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觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日凌晨，在發(fā)布第三季度財報的同時，百度正式發(fā)布公告宣布與歡聚時代簽署最終約束性協(xié)議，以36億美元的價格，收購歡聚集團(tuán)國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（YY直播），預(yù)計將在2021年上半年完成交割。

百度以36億美元價格收購YY直播，圖片來源：百度公告

當(dāng)日，百度董事長兼CEO李彥宏在財報內(nèi)部信中表示，2020年第三季度，百度實現(xiàn)營收282億元，歸屬百度的凈利潤達(dá)137億元。

他同時指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，收購YY直播是百度“在移動生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措”，而借助百度的移動生態(tài)、流量和技術(shù)，直播產(chǎn)業(yè)在知識、電商上還有全新可能性。

從2008年的第一個電商平臺“有啊”開始，百度和52歲的李彥宏至今仍未放棄自己的電商夢。

事實上，百度的營收單一化焦慮由來已久。作為國內(nèi)最大搜索平臺，百度手握大筆流量，在變現(xiàn)上則僅實踐出了廣告這一條路徑。

收購YY直播是為彌補(bǔ)電商方面的缺憾，也是改善營收構(gòu)成，追求多元化的舉措。但老生常談的問題是，做電商是一個長鏈路的苦活，百度有流量，但用戶并不等于消費者。

好在直播帶貨是個萬億大市場，國內(nèi)14億人口的商品需求不會容不下一個百度，站在直播電商的風(fēng)口上，百度和李彥宏還有機(jī)會。

高度依賴廣告收入，百度重心轉(zhuǎn)向直播

在創(chuàng)始人李彥宏52歲生日這天凌晨，百度發(fā)布了今年第三季度財報。報告顯示，百度第三季度的總營收為282億元人民幣，同比增長1%。凈利潤為137億元，去年同期凈虧損64億元，同比增長282%，超過市場預(yù)期。

2020年百度營收，圖片來源：百度財報

值得注意的是，百度核心（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）收入的214億元收入中，在線廣告收入達(dá)184億元，占總營收比例達(dá)65%；得益于智能云業(yè)務(wù)收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

百度核心營收，圖片來源：百度財報

這也意味著，百度依舊未能擺脫營收高度依賴廣告的情況。

但是百度的生命線正逐漸變得脆弱。據(jù)艾瑞咨詢今年7月發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度洞察報告》，搜索廣告（包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告）在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額在逐步下降，已從2015年的31.2%一路下滑至10.3%，預(yù)期在2022年將降至7.4%。

在此背景下，百度正在直播業(yè)務(wù)上尋求突破。今年5月的萬象大會上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖公開表示，直播集中體現(xiàn)了移動生態(tài)今年下半年的重點發(fā)展方向，將更加積極地推進(jìn)百度直播。一直以來，百度在直播領(lǐng)域押注知識直播，對比電商直播的風(fēng)生水起，始終反響平平。

李彥宏表示，“過去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅實的基礎(chǔ)。”在財報發(fā)布后的內(nèi)部信中，他指出直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)置，收購YY直播是百度“在移動生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措”，再加上百度的流量和技術(shù)，直播產(chǎn)業(yè)在知識、電商上還有全新的可能性。

百度做電商的難點與機(jī)遇

李彥宏表示YY直播“將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經(jīng)驗，結(jié)合百度在知識、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國領(lǐng)先的直播平臺之一，并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進(jìn)一大步”。

從市場飽和度來看，百度現(xiàn)在做直播電商仍有機(jī)會。據(jù)艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，國內(nèi)直播電商的商品交易總額預(yù)計將從2019年的4168億元增長至2025年的64172億元，簡言之，直播電商還有約6萬億的市場待開發(fā)。

盡管在直播電商領(lǐng)域是后來者，但百度早在十余年前就嘗試過做電商平臺，只是屢戰(zhàn)屢敗，從而被蓋上了“沒有電商基因”的刻章。

2008年10月，百度單獨成立電子商務(wù)事業(yè)部，上線C2C商城“有啊”，被認(rèn)為是當(dāng)時的“淘寶網(wǎng)”的主要競爭對手，但僅3年后，“有啊”就慘淡關(guān)閉，并將相關(guān)業(yè)務(wù)遷移至百度兩家電子商務(wù)合作伙伴。

2015年，百度再度發(fā)力電商，低調(diào)上線“百度Mall”，宣布只和品牌方合作，希望做服務(wù)中產(chǎn)階級的中高端頻之電商，但百度Mall的產(chǎn)品設(shè)計被用戶吐槽不斷，長期不更新、退換貨無人回應(yīng)，最終在2017年悄然下線。

百度Mall

艾媒咨詢CEO張毅曾向觀察者網(wǎng)指出，百度作為一家靠搜索起家的企業(yè)，擁有大量廉價流量，獲客成本很低，但是電商卻是鏈路很長很苦的業(yè)務(wù)，對供應(yīng)鏈、物流和服務(wù)的要求很高，百度“在獲客這塊兒都是躺著賺錢的文化”，與電商基因并不匹配。

除了老生常談的供應(yīng)鏈問題，百度當(dāng)下面臨另一個考驗是，收購來的YY直播雖然提供了用戶和消費者的聚集平臺，但流量底盤并不大，還有賴于百度導(dǎo)流。

據(jù)歡聚集團(tuán)發(fā)布的2020年財報，YY直播月活躍用戶同比增長4.3%，但仍只有4130萬，相較目前做直播電商的抖音和快手分別有6億和3億的基本盤，百度還需要找到打通搜索用戶和直播用戶的渠道。

但百度也并不是全無機(jī)會。2008年就推出語音聊天的YY，是直播領(lǐng)域的老玩家，擁有一套完整的直播生態(tài)，既有積淀了一定粉絲量的主播梯隊，還有主播運營管理的內(nèi)容和技術(shù)體系。百度如果導(dǎo)流得當(dāng)，盤活YY直播也并非毫無可能。

上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才曾表示，中國社銷的市場非常大，不僅能同時容得下淘寶、京東和拼多多，也容得下尚未入局的電商平臺。

從當(dāng)下收購YY直播和李彥宏的財報信來看，直播電商顯然是百度再度沖鋒電商的切口。為了再度避免無功而返，除了尋找直播平臺聚集用戶和消費者，百度要深耕的，恐怕還是“老大難”的供應(yīng)鏈問題。

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