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千億夢碎，兩年不到美圖市值暴跌逾八成

在短視頻上，美拍也面臨著激烈的競爭。市面上同類產品有抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、秒拍、微視……

QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，2018年6月，短視頻行業排名前五的APP是快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻和微視，并無美拍身影。

11月19日，美圖公司發布盈利警告，預計2018年度凈虧損額將在9.5億元至12億元之間。財報顯示，2017年美圖公司虧損為1.97億元。

轉型社交任重道遠

此前由于手機業務占營收比例過高，美圖一度被詬病為手機公司，2018年以來，美圖試圖通過加大對互聯網投入以改變外界印象。

今年8月，美圖成立了社交產品、美顏產品、智能硬件產品三大產品事業群，曾經占2017年營收82.6%的硬件產品僅作為事業群之一保留。“美和社交”是美圖彼時發布的戰略，這意味著未來的18個月內將大力投入社交內容生態的建設，美圖稱未來將重點關注用戶和毛利的雙增長。在上半年財報中，互聯網服務業務收入大幅上升，同比上漲131.6%。但仍無法彌補虧損。

具體在社交上，2016年底美圖推出了“閃聊”，2017年初推出了電商APP“美鋪”、“美圖定制”（由于虧損已下線），今年初推出了“MT社交圈”，試圖引導用戶社交。

上文提及，美圖用戶數量開始下降，而社交毫無疑問是提升用戶活躍度、增加應用黏性的有效途徑。例如國外圖片分享應用Snapchat，1.5億用戶數估值高達200多億美元。

美圖董事長蔡文勝去年7月在一場演講中提及，“我們非常清楚美圖還是偏工具化的應用，所以我們正在往社交平臺轉變。美圖的目標是做成一個有5億用戶的社交平臺。”

棄硬件轉社交，美圖開始奮力一搏，從長遠來看，若能成功，犧牲短期利益絕對物超所值，問題是，美圖做好準備了嗎？

獵豹大數據發布的2018年第三季度中國通訊類APP排行榜顯示，前五分別是微信、QQ、新浪微博、陌陌、探探。

基于熟人社交的微信、QQ已經形成氣候，陌陌、探探基于陌生人的社交也以成規模，對于美圖來說，想要從0開始場景、內容缺一不可。

場景上，美圖擁有大批愛美用戶，P完圖順便發布在美圖秀秀社交板塊內有很大基礎；內容上，愛美的潮人們部分擁有很強的內容生產力。理想是美好的，現實呢？

觀察者網在美圖秀秀APP上發現，在最新的8.3.2.0版本中，美圖極大弱化了修圖的功能屬性，轉而推薦用戶內容，但這部分內容以圖片為主，并沒有接入旗下美拍的短視頻屬性。與此同時，美圖還加入了直播內容，以音樂、游戲、脫口秀等類型為主。

此前有業內人士分析稱，在微博成為圖片社交平臺的背景下，美圖不是再做一個像Instragram這樣的圖片版的微博，而是要做一個面向潮人的高品質圖片和視頻內容社交平臺，但從目前美圖提供的內容來看，以上內容并沒有體現。

嚴冬就要來了，美圖能安然過冬嗎？

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• 責任編輯:莊怡
• 最后更新: 2018-11-30 17:29:14

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