觀察員
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科創(chuàng)板需要掉隊的魅族嗎？
關(guān)鍵字:文|斑馬消費(fèi) 任建新
2月20日小米9發(fā)布之后，黃章評論稱“賤人賤己賤行業(yè)”，怒刷一波存在感。
大家也猛然想起，很久都沒有魅族的消息了。從造出中國第一部智能手機(jī)，到銷量腰斬、掉隊國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)越來越遠(yuǎn)，魅族到底經(jīng)歷了什么？
從行業(yè)的層面來說，中國手機(jī)市場的出貨量下降，行業(yè)集中度提升，中小玩家的市場空間越來越小。
從公司的層面來說，臺前的“魅族三劍客”只剩下李楠還在堅持，幕后的創(chuàng)始人黃章幾進(jìn)幾出，根源還是家族企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的沖突問題。
從產(chǎn)品的層面來說，我就問你一個問題，你能分清楚魅族旗下MX、PRO，魅藍(lán)Note、E、A、Metal等十幾個系列的區(qū)別嗎？
走了兩年下坡路的魅族，正在通過停辦“演唱會”節(jié)省開支、魅族魅藍(lán)合并梳理產(chǎn)品線、創(chuàng)始人黃章復(fù)出、調(diào)整架構(gòu)精簡人員、引入國資并再次擁抱阿里等方式艱難求生。
魅族演唱會停辦？
3月6日，魅族即將在北京發(fā)布魅族Note9。這是2019年魅族真正意義上的第一款新品。
在外部動蕩（手機(jī)整體銷量下降，市場集中度提升）和內(nèi)部調(diào)整（人事動蕩，黃章出山；產(chǎn)品線調(diào)整，魅族、魅藍(lán)合并）多重背景下，以走量為第一訴求的魅族千元新品，能否助其一掃近2年的陰霾？
不久前，實(shí)驗機(jī)型魅族Zero的“史上最寒酸發(fā)布會”和發(fā)布會后遲遲無法完成的10萬美元眾籌，讓魅族成為行業(yè)笑柄。
要知道，此前幾年，魅族在發(fā)布會上的高舉高打，行業(yè)無人能及。
魅族成立于2003年，短短幾年時間成為中國MP3第一品牌。2007年，公司放棄MP3業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的研發(fā)。
2009年，大屏幕全觸屏智能手機(jī)魅族M8正式上市，一炮打響。到2014年，魅族初步建立了魅族MX系列、魅藍(lán)Note兩大產(chǎn)品線。
2015年，魅族開始其發(fā)（演）布（唱）會造勢之路。當(dāng)年，魅族在國家會議中心開了6場發(fā)布會，演唱嘉賓包括汪峰、鄧紫棋、李建、筷子兄弟等。
最夸張的當(dāng)屬2016年，魅族邀請十多位歌手，舉行了12場發(fā)布會，發(fā)布了14款新品。
到了2017年，形勢急轉(zhuǎn)直下。上半年發(fā)布魅藍(lán)E2的時候，還能邀請當(dāng)時正紅火的張碧晨在北京演藝中心獻(xiàn)唱；下半年，魅藍(lán)A5沒開發(fā)布會直接上架銷售，后來的3場發(fā)布會，也沒有了當(dāng)紅歌星的演唱會環(huán)節(jié)，有的還把地點(diǎn)從北京移到了魅族的老家珠海。
可能是取消演唱會被質(zhì)疑得太狠，到了2018年的新品發(fā)布會，魅族居然請魅友（魅族手機(jī)粉絲）上臺演唱，有一場發(fā)布會直接改到了電影院。
- 原標(biāo)題：魅族的求生欲
- 責(zé)任編輯:弘毅
- 最后更新: 2019-03-05 10:32:02
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