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字節跳動洽談出售海外版頭條Topbuzz 將更多資源投入TikTok
（觀察者網訊）9月26日，據英媒The Information消息，今日頭條母公司字節跳動打算出售自家的產品TopBuzz。TopBuzz作為海外版今日頭條吸引了包括美國媒體公司在內的潛在買家進行談判。報道稱該談判已經至少進行了三個月，目前尚不清楚是否會達成協議。報道表示，今日頭條出售TopBuzz可以將更多的資源投入到TikTok（抖音海外版）之中。字節跳動對此表示不予置評。
公開資料顯示，TopBuzz 于2015年10月上線，面向海外用戶提供個性化資訊，涵蓋圖文、視頻和 GIF 等，覆蓋搞笑、熱點、美食、生活方式等多個領域。TopBuzz、TopBuzz Video曾在Google Play 2017最佳應用評選中，分別榮獲巴西年度最受歡迎應用和美國年度最受歡迎應用。TopBuzz還曾打出“賺美金，上TopBuzz”的口號吸引海外用戶。
TikTok作為字節跳動海外版圖的先鋒產品表現可圈可點，字節跳動欲向其傾斜更多資源也情有可原。2019年一季度，TikTok在全球AppStore和谷歌play綜合下載榜排名第三，安裝量總和已經超過 11 億次。Sensor Tower數據顯示，TikTok累計應用內購收入達到 8000 萬美元。應用內購也是目前TikTok的主要營收來源，用戶可以在應用內購買 Emoji表情和虛擬禮物。
The Information表示，如今TikTok在美國已經開始變現。不過，報道中還提到，雖然TikTok與國內的抖音、今日頭條被列為字節跳動的三大App，但其廣告收入上大部分還是來自中國。
TikTok的海外市場主要在印度和美國。印度市場挑起了TikTok用戶增長的大旗，美國市場則成為TikTok的第二大營收來源國。據了解，7月TikTok 1170萬美元的應用內購收入中有20%來自美國市場。
但是TikTok在美國的獲客成本更十分高昂，競爭也更加激烈。TikTok在美國市場主要依靠Facebook、YouTube等老牌社交平臺的導流，去年字節跳動在僅在谷歌的廣告上就花費了3億多美元。但這樣的推廣并沒有獲得太高的留存率：Tiktok在美國的30天用戶保留率約為10%。
據36氪援引知情人士消息，TikTok在印度的獲客成本僅為20美分。2019年一季度，印度市場新增用戶數達到了8860萬。但是印度用戶的付費意愿十分低，拿5月印度市場的營收舉例，4.5萬美元的營收僅占比0.5%。
2018年，字節跳動在TikTok的海外擴張之路上虧損了12億美元，但是擴張的腳步不曾停下。在美國市場，TikTok面臨著社交巨頭Facebook、Twitter、Snapchat的夾擊；在印度市場，如何盈利也是一個必須跨過去的難題。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 程北墨
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