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農夫山泉突縮短多款產品保質期，為啥看上這種“神操作”？
文｜界面 小食代
2020年伊始，年收入超過200億元的中國本土瓶裝水和飲料巨頭農夫山泉就有了新動向。
今天，該公司向小食代確認了從今年起縮短旗下多個不同品牌、不同規(guī)格產品的保質期標注的舉動，并表示此舉“有利于保持更新鮮的貨齡”。
“目前，更新保質期標注后的產品已陸續(xù)上市?！鞭r夫山泉告訴小食代，其還根據新版標簽法規(guī)對旗下相關產品標簽的宣傳內容進行了修訂，但并未對產品配方和工藝做出改變。
那么，對于農夫山泉這一波最新操作，渠道經銷商、同行和消費者各自又有何看法呢？下面我們一起來看一下。
農夫山泉稱有多個目的
農夫山泉今天向小食代表示，長期以來其對工廠及經銷商都有著嚴格的貨齡要求，此次縮短相關產品的保質期標注，不僅有利于終端產品周轉，保持更新鮮的貨齡，還可以進一步優(yōu)化消費者體驗。
根據此前業(yè)內傳出的消息，縮短保質期標注的產品涉及多個品牌的不同規(guī)格，包括天然水550ml、母嬰水、茶π、維他命水、尖叫、水溶C、農夫果園50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和東方樹葉等多個產品。其中，大部分是把目前為期12個月的保質期縮短到9個月，而東方樹葉更是從原本12個月的保質期縮短為6個月。
顯而易見的是，主動縮短保質期有利于推動商品的周轉和管理庫存。如果這招使用見效，將推動渠道加速流轉。2020年對農夫山泉至關重要，小食代注意到，就在去年11月，彭博社才報道農夫山泉正計劃在香港進行IPO，籌資至少10億美元，最快可能會在2020年上半年進行。
那么，經銷商們又怎么看這波操作的呢？在部分飲料渠道商和經銷商看來，這一舉動將帶來從廠家到渠道的一系列變化。
一位飲料經銷商今天向小食代分析，縮短飲料產品保質期不僅是廠商對動銷的考慮，也會一定程度上降低了成本，這對廠家供應鏈和產品動銷也是很大的考驗。
但其同時認為，對于渠道的影響只是短期內的，因為正常的產品銷售，特別是飲料類，銷售周期基本上都在100天內，9個月時間足夠了?！稗r夫山泉現(xiàn)在全國生產布局比較多，在物流時間上都很短，是正常動銷?！痹撊耸糠Q。
另一位功能飲料代理商則認為，銷售周期縮短會給銷售過程中的每個環(huán)節(jié)都帶來更多挑戰(zhàn)，比如庫存、出貨效率、產品周轉率以及代理商資金周轉能力等。
但也有經銷商認為，農夫山泉既然敢大規(guī)模地進行調整，肯定也是事先做好了充分調研和評估，認為流通上沒問題才開始采取行動的。
- 原標題：農夫山泉突縮短多款產品保質期，為啥看上這種“神操作”？
- 責任編輯: 黃子昊
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