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文|莊怡

今年9月底，騰訊宣布組織架構調整，新組建了“平臺與內容事業群”（簡稱PCG），并賦予它社交與內容生態創新的使命。這個整合了全集團優質內容資源的事業群，能否帶領20歲的騰訊在互聯網下半場奪得先機？

在2018年騰訊全球合作伙伴大會開場前夕，騰訊董事長兼CEO馬化騰照例發表公開信為整個會議定了基調：伴隨數字化進程，移動互聯網的主戰場，正在從上半場的消費互聯網，向下半場的產業互聯網方向發展。

在此過程中，內容的重要性不言而喻，按騰訊的設定，當面向AI以及即將到來的5G時代，騰訊將以技術為驅動引擎，探索社交和內容融合的下一代形態。

PCG由騰訊原社交網絡事業群（SNG）、原移動互聯網事業群（MIG）、原網絡媒體事業群（OMG）中，與社交平臺、流量平臺、數字內容、核心技術等高度關聯且具有高融合性的板塊拆分重組而來。具體來看，整合了QQ、QQ空間等社交平臺，和應用寶、QQ瀏覽器等流量平臺，以及新聞資訊、視頻、體育、直播、動漫、影業等內容業務。

該事業群騰總裁由騰訊COO任宇昕（MARK）兼任。任宇昕是騰訊第一位社招員工，此前曾在華為技術有限公司工作，深受馬化騰器重，在此次組織架構調整之前，他手握騰訊七大事業群中的IEG（互動娛樂事業群）、SNG（社交網絡事業群）和OMG（網絡媒體事業群）、MIG（移動互聯網事業群）。而騰訊收入支柱之一游戲業務，就屬于IEG。

騰訊六大組織架構 圖片來源：騰訊官網

新推面向年輕人的短視頻應用——yoo視頻

大會上，騰訊重點推出了全新短視頻平臺——yoo視頻，定位消費升級和00后等年輕人群。

騰訊副總裁林松濤介紹，yoo視頻將以人格化賬號為主體，通過Vlog和Vstory兩種不同的內容形態，來展示有故事的人和有態度的價值觀。

其中，Vlog是來源于生活，展示用戶個性化的內容；Vstory則是故事性的內容，如微短劇、微綜藝。

林松濤認為，2020年將會是一個重要節點，“隨著5G實現，到2020年，那就是00后真正開始走上歷史舞臺了”，包括短視頻領域都將面臨全方位的升級。這其中也蘊藏著機會，“流量成本越來越往下，秒點、秒開視頻是必然，未來處理視頻一定像當年一鍵美顏一樣，會成為標準”。

實際上，短視頻領域早已硝煙彌漫。

2017年4月，阿里宣布土豆全面轉型短視頻；8月，騰訊重啟微視；9月，百度上線秒懂百科短視頻。此后，三家不斷推出垂直細分領域的短視頻APP。

圖片來源：每日經濟新聞

然而，覬覦這塊蛋糕的不止BAT，隨著頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快拍，以及快手、微博的秒拍等進入短視頻，市場廝殺愈發激烈。

極光大數據發布的2018年第三季度移動互聯網報告顯示，在過去一年里，短視頻行業滲透率波動上漲，截至今年9月，短視頻行業滲透率達65.1%，同比增長52.8%。行業DAU在9月達到2.95億。

9月份，抖音短視頻以33.8%的滲透率領軍短視頻領域，環比增長13.2%；快手以22.7%的月滲透率位居第二，DAU增長至9739.1萬；由百度團隊打造的好看視頻9月滲透率為5.78%，環比增長145.7%，躍居第五位。

不過林松濤堅定認為，短視頻市場仍然在爆發的前夜，而不是一個飽和后期。“我們完全不認為今天任何在市場上已經做得很好的這些產品，就已經代表了短視頻的未來”。

騰訊也給予了大量的資源傾斜。據騰訊內容平臺部副總經理、騰訊短視頻產品部副總經理陳鵬介紹，騰訊內部正在進行top計劃，擬招募一萬名創作者，提供50億的創作基金，以及價值100億的全平臺流量。短視頻按照單條內容定價，根據質量劃分為S/A/B級，級別不同，獲得的補貼不同。如果發布后出現爆款，再增加30%的補貼作為獎勵。