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“格力電飯煲血糖不升高”,董明珠的語出驚人其實是厲害的營銷
最后更新: 2019-09-05 09:30:46本文轉(zhuǎn)自:界面新聞 記者 | 馬越
模棱兩可、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播,引發(fā)的一系列原理討論和關(guān)注,反而給格力的新產(chǎn)品帶來了最大熱度。
常?!罢Z出驚人”的格力電器董事長兼總裁董明珠,再一次因為言論引發(fā)了爭議。
8月28日,在中國質(zhì)量協(xié)會40周年紀(jì)念大會上,董明珠稱格力推出了適合三高人群(高血壓、高血脂、高血糖)的飯煲?!拔覀円恢痹谧聊?,飯煲好了大家都能吃了,但有一群人不能吃,三高人群不敢吃飯,吃飯血糖就要升高。既然有這個需求,我們就要創(chuàng)造,所以我們做出了三高人群的飯煲。在座各位如果有血糖高的人,你就打開微信到我的微店買三高人群的飯煲,保證你敞開吃,血糖不升高?!?
經(jīng)過媒體報道后,董明珠此番言論很快便引發(fā)了討論。#董明珠稱做出三高人群飯煲#的話題在9月3號還登上了新浪微博熱搜。不少網(wǎng)友表示,“保證你敞開吃,血糖不升高”的說辭,聽上去讓人感覺不可思議,就像是保健品的虛假營銷。
還有人認(rèn)為,作為企業(yè)家,董明珠給產(chǎn)品打廣告的方式缺少科學(xué)常識。起初,有不少人將董明珠所稱的電飯煲,理解成了以往市面上包括不少日本品牌及蘇泊爾都曾推出過的“降血糖”相關(guān)概念的電飯煲。
北京營養(yǎng)師協(xié)會理事、知名健康博主@營養(yǎng)師顧中一發(fā)微博稱,“敞開吃血糖不升高?那不是飯煲是焚燒爐!”“市面上常見的主打‘降血糖’相關(guān)概念的電飯煲,本質(zhì)上就是通過一個反復(fù)瀝米的過程,把米上面的一部分淀粉等可以洗掉的糖類給沖刷掉,最后剩下的米吃下去之后,血糖反應(yīng)的曲線可以更平緩。因為米飯里邊的糖分減少了,同時對于糖尿病患者來說也是有意義的。”他補充稱,“但是要注意的是,并非血糖就一點都不升高了,只是升高的幅度下降了,而且它遠(yuǎn)不如你把白米飯和其它的雜糧搭配著吃的效果更明顯。”
界面新聞記者登錄微信的“格力分銷商城”發(fā)現(xiàn),格力有一款售價為1099元的“大松金康煲”,商品描述稱“糙米發(fā)芽飯適合三高人群食用”。
格力大松金康煲
官方微博@格力電器在9月3日晚發(fā)微博稱,董明珠所稱的三高人群飯煲,正是這款大松金康煲,其原理并非反復(fù)瀝米(精致白米),而是可以不用提前浸泡,只用4小時煮好糙米發(fā)芽飯。
@格力電器
簡單來說,控制升糖速度的關(guān)鍵,不在于鍋,而是米。
@營養(yǎng)師顧中一隨后更正補充,“我之前以為董明珠說的三高人群電飯煲是用的瀝飯的原理,結(jié)果并不是?!薄斑@個對于提高民眾對于全谷物的接受度是有意義的……但前提是你還是得習(xí)慣吃糙米才行,而且同樣不可能‘敞開吃血糖不升高’”。
官方微博的簡單解釋仍顯不足,沒想到它在9月4日晚9點又發(fā)出了一篇更為詳盡的文章,力證格力的大松金康煲適宜三高人群使用,解釋了發(fā)芽糙米相比普通的精米、糙米有什么優(yōu)勢;而格力此款產(chǎn)品能更有效率地制作發(fā)芽糙米飯。同時為了顯得更權(quán)威,還附上了一份內(nèi)附《中國檢驗檢疫科學(xué)研究院綜合檢測中心檢測報告》。
@格力電器
看到這里,你可能也明白了,格力此款適合三高人群電飯煲并不能“保證你敞開吃,血糖不升高”,而是要吃發(fā)芽糙米來替代精米,它最大的功能在于讓發(fā)芽糙米的制作過程變得方便。忽略了“發(fā)芽糙米替代精米”這個隱含前提,才讓董明珠的發(fā)言變得令人迷惑,有虛假營銷之嫌。
但從此番言論獲得的關(guān)注度來看,這恐怕是一場厲害的營銷。
董明珠的發(fā)言之所以引發(fā)這么大的關(guān)注,在于她以往的高調(diào)做派,以及知名企業(yè)家本身就是品牌最大的代言人。
模棱兩可、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡(luò)上的快速傳播,引發(fā)的一系列吐槽和關(guān)注,反而給格力的產(chǎn)品帶來了熱度。官方微博幾次解釋“找補”,引得不少營養(yǎng)學(xué)家、醫(yī)生紛紛討論,解釋原理,事件不斷發(fā)酵、反轉(zhuǎn),無形中給這款新產(chǎn)品快速打開了知名度。
標(biāo)簽 董明珠- 原標(biāo)題:“格力電飯煲血糖不升高”,董明珠的語出驚人其實是厲害的營銷
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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