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（觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡）7月31日，悶熱躁動的花木路上，蟬鳴陣天。在旁邊的上海新國際博覽中心展館外，兩兩成行的情侶、三五成群的好友、呼朋引伴的coser戴著口罩排著隊。

疫情之后，烈日之下，一年一度的ChinaJoy沒有失約。7月31日至8月3日，這里將是上海甚至整個華東地區電競氛圍、二次元氛圍最濃烈的地方。

今年ChinaJoy向普通觀眾開放的互動娛樂展示區共涵蓋9個展館，展出面積達9萬平方米，來自中外的近200家數字娛樂企業參展，匯集近千余款游戲作品和智能娛樂軟硬件產品。

國內方面，今年參展的包括騰訊互娛、網易游戲、順網科技、盛趣游戲、完美世界、巨人網絡、多益網絡、西山居、bilibili、快手、京東、小米等企業；國際方面，高通、暴雪、育碧、萬代南夢宮、DeNA、三星、哈曼等國際廠商也繼續參展。

今年是ChinaJoy的第18屆，每日約45000的觀眾依舊熱情高漲，即便口罩束縛，也僅靠一瓶礦泉水和一腔對游戲和動漫的熱愛，穿梭于各個展館之間。

ChinaJoy成年，電競出圈

2004年1月16日至18日，第一屆ChinaJoy在北京展覽館舉行。值得紀念的是，這是ChinaJoy唯一一次在北京舉行，也是唯一一次在冬天舉行。大半年后，第二屆ChinaJoy就遷居上海新國際博覽中心，在盛夏開場，傳統延續至今日。

彼時第一屆的ChinaJoy上，參展游戲還主要是網易的《大話西游》、新浪樂谷的《天堂2》、光通代理的《傳奇3》以及盛大的《傳奇世界》和《神跡》，大部分中國家長視網友為精神毒物；16年過去，時移事易，電競已經發展為國家重點發展的產業項目，上海作為國際電競之都也是LPL、KPL等大型電競賽事的重要陣地。

圖源：大麥網

經歷十余年成長，ChinaJoy從最開始單純的游戲展會發展為國際數字娛樂產業大型展會。今年的ChinaJoy以“科技·引領數字娛樂新浪潮”為主題，活動項目包括智能娛樂硬件展覽、動漫及衍生品展覽、潮流玩具展、古風服裝走秀等，還有專門為產業內準備的綜合商務展示、中國國際娛樂數字娛樂產業大會、中國游戲開發者大會等to B端展覽。

據伽馬數據發布的《2019年中國游戲產業年度報告》，2019年中國游戲市場實際銷售收入2330億元，其中移動游戲市場銷售收入突破1513.7億元，繼續保持增長勢頭。另外，2019年中國電子競技游戲市場規模為969.6億元，，移動電競的發展成為主要驅動力。

圖源：大麥網

在今年ChinaJoy現場，各家科技娛樂硬件廠商主打的不是高幀率、就是8K高清等服務于游戲體驗及電競的賣點；在騰訊、小米、IQOO等廠商展區，三五聚集的游戲愛好者臨時組隊開戰，一局王者榮耀5V5、1V1，圍觀的觀眾中，不時傳出“兄弟看我位置”、“能打能打”和振奮的nice！

從某種意義上說，18屆的ChinaJoy見證了游戲和電競“去污名化”的歷程，從“電子毒品”進化為國民娛樂方式，到形成國內獨特的“開黑”文化，甚至成為今天國民經濟的重要組成部分和新的經濟增長點的變遷，電競在中國經歷低谷正在走向頂峰。

泛娛樂行業風生水起

盡管ChinaJoy最初是考游戲打開知名度，但動漫及衍生品、潮流玩具、各類直播也吸引了大量觀眾。

今年的動漫及衍生品授權展覽占據了一整個展館，共分為三個展區，分別是知名動漫品牌展示及授權區、模玩展示區、衍生品及周邊售賣區。

現場有大量的cosplay愛好者

觀察者網小編在現場注意到，大部分動漫參展廠商都在現在準備有專門的cosplay展示區和知名動漫IP的大型展示區，在日本動畫發行公司ANIPLEX的排隊體驗和購買周邊觀眾圍繞該公司展區數圈，《鬼滅之刃》、《刀劍神域》等動漫周邊吸引了大量粉絲購買。

國內二次元粉絲集合地B站的超大展區和多元互動體驗模式吸引的觀眾也不在少數。除了大型的表演舞臺，《Fate Grand Order》、《公主連結》、《碧藍航線》等熱門游戲均設有專門展區，不少coser還在指定區域等待觀眾合影、拍照，氣氛熱烈。

古風服裝愛好者

此外，今年ChinaJoy新設的“洛裳華服·賞”大型走秀也在展館中氣氛熱烈。作為具有傳統中式元素的服裝，華服等多元服飾近來在市井街頭越來越常見，漢服、Lolita等特色服飾逐漸發展為小眾的亞文化，正在影響著主流審美，并帶動了與“國風”、“古風”相關產業的迅速興起。

5G云游戲和線上云觀展成為趨勢

除了經典的重要展會外，今年ChinaJoy新增了5G云游戲主題展區。隨著5G網絡到來，云游戲在世界范圍內進入高速發展階段，以云計算技術為基礎，用戶無需進行下載，便可以在任何終端設備上在線體驗游戲，從而實現多端存檔和數據共享。這種游戲體驗吸引了全球科技網絡巨頭紛紛入場。

目前，國際知名廠商如谷歌、微軟、蘋果、NVIDIA等都拿出了自己的云端游戲平臺解決方案，國內的游戲頭部公司騰訊和網易也已經開放相應的云游戲平臺。

圖源：大麥網

完美世界CEO蕭泓介紹，“游戲行業的數字化轉型是趨勢所在，5G是未來行業發展的全新技術延伸和技術基礎，內容消費在5G可想象空間下會發生很大變化?！?

在ChinaJoy現場，三大運營商及頭部的游戲公司紛紛帶來了云游戲試玩體驗。聯通公司旗下小沃科技推出的“沃場游”云游戲平臺，盛趣游戲推出“傳奇”云游戲平臺，完美世界則正在研發的《誅仙2》也瞄準云游戲市場。

在用戶需求方面，云游戲也正在展露潛力。此前，知名互聯網數據中心Statista就曾預測未來幾年內云游戲產業將會成倍增長。

除了云游戲，受疫情影響，今年首次引入的云觀展也正在顯露以ChinaJoy為代表的線下展覽的發展趨勢。

二次元的盛宴

此次ChinaJoy首次雙翼齊飛，推出同期線上展會——ChinaJoy Plus，未能現場觀展的觀眾可以通過淘寶直播、抖音、快手等線上云觀展。各大平臺帶領線上觀眾云游各展區，參與游戲宣發、制作人見面會、Showgirl大賽等環節。

通過線上直播，今年ChinaJoy的線上商業化也順勢啟動，參展廠商可通過線上直播雙線帶貨，觀眾也可在不親身參展的情況下購得正版游戲、動漫周邊等產品。

除了來自各大平臺的官方直播，ChinaJoy現場也隨處可見邊逛展邊舉著手機直播的主播，她們大多穿著cosplay的角色服裝，一邊解說一邊體驗展覽。這也意味，線上觀展正在成為線下的補充形式，實體演出的邊界正在不斷被拓寬。

科技賦能的ChinaJoy在第18年又迎來了一些新變化，在電競步入行業發展快車道的當下，ChinaJoy已然成為電競產業的熱土，夏日炎炎，但在這片前沿產業的前沿陣地里，我們已被熱情和期待感染。

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