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（觀察者網 文/一鳴）

傳聞發酵一個多月后，網易考拉最終成了阿里動物園中的一員。9月6日，網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易云音樂此輪7億美元的融資。

傳聞終于落地

阿里巴巴集團CEO張勇表示，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。

網易公司CEO丁磊表示，很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利于各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。

最終，這兩家同在杭州的企業最終走到了一起，阿里巴巴成了網易考拉的新“爸爸”。

自8月以來，坊間就不時傳出有關阿里收購網易考拉的消息。8月13日，《晚點LatePost》報道稱，阿里正在洽談收購網易考拉，收購價格在幾十億美元；交易完成后，網易考拉將和天貓國際進行具體業務融合與合作。

隨后財新網報道稱，阿里收購網易考拉的金額為20億美元。

8月20日，騰訊深網又報道稱，網易考拉方面證實，一場涉及到網易所有總監級人員的會議正在杭州網易總部召開，“所有的總監被收走了移動電話。”另外有相關人士表示，該會議已于當日下午結束，丁磊親自否定了此項收購議案。

不過耐人尋味的是，在此期間，阿里巴巴和網易考拉并未對此消息作出公開回應，僅表示對市場傳言“不予置評”。

網易考拉舉步艱難

網易考拉成立于2015年初，丁磊對其寄予厚望，他曾在2015年的第二屆世界互聯網大會上表示，“通過網易考拉、網易嚴選等電商業務，花三到五年時間再造一個網易。”

對于這項業務，丁磊也給足了耐心，一直到2017年Q2仍表示，“利潤率目前還不是我們考慮的重點。”但同時他也表示，也不會在這方面給予非常大的補貼。

而網易考拉在跨境電商領域的表現似乎也過得去：網易考拉與天貓國際近年來在各機構的市場調查中始終處于市場的前兩位。

國內市場研究機構艾媒咨詢《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，過去一年，網易考拉市場份額達27.1%，名列首位，第七次蟬聯2018年跨境電商市場份額第一，天貓國際則以24%的市場份額位列其后。

根據易觀數據，在今年二季度，網易考拉占跨境進口零售電商市場的25.4%，僅次于天貓國際。

考慮網易的背景，網易考拉能有今日的表現，已算是不俗；但對于網易來說，這樣的表現仍是難以承受之重。

自2017年第四季度起，網易電商的業績被單獨列出；從財報數據看，網易電商業務的營收在逐季增長時，出現增長放緩趨勢。在2017年首次凈利潤增速出現負增長后，2018年凈利潤同比下降42.5%至61.52億元，僅達到2015年水平。

2018年第四季度財報，網易電商收入站上了歷史最高點，達到66.79億元，占到了當季總營收的33.66%，毛利潤卻不到3億，毛利潤率僅4.5%。有分析指出，“這幾乎就是賣一單虧一單，毫無利潤可言。”

有消息稱，目前網易電商業務占集團總營收的比例已穩定在30%左右，但第一財經援引消息人士稱，考拉現在一年虧損超過20億元。與之對比的是，營收增長乏力的在線游戲服務，在這一季度毛利率仍然高達62.8%，繼續肩負著集團盈利的重任。

這也成為丁磊對電商業務態度發生變化的轉折點：原先寄望于提振營收的電商業務，在2018年迎來失速；同時，電商業務糟糕的盈利能力卻并未出現任何轉機，反而在逐漸惡化，拖累集團利潤。

阿里巴巴一石二鳥

考拉對網易來說已經成了包袱，但是對阿里巴巴來說，卻不是這樣。早在2014年世界互聯網大會上，時任阿里COO的張勇就表示，跨境電商將是未來重點布局。彼時，天貓國際上線還不到一年。

而在框架之中，天貓國際承載著整個阿里大進口戰略的執行，張勇也更堅定了發展跨境電商的方向。

在2018年的進博會上，阿里集團CEO張勇也宣布了阿里的“大進口計劃”，未來五年實現全球2000億美元的進口額，這一計劃將涉及120多個國家和地區多個特色進口品類。這被看作是阿里通過中國“買全球、賣全球”到實現“全球買、全球賣”的戰略基礎。菜鳥網絡還專門成立了天貓進出口物流團隊。

在去年的阿里組織架構調整中，天貓升級為“大天貓”帶來的最大變化，就在于天貓國際的強勢看漲。組織架構調整后，“大天貓”形成了天貓事業群、天貓超市事業群、天貓進出口事業部三大板塊。

此外，《電子商務法》于2019年1月1日開始實施，這宣告了“私人代購”將受到嚴厲打擊，同時意味著更多的國際品牌將會直接來到中國經營。跨境電商的增量成為阿里巴巴必須爭奪的對象。從數據來看，無論是根據艾媒咨詢還是易觀發布的數據，天貓國際和網易考拉聯手后，阿里將在跨境電商行業中占據半壁以上的江山。

馬云和丁磊曾在烏鎮互聯網大會期間把酒言歡

有意思的是，阿里巴巴和網易的這筆交易還帶上了網易云音樂。今年上半年，就有網易云音樂合并蝦米，并接受阿里巴巴入股的消息傳出，今年五六月間，還傳出消息稱阿里試圖將蝦米打包給網易云音樂。這次阿里巴巴借機入股網易云音樂，終于得償所愿。

入股網易云音樂，或許是在阿里巴巴看來，網易考拉并不值20億美元，必須加上網易云音樂這個添頭。但對于網易來說，也不算吃虧：網易云音樂長期受到版權資金之苦，阿里巴巴入股等于解了燃眉之急，同時阿里巴巴資金的注入拉高了網易云音樂的市場估值，這筆買賣或許真的是雙贏。