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短視頻行業(yè)的爆發(fā)式增長，其熱度正在由廣告營銷領(lǐng)域向資本市場蔓延。

6月25日和7月17日，云想科技、樂享互動兩家短視頻營銷企業(yè)分別向港交所遞交招股說明書。

日前，樂享互動已通過港交所聆訊，正在進(jìn)行上市路演，云想科技尚在聆訊階段。

不可否認(rèn)，短視頻風(fēng)口已至，云想科技和樂享互動均成為其中的受益者，實現(xiàn)了快速擴張。

據(jù)招股書披露，云想科技成立于2012年，該短視頻公司在2017-2019年的營業(yè)收入分別為 2.35億元、11.86億元和 23.13億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了213.5%，絕對增長率更是接近10倍。

據(jù)艾瑞咨詢報告，按短視頻廣告的用戶流量消耗量計，云想科技市場份額為3.6%，按投放于短視頻平臺的效果廣告的用戶流量消耗量計算，云想科技市場份額為6.3%，是中國第三大短視頻營銷解決方案供應(yīng)商。

值得一提的是，在2020年雙11商家大會上，淘寶官方建議商家自8月20日起，做到70%的貨品有短視頻內(nèi)容覆蓋，每個商品SKU（庫存量單位）需有3-5條相關(guān)短視頻。

不僅如此，據(jù)億邦報道，手機淘寶“猜你喜歡”入口預(yù)計將在10月全部切換為短視頻，部分類目的商家短視頻數(shù)量不低于400條才能在雙11期間獲得曝光。

電商平臺主動“設(shè)限”，加速了各商家對短視頻內(nèi)容的投入，不少MCN機構(gòu)（Multi-Channel Network）瞬間爆單。

早在2019年四季度，云想科技便推出免費內(nèi)容交換平臺——合拍視頻，將廣告主與合資格內(nèi)容供應(yīng)商（如PUGC、KOL及MCN）直接連接，以促進(jìn)內(nèi)容交換交易。

根據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，合拍視頻提供視頻交易服務(wù)，其平臺匯聚國內(nèi)優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作團隊，為企業(yè)和個人提供專業(yè)的視頻創(chuàng)意定制，包括文案腳本編劇、演員挑選、后期剪輯、影棚器材租賃等，全程一條龍交易服務(wù)。

合拍視頻一方面允許廣告主提出其特定內(nèi)容要求及營銷目標(biāo)，而另一方面允許內(nèi)容供應(yīng)商以其專業(yè)知識滿足廣告主的特定需求。

截至2019年末，合拍視頻已為約48家內(nèi)容供應(yīng)商、31個廣告主及700位參與者提供交易撮合服務(wù)，已通過平臺交付約790條短視頻。

不難想象，內(nèi)容制作能力也是短視頻領(lǐng)域的核心競爭力。

截至2019年末，云想科技擁有一支71人的專業(yè)內(nèi)部內(nèi)容制作團隊，按照廣告主的特定要求為其定制廣告素材，每月可制作約2400條短視頻廣告素材。

值得一提的是，《偶像請回答》是云想科技制作的一套以影視明星訪談為主的短視頻系列節(jié)目，其在愛奇藝等約40個網(wǎng)路平臺發(fā)布相關(guān)視頻以建立自有KOL品牌。

截至目前，《偶像請回答》已邀請并訪問了超過200名來自多個領(lǐng)域（包括電影、脫口秀及音樂）的公眾人物，如李易峰、郭德綱、鄧紫琪等。

截至2019年末，《偶像請回答》的新浪微博的粉絲量超過90萬。

另一個短視頻KOL品牌《嬉游大娛記》，該品牌以最新及突破性的明星娛樂新聞為藍(lán)本，在包括騰訊視頻、芒果TV在內(nèi)的約27家網(wǎng)路平臺發(fā)行。

中國視頻數(shù)據(jù)收集及分析平臺卡思數(shù)據(jù)顯示，截至最后實際可行日期，上述兩個節(jié)目在中國所有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容中排名前50名。

據(jù)招股書顯示，兩個短視頻節(jié)目累計展示次數(shù)超過5億次。截至最后實際可行日期，云想科技已制作約3萬條短視頻，包括短視頻廣告素材及其他短視頻內(nèi)容，并在超過40個內(nèi)容分發(fā)平臺進(jìn)行了發(fā)布。

不僅如此，截至2019年末，云想科技已為約150個垂直行業(yè)及其子類別的2800個廣告主直接或間接提供服務(wù)，而其所交付的短視頻已產(chǎn)生約3348億次展示次數(shù)及逾434億次視頻觀看次數(shù)。

事實上，自2016年以來，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，以抖音、快手、西瓜等為代表的短視頻平臺如雨后春筍般誕生，帶動了中國短視頻市場爆發(fā)式增長。

中商產(chǎn)業(yè)研究院報告指出，2019年，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為1006.52億元，同比增長達(dá)到了115.45%。而在2018年，這一數(shù)字為467.18億元，相比2017年增長達(dá)743.89%。

另據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，中國信息流營銷市場的廣告收入由2015年的170億元增至2019年的1762億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了79.4%；中國信息流內(nèi)容市場規(guī)模由 2015年的176億元增至2019年的2324億元，年復(fù)合增長率為90.6%。

不過，這個賽道高度分散，玩家眾多，既有傳統(tǒng)廣告營銷企業(yè)的虎視眈眈，又有新入局者的短兵相接，短視頻營銷巨頭仍舊面臨著向上的壓力。

風(fēng)險和挑戰(zhàn)往往并存。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，更低的流量成本、更優(yōu)的用戶體驗，將使短視頻內(nèi)容和展現(xiàn)形式更多元，更容易獲取及可負(fù)擔(dān)，短視頻市場預(yù)計將會迎來新一輪的發(fā)展機遇期。

業(yè)內(nèi)人士指出，度過成長期的云想科技搶先登陸港股，有望通過資本的力量實現(xiàn)在人工智能、資源獲取、內(nèi)容制作等核心競爭力方面的深度布局，進(jìn)而拉開與其他參與者的距離。

“在行業(yè)全面競爭和新一輪發(fā)展機遇期來臨前提前布局，進(jìn)一步鞏固其在細(xì)分領(lǐng)域市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，并實現(xiàn)由市場價值向投資價值的轉(zhuǎn)換。”