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（觀察者網訊 文/呂棟 編輯/尹哲）1月18日，四川長虹電器股份有限公司（下稱：四川長虹，600839.SH）發布業績預告，2019年度歸屬上市公司股東凈利潤預計同比下降80%-86%。

對于業績預減原因，預告中指出，該公司主要產品線之一的彩電產品線2019年度虧損，同時國內彩電零售市場疲軟態勢加劇，量、額均同比下滑明顯，其渠道升級調整相對滯后，運營效率同行業標桿相比仍有差距。

觀察者網查詢群智咨詢去年12月統計的數據發現，2019年前三季度，長虹電視國內出貨數量排名第五（275萬臺），不及小米一半（660萬臺），也落后于創維（580萬臺）、海信（526萬臺）、TCL（496萬臺）等傳統電視廠商。

公告截圖

連續出現增收不增利

上述預告中指出，2019年度歸屬于四川長虹股東的凈利潤預計為4500-6500萬元，扣除非經常性損益的凈利潤預計為-4.37到-4.57億元。而前者去年同期為3.23億元，后者約為1.08億元。

觀察者網查詢發現，2019年前三季度，四川長虹營收622億元，同比增長7.56%；歸母凈利潤3850萬元，同比下降81.23%。

其中，第一季度實現營收201億，歸母凈利潤為4800萬；第二季度實現營收200億，歸母凈利潤為313萬元；第三季度實現營收221億，虧損1263萬元。

根據上述數據計算，該公司2019年第四季度歸母凈利潤區間應為650-2650萬元。

對于去年第三季度凈利潤出現虧損的原因，四川長虹財報中并未解釋。

不過，去年10月，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒曾指出，當年三季度彩電銷量維持在低位水平，產品單價持續下滑，全行業處于虧損狀態。而彩電正是四川長虹的主營業務之一。

另外，四川長虹2019年半年報中指出，國內電視行業競爭環境惡化，電視零售市場量額均同比下降，延續疲軟態勢，其彩電零售量額規模保持行業第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降。

四川長虹2019年半年報中列出的非經常性損益項目和金額

官網介紹顯示，四川長虹主要經營業務為家用電器、汽車電器、電子產品及元器件、電子信息網絡產品、通訊傳輸設備、電工器材制造、房地產開發等，實際控制人為綿陽市國有資產監督管理委員會。

值得一提的是，觀察者網注意到，四川長虹2019年前三季度出現的增收不增利現象，自2017年就開始出現。

財報顯示，四川長虹2017年實現營收776億元，同比增長15.57%，歸母凈利潤3.56億元，同比下降35.76%；2018年實現營收834億元，同比增長6.68%，歸母凈利潤為3.23億元，同比下降8.56%。

對此，其2018年財報中解釋稱：公司營業收入增長但歸母凈利潤卻呈現下滑，主要因報告期內公司電視業務盈利水平出現較大波動。

而導致其電視業務盈利下降的主要因素包括：行業需求疲軟，線下基礎渠道銷量降幅較大；旨在提升營銷效能的系列舉措執行成效不及預期；面板價格大跌造成產品的被動降價并影響新品的快速上量。

四川長虹電視產品

另外，觀察者網注意到，四川長虹的彩電業務營收自2018年開始出現下滑，當年該業務實現銷售收入132.68億元，同比下降5.97%。對比來看，上年同期實現營收141.1億元，同比增長3.97%。

對此，上述年報中指出，受行業零售均價下行、中高端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少。

值得注意的是，進入2019年，四川長虹彩電業務營收下滑的趨勢并未停止。

財報顯示，2019年上半年，其電視業務營收為51.98億元，不足總營收的五分之一，而上年同期，該數字為61.23億元。另外，從收入結構看，以冰箱/空調、IT產品為核心的家電業務，為四川長虹貢獻了主要的收入增長，彩電業務營收占比則相對降低。

四川長虹在財報中稱，其主要產業的市場地位在2019年上半年保持了基本穩定，旗下彩電零售量額規模保持國內行業第一陣列，但面臨較大競爭壓力，利潤同比下降；白電行業結構升級步入瓶頸期，行業規模增長承壓的背景下，品牌競爭更加激烈，行業集中度進一步提升。

四川長虹2019年半年報數據