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蘋(píng)果的困境與三星不同

盡管在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，但《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，蘋(píng)果目前的狀況還是好過(guò)三星，其在一些富裕的中國(guó)消費(fèi)者中尚保持良好聲譽(yù)，市場(chǎng)份額也較為穩(wěn)定。此外，蘋(píng)果在中國(guó)擁有生產(chǎn)線，雇用了大量員工。

蘋(píng)果、三星與智能機(jī)平均售價(jià)對(duì)比  圖自《華爾街日?qǐng)?bào)》

三星的情況就糟糕得多，剛過(guò)去的2018年，三星未能重振其在中國(guó)的表現(xiàn)，智能手機(jī)出貨量呈兩位數(shù)百分比的下滑，高于行業(yè)內(nèi)整體跌幅。最近一個(gè)季度，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了三分之一。

“三星在中國(guó)市場(chǎng)一籌莫展，”里昂證券（CLSA）駐首爾資深分析師桑吉夫·拉納(Sanjeev Rana)說(shuō)：“我不認(rèn)為他們能重整旗鼓。”

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，iPhone使用的是蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的IOS操作系統(tǒng)，因此相對(duì)于使用安卓系統(tǒng)的三星來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果用戶轉(zhuǎn)用其他安卓手機(jī)更麻煩。但即便如此，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的控制力也下降了，他們把更多時(shí)間花在騰訊開(kāi)發(fā)的聊天、支付應(yīng)用微信上。

北京邁博瑞咨詢有限公司(Marbridge Consulting)的負(fù)責(zé)人馬克·納特金（Mark Natkin）表示，蘋(píng)果目前仍然依賴(lài)它的品牌效應(yīng)，但iPhone已不再像過(guò)去那樣在中國(guó)被視作身份象征。

調(diào)整策略：三星瞄準(zhǔn)印度 蘋(píng)果釋出優(yōu)惠

雖然三星手機(jī)推出了新功能，但中國(guó)消費(fèi)者并不愿意為超過(guò)1000美元的售價(jià)買(mǎi)單。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的困境，三星調(diào)整了其手機(jī)策略。

報(bào)道稱(chēng)，為迎合印度等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，三星最近幾個(gè)月已將其最先進(jìn)的硬件加入到了中端手機(jī)中。而按照三星以前的傳統(tǒng)，該公司會(huì)把這些預(yù)留給Galaxy S或Note旗艦手機(jī)系列。

在印度，三星依舊是智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊（之一，觀察者網(wǎng)注）。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，三星占印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額的22.6%，僅次于小米的27.3%，相比2017年同期未有明顯下滑。

三星也已經(jīng)斥資7億美元（約合48億元人民幣）在印度建造全球最大智能機(jī)工廠。2018年7月9日，正在對(duì)印度進(jìn)行訪問(wèn)的韓國(guó)總統(tǒng)文在寅，與印總理莫迪一同參加了新工廠的落成儀式并為其揭幕。該廠投入使用后，預(yù)計(jì)每年會(huì)有1.2億部三星手機(jī)在印度生產(chǎn)出來(lái)。新德里電視臺(tái)指出，其中的70%將專(zhuān)門(mén)供印度國(guó)內(nèi)使用。

文在寅莫迪為工廠剪彩  @視覺(jué)中國(guó)

此外，三星還于去年9月在印度開(kāi)設(shè)了其亞洲最大零售店。

另一邊，目前在印度市場(chǎng)與三星毫無(wú)抗衡之力的蘋(píng)果，正努力改善其在中國(guó)的表現(xiàn)，最近幾周，蘋(píng)果開(kāi)始在中國(guó)推出用舊iPhone折價(jià)換購(gòu)新款iPhone的活動(dòng)。折抵后只需最低支付4399元就可以換購(gòu)iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可換購(gòu)。iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起

一些分析師稱(chēng)，蘋(píng)果高端手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售更具彈性，而三星正希望通過(guò)高端手機(jī)贏回中國(guó)消費(fèi)者。

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