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名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市背后:低價(jià)好生活與偽日系疑云
觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊(文/胡毓靖 編輯/莊怡)メイソウ的日文LOGO,UNIQLO(優(yōu)衣庫)的排版,產(chǎn)品風(fēng)格雷同無印良品,收銀臺下還寫著“日本設(shè)計(jì)師品牌的字樣”,以致不少老客戶都認(rèn)為“這是一家日本品牌”,直到上市前夜,鋪天蓋地的報(bào)道下,開店4200家的名創(chuàng)優(yōu)品的本土品牌身份才為人知曉。名創(chuàng)優(yōu)品2013年創(chuàng)立于中國廣州,背后的創(chuàng)始人是民營企業(yè)家葉國富。在名創(chuàng)優(yōu)品誕生前,葉國富在佛山做過鋼管廠業(yè)務(wù)員,在福建創(chuàng)業(yè)做過陶瓷生意,后來又和妻子一起做起了化妝品買賣。在這位民營企業(yè)家身上,有著屢敗屢試的韌性和審時(shí)度勢的靈活思維。
電商在零售業(yè)一路走強(qiáng)后,葉國富帶著名創(chuàng)優(yōu)品走過了實(shí)體零售的七年。這七年里,通過高質(zhì)低價(jià)的銷售方式,葉國富把“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品開到了世界上超過80個(gè)國家,以加盟的形式鋪開了4222家門店,成為實(shí)體零售中一路狂奔的行業(yè)龍頭。
上一個(gè)十年,街頭巷尾還有兩元店“件件兩元,樣樣兩元”的招攬聲,這一個(gè)十年,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)牢牢把握了10元左右零售商品的各個(gè)品類。門店裝潢也從昔日商業(yè)老街的擁擠破陋變成紅白相間的簡潔風(fēng)格,并成功邁進(jìn)了美股上市的門檻。
10月15日,名創(chuàng)優(yōu)品登陸紐交所,上市首日“10元店”收得每股20.88美元,市值63.47億美元。
上市首日,名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)一度大漲24.5%,市值超75億美元
名創(chuàng)優(yōu)品的“日本故事”
臨近上市,一則指甲油致癌物超標(biāo)1400多倍的新聞登上了頭條。“一步可剝芭比甲油膠”,不易蹭花又剝離簡便,名創(chuàng)優(yōu)品就是這么讀得懂年輕小女孩的心思。
一直以來,名創(chuàng)優(yōu)品在消費(fèi)者心中都有著價(jià)格低廉且質(zhì)量不錯的印象,無印良品的選品,大創(chuàng)的價(jià)格,名創(chuàng)優(yōu)品堪稱結(jié)合了這兩個(gè)日系品牌的優(yōu)勢,堪稱高性價(jià)比最優(yōu)選。
而消費(fèi)者將其與無印良品等日系品牌掛鉤也并非偶然,而是名創(chuàng)優(yōu)品有意打造的結(jié)果。
在擴(kuò)張?jiān)缙冢麆?chuàng)優(yōu)品一直自稱是“日本設(shè)計(jì)師品牌”和“日本時(shí)尚休閑百貨品牌”,與這一宣傳語配搭的,則是全方位的日系營銷。
三宅順也和葉國富
在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中,排在首位的是日本設(shè)計(jì)師三宅順也。據(jù)官網(wǎng)介紹,三宅順也畢業(yè)于亞洲最大的設(shè)計(jì)師搖籃日本文化服裝學(xué)院,是山本耀司和高田賢三(KENZO創(chuàng)始人)校友,是“日本‘自然の生活’派的新代表人物”。
在名創(chuàng)優(yōu)品海外新店的剪彩儀式上,往往也是三宅順也出席,作為創(chuàng)始人的葉國富卻鮮少出席。
往往是三宅順也代表名創(chuàng)優(yōu)品出席海外開店的剪彩
名創(chuàng)優(yōu)品與日本的淵源還有另外一層,那就是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的靈感來自于葉國富攜家人在日本旅游的經(jīng)歷。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品品牌簡介,葉國富在日本“發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜泻芏嗌罴揖訉I店,這類店鋪銷售地日用生活百貨不僅質(zhì)量好、設(shè)計(jì)美觀、價(jià)格還很實(shí)惠,而且絕大多數(shù)都是中國制造”。
如今來看,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)相當(dāng)成功,開在繁華商業(yè)街和大商場,臨近地鐵、人流擁擠;走進(jìn)店鋪,紅白配色、陳設(shè)現(xiàn)代,且廣受年輕女孩歡迎,不亞于葉國富在日本看到的圖景。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖 
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