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抖音快手加速拉攏明星，可生態(tài)圈子還沒建成
觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月21日晚，出道25周年的華語樂壇“歌神”陳奕迅出現(xiàn)在抖音，開啟了入駐抖音后的直播首秀，近兩個小時的直播吸引了3752.6萬人次觀看，收獲7961萬次點贊。就在陳奕迅入駐的后一天，快手宣布世界足球先生C羅獨家入駐，成為“快手體育代言人”。
今年以來，兩大短視頻平臺的明星戰(zhàn)略進入加速期，往往前后相繼宣布，頗有打擂臺之感。觀察者網(wǎng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅今年8月至今，抖音、快手兩個平臺共入駐了25位明星，且兩平臺“拉星”數(shù)量不相上下。抖音邀請了貝克漢姆、王源、楊超越、瓜迪奧拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手則進駐了沈騰、陳坤、硬糖少女303、中國女排、楊冪、迪麗熱巴等13位明星。
然而，這場看上去平臺、明星流量狂歡的大戲，實際上并沒有數(shù)據(jù)看起來那么熱鬧。陳奕迅在抖音的直播首秀在開播時一度登頂全站直播榜，但由于僅是簡單的聊天缺乏亮點，僅開播半小時后，直播排名就掉到了第三。
相似地，平淡數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在許多明星身上，高調(diào)入駐的陳坤目前在快手擁有732.1萬粉絲，而最新發(fā)布的短視頻點贊數(shù)量僅為5000+，是同樣內(nèi)容微博點贊數(shù)量的15%。觀察者網(wǎng)了解到，許多用戶表示對抖快上的明星內(nèi)容并不感興趣。
一邊是熱鬧高調(diào)的入駐，一邊是用戶褒貶不一的評價，短視頻平臺都想靠明星提升內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量，而內(nèi)容吸引力不足的明星作品依然會被用戶無情地劃走。目前看來 ，“抖快”的明星生態(tài)圈還沒有建成。
“抖快”加速搶占明星資源
“歌神”的加入在抖音帶起了一波經(jīng)典懷舊的狂歡，入駐首日，陳奕迅在24小時內(nèi)漲粉350萬，登頂抖音熱點榜和明星榜，很多抖友大呼：終于等到你。
從入駐的11月16日開始，陳奕迅一直穩(wěn)居明星榜榜首，截止11月21日直播前，陳奕迅發(fā)布了9條作品，獲贊637萬，粉絲量達到550萬。直播期間，陳奕迅化身可視電臺主播，和抖音粉絲連線互動，清唱新歌，吸引了3752.6萬人次觀看。
陳奕迅直播截圖
而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音進行了新歌首唱LIVE。與陳奕迅、林俊杰相似地，國民歌手周杰倫的“首個中文社交媒體”入駐了快手平臺，并在7月進行了一場觀看人次達6800萬的直播首秀。
邀請明星入駐、直播早就是短視頻平臺的常規(guī)操作，但今年以來，抖音和快手進駐明星的步伐加速了。流量愛豆、歌手演員、體育明星輪番上場，明星生態(tài)圈開始從微博向短視頻平臺蔓延。
目前，抖音聚集了蔡徐坤、王一博、陳赫、鄧紫棋、迪麗熱巴、王俊凱、王源、易烊千璽等明星藝人共2858人，“頂流”藝人的格局也正在形成，有54位藝人的粉絲數(shù)突破千萬。
快手也不甘示弱，此前在“每一個人都有機會被世界看到”的普惠流量思維下，快手對明星戰(zhàn)略一直“佛系”對待。今年開始，快手一反原有的風(fēng)格，邀請了多位高流量明星，黃子韜、鄭爽、張雨綺、周杰倫、迪麗熱巴、楊冪都先后入駐快手。
相比明星生態(tài)較為成熟的抖音，今年快手的明星戰(zhàn)略更加激進，其中不乏簽下周杰倫、C羅等大牌明星獨家入駐。6月份，快手上線“明星熱話榜”，也開始完善明星內(nèi)容生態(tài)。
快手“明星熱話榜”
10月14日，快手舉辦了“一千零一夜”晚會，這是自9月初官宣品牌升級8.0之后的一次前臺展現(xiàn)，這場以“人間煙火”為主題的晚會邀請了黃渤、沈騰、岳云鵬、黃子韜，鄭爽、張雨綺、張杰等41組明星藝人，周杰倫也在千里之外連麥晚會現(xiàn)場。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉
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