元以上。

賭約到期在即，有人會“賴賬”？

“10億賭局”到期到期？是否會有哪一方“賴賬”也引起外界關注。

2015年初，董明珠稱，由于小米涉足房地產，“10億賭約”已取消。雷軍此后則發微博稱，“小米一直強調專注核心業務，不考慮進入家裝或房地產等業務?！?

（雷軍早期微博 圖/中國證券報）

另外，雷軍在2016年兩會期間在回應記者“你們的打賭還生效嗎”的提問時笑稱，“你去問董大姐?！苯Y果記者繼續追問董明珠時，董明珠也笑著回應，“我們沒有違約就行?！?

而2017年12月12日，董明珠在接受央視財經采訪時，一方面表示，“我相信我會贏”，另一方面又稱，“其實要不要錢真的不是太重要，更多的是通過這樣一個（形式）激勵大家，我認為更多的是讓人們更加有一種激情。”

更有意思的是，今年4月10日，董明珠在接受央視財經的采訪中再次回應“10億賭局”時，又一次體現了她霸氣的一面，她表示，屆時會請國家審計署對兩家企業進行審計，“這個賭還是會繼續履行，認真對待?！?

董明珠、雷軍不僅在公開場合數次嘴上“交鋒”，兩家公司在多元化發展同時，也在互相搶奪對方陣地。

2014年12月，小米與美的集團簽署戰略合作協議，擬通過參與定增的方式獲得美的集團1.29%的股權。2015年6月，雙方共同推出“i青春”智能空調，號稱“年輕人的第一臺空調”，售價定在2699元；2017年，小米生態鏈企業智米科技發布智米空調，1.5匹分體式壁掛機，且為一級能效，定價4399元。

今年7月23日，小米又推出了售價1999元、公測價僅999.5元的米家互聯網空調。對于米粉來說，米家互聯網空調的售價才是小米的味道。9月6日，米家互聯網空調正式入駐小米之家。

（米家互聯網空調）

隨后，雷軍在9月13日發布內部信，宣布對小米進行改革，改組了電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部等4個業務部，將四大業務分拆為十個部門，電視部將同時負責孵化空調等新業務。

在小米搶占空調市場的過程中，格力并沒有坐以待斃，開始進軍手機市場。2015年1月6日，董明珠在錄制深圳衛視某財經節目表示，“我要做手機，分分鐘，太容易了。做手機肯定會超小米，”2015年3月18日，董明珠又在演講結束的交流中突然宣布格力手機已經做出來了，“我已經在使用”。

然而，格力推出的第一代手機飽受“低配高價”的市場爭議，隨后推出的二代三代手機也遭遇“滑鐵盧”，銷量只能用“慘淡”來形容，甚至還曝出強制經銷商攤銷的丑聞。

（格力“色界”手機）

盡管如此，董明珠仍表示不會放棄手機市場；而小米自2015、2017年兩次試水空調業務“鎩羽而歸”后，今年7月調整加碼，第三投入空調領域。實際上，格力與小米的高速發展仍靠主營業務支撐。

對于格力、小米“十億賭約”，中國電商研究中心主任曹磊向記者表示，現在看，最終兩家公司在2018年的總營收差距不會太大，根據兩家上市公司財報信息和增速趨勢看，小米勝格力的概率會大些。曹磊認為，兩家都是中國企業的驕傲，小米8年時間能跟幾十年的格力比肩，證明了互聯網思維和模式創新的力量。但曹磊也認為，上市公司更重要的是盈利能力和未來增速，這才能給予股東最大回報。