觀察員
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騰訊加強體系內控制，虎牙斗魚合并最快年內完成
（觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡）廣撒網式投資的騰訊正在收緊自己的戰略布局。
8月5日，據彭博社報道，騰訊正牽頭推動國內游戲直播平臺虎牙和斗魚的合并事宜。市值約100億，超3億用戶體量，騰訊正主動尋求成為合并后實體的最大股東。
對于內容同質化嚴重虎牙和斗魚而言，合并只是遲早的問題。
面對抖音、快手在游戲內容上的強勢崛起，以及B站近來在二次元游戲及英雄聯盟賽事直播板塊的動作，虎牙和斗魚作為國內數一數二的游戲直播平臺，正在經歷越活躍人數增長緩慢甚至下滑的困境。
進入存量市場，虎牙和斗魚不僅要解決在其他平臺的侵擾下留住用戶的問題，還要考慮游戲直播市場變局之中，如何保住自己的頭部地位。
內憂外患，虎牙斗魚不得不合。
三家股價均報漲，騰訊尋求協同效應
8月5日，虎牙和斗魚合并消息發布后，截至收盤斗魚漲6.02%，虎牙直播漲7.77%。騰訊午后股價上漲超2%，截至5日晚間，報561港元，總市值超過53755億港元。
虎牙股價；圖片來源：東方財富
斗魚股價；圖片來源：東方財富
另據新京報貝殼財經消息，多位接近交易的人士證實，騰訊確實提出了促成虎牙、斗魚合并的建議，并已上升到騰訊總辦層面，其援引的知情人士稱“動作夠快的話，年內可以完成”。
彭博報道稱，虎牙斗魚合并后市值約為100億美元，共同擁有超過3億用戶。具體合并形式上，虎牙和斗魚將保留各自的平臺和品牌，實現內容打通，與騰訊互娛旗下的騰訊電競達成更多合作。
“作為兩家平臺的主要股東，騰訊此舉將為二者消除一些不必要的競爭，并從中獲益”，彭博分析師Vey-Sern Ling表示，“合并還將為騰訊帶來成本協同效應，避開新興的競爭對手。”
虎牙斗魚沒有選擇
事實上，坐擁王者榮耀和英雄聯盟的直播資格，斗魚和虎牙的發展已是順風順水。據兩公司財報，截至2020年3月31日，虎牙直播平均月活躍用戶數1.51億，付費用戶數610萬。斗魚平均月活躍用戶數量為1.581億，平均付費用戶數量達到760萬。騰訊分別占股虎牙和斗魚36.9%和38%。
虎牙（上）和斗魚的直播板塊
游戲直播行業經過洗牌，觸手、熊貓等玩家已在過去一年慘淡退場，虎牙和斗魚把持了直播行業的大半壁江山。但這大半壁江山正在遭遇水土流失。
據財報數據，2020年第一季度，虎牙的平均月活躍用戶僅較上一季度增加100萬，而斗魚則下滑770萬。
彭博報道也指出，由于字節跳動旗下短視頻平臺抖音的用戶分流作用，虎牙和斗魚的平臺收入增長正在逐步放緩。
此外，對于虎牙和斗魚而言，同為騰訊系的B站和快手的威脅也不可小覷。據快手游戲負責人唐宇煜在今年ChinaJoy上介紹，截至今年5月，快手的游戲直播月活躍用戶已經超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億，后者幾乎是虎牙和斗魚的月活躍用戶之和。
二次元游戲航母B站近來在直播領域的野心也開始展露。
數月來，B站高調邀請UZI、Clearlove等英雄聯盟前職業選手入駐B站；近日，B站又宣布與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達成英雄聯盟全球賽事戰略合作，拿下中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。
圖片來源：B站
二次元興趣社區的底盤、UGC+PUGC的多元內容生態，以及年輕化且用戶黏性極高的受眾，B站用戶與游戲直播受眾的用戶畫像重合率其實非常高。依靠游戲+直播+中短視頻的架構，構建一個游戲直播的內容生態也是B站的大勢所向。
另外，抖音和快手的短視頻形式自帶用戶黏性，以“游戲直播+游戲短視頻”形式吸納和留住用戶的能力顯然高于單純的游戲直播。
強敵環伺，游戲直播的敵人走了觸手熊貓，又來了B站抖音快手，對于虎牙和斗魚而言，已是不可不變，不可不合。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 騰訊控股- 責任編輯: 胡毓靖
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