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（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴）3月21-22日，2019聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)在杭州雷迪森鉑麗大飯店舉行。在22日的會(huì)議上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)發(fā)表了主題為“拼向新消費(fèi)市場(chǎng)”的演講，詳細(xì)闡述了拼多多的目標(biāo)和愿景。達(dá)達(dá)表示，“原先我們集中在高頻剛需的分類，我們希望今年能夠慢慢往低頻消費(fèi)類目去做...未來拼多多還是會(huì)不斷地去挖掘用戶的需求，結(jié)合制造、品牌等，不斷地去找到新的用戶增量市場(chǎng)以及增量需求?！?

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人

達(dá)達(dá)對(duì)拼多多的目標(biāo)直言不諱：“拼多多的目標(biāo)是什么？我們希望能夠服務(wù)最廣大人群的消費(fèi)升級(jí),”他認(rèn)為，當(dāng)前面臨的最大問題就是真正最廣大的人民群眾，和一線城市的消費(fèi)者對(duì)比，處于消費(fèi)不均衡的狀態(tài)。

達(dá)達(dá)指出，中國(guó)有300多個(gè)城市，2856個(gè)縣，4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，超過66萬個(gè)村。每一層的用戶拉起來，都是一個(gè)萬億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，而且每一級(jí)的用戶需求是不一樣的，“我們希望通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，希望接觸這些新增群體，通過滿足他們的需求可以增強(qiáng)他們的幸福感，也能給整個(gè)電商帶來更大的增長(zhǎng)?！?

拼多多剛剛在上周發(fā)布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在GMV、季度營(yíng)收、年度活躍買家數(shù)以及月活躍用戶數(shù)上再次表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多在截止18年12月末的過去12個(gè)月GMV達(dá)4716億元，相比較去年同期增長(zhǎng)234%；第四季度營(yíng)收達(dá)56.5億元，同比增長(zhǎng)379%，環(huán)比增長(zhǎng)68%。用戶數(shù)據(jù)方面，拼多多更是躍居國(guó)內(nèi)電商第二把交椅。數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)4.19億，超過京東的3.1億。

盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超華爾街一起，但資本市場(chǎng)似乎并不認(rèn)可，財(cái)報(bào)披露后，拼多多股價(jià)暴跌，當(dāng)日累計(jì)跌幅達(dá)17%，創(chuàng)近一個(gè)月內(nèi)股價(jià)新低。

分析認(rèn)為，反差的背后是多重的隱憂。各項(xiàng)費(fèi)用居高不下、虧損持續(xù)擴(kuò)大、用戶增速放緩、假冒偽劣充斥...都成為投資者不看好拼多多的理由。

在GMV、營(yíng)收以及用戶規(guī)模大幅度增長(zhǎng)的背后，是虧損的持續(xù)擴(kuò)大以及各項(xiàng)費(fèi)用的居高不下，其中銷售及市場(chǎng)費(fèi)用更是引起了投資者及分析師的重點(diǎn)關(guān)注。此起彼伏的是對(duì)拼多多商業(yè)模式的擔(dān)憂，以及未來盈利預(yù)期的不確定。

對(duì)拼多多來說，發(fā)力低頻消費(fèi)類目的改變帶來的好處顯而易見：既可以提高客單價(jià)，又可以改變假貨困擾。改變本質(zhì)就是對(duì)未來下注，但巨大的投入能否帶來回報(bào)？見效又需要多久？這些問題都給拼多多的雄心打上了一個(gè)問號(hào)。

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