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觀察者網·大橘財經訊（文/莊怡）“到2024年我們又將會如何？我們希望B站能夠推動國產動畫成為亞洲動畫的中心，在產量、用戶規模上都可以取得領先的成績。”11月21日，B站副董事長兼COO李旎在第三屆國創動畫作品發布會上如是道。

2014年，B站首次通過版權購買布局動畫業，2014-2024年，李旎在發布會上為B站定下了十年之約。

除此以外，B站的十年約定還包括推動國創動畫電影成為中國電影市場的重要品類，以及2024年之后，見證新的中國動畫超級英雄跟超級作品的誕生。

建站之時，B站還只是中國二次元小眾文化的網站，隨著B站受眾人群的擴圈和文化對二次元接納度的提升，這里已成為國內最大的動漫內容平臺和用戶聚集地。

十年約定，亦是對國創的極大考驗和一往無前的信心。

國創IP開發多元化

發布會上，李旎用B站上的一組數據介紹，2018年，國創的月活用戶還落后于日本番劇，但去年已實現基本持平，今年則已開始領先。這意味著“看國創已經不是小眾的行為，它是一種潮流，今年我們一共上線了106部作品，用戶整體觀看的時長增長了98%。”李旎預測，中國大概率將成為全球第一大市場。

從往年作品來看，2018年上線的《仙王的日常生活》，在上線之初還有爭議，但很快實現了逆襲，29天破億播放，到今天已經有578萬的追番和3.6億次播放。

今年的國創作品則更為豐富，《元龍》、《百妖譜》上線后播放迅速破億，《天寶伏妖錄》、《黑白無雙》、《劍網3·俠肝義膽沈劍心》開播后反響熱烈。

發布會上，B站還帶來了13部原創IP動畫。既包括了哆啦嗶夢首次亮相的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時光代理人》，也包括來自于第一屆小宇宙新星計劃獲獎團隊們制作的動畫《龍心少女》、《咸魚哥》等。

值得一提，此前，缺乏植根于中國本土動畫一直是中國國產動畫領域的短板。明年恰逢中國共產黨建黨100周年，B站準備了《恰同學少年》、《血與心》、《上海故事》三部圍繞中國本土文化的國創作品。其中，《恰同學少年》改編自知名編劇黃暉創作的紅色經典同名小說。小說以毛澤東等革命偉人年輕時的求學歷程為背景，讓100年前的年輕人去感染、激勵、影響當代年輕人。

此外多部小說、影視劇改編的國創作品也在發布會現場引起了關注。

根據馬伯庸小說改編的動畫作品《長安十二時辰之白夜行者》，預計2021年上線；根據知名電影《唐人街探案》改編的動畫也加入了B站的片單；人氣小說《銀河之心》、《永生》、《定海浮生錄》以及漫畫作品《長歌行》和《子不語》都已經進入動畫開發名單。

與此同時，B站也正式公布了動畫電影進展，宣布和追光動畫達成戰略合作，將聯合出品動畫電影《新神榜：哪吒重生》，電影將于2021年春節檔與觀眾見面；播出后收獲眾多好評的《百妖譜》已開始規劃動畫大電影；B站投資的動畫原創制作公司pinta也正在孵化院線長片《烈山氏》。

國創“破壁”仍面臨多重阻力

即便國創愛好者逐年增多，優秀動畫作品迭出，國創想要“出頭”仍面臨壓力。

從資本方和平臺的角度來看，李旎坦言，雖然國內每年都有優秀作品出現，但總體相對于歐美和日本還是居于少數。

另一方面，國內創作者環境還有不小的挑戰。“第一個就是缺人才，第二個缺資金，第三個缺被發現”，“之后作品做出來了，就是缺被認知跟缺市場宣傳”。

B站版權總監張圣晏補充，雖然近年來國創發展帶來了曾經為日本項目社代工的中國動畫人的回歸，但這部分二維動畫人才仍然欠缺，且產能有限，“這是手工活，是匠人作品”，張圣晏稱。

為了讓國創有更好的創作環境，李旎在接受采訪時透露，B站將分別給與年輕導演、個人導演和創作者以及公司層面的扶持和幫助。例如B站會深入到有動畫專業的院校，從學生時代給與他們引導；對在動畫行業奮斗多年的動畫人，扶持他們做出做自己的原創作品，實現動畫夢等等。

《百妖譜》導演董易對此深以為然，他表示，目前整個國創環境都在向好，一些優秀制作團隊在有了項目和資本支持之后，獲得了好的鍛煉和發展，“未來肯定會越來越好”。

另外從創作者的角度來看，國創在動畫制作和內容呈現上也需要突破。

董易告訴觀察者網，從日本動畫發展曲線來看，網絡小說改編近10年才開始流行，之前在黃金年代則是涌現了大量文學氣息濃厚，以及引導青少年價值觀的優秀作品出來。對比中國動畫，直接跳過了日本黃金年代的作品過程，近年來的作品主要直接改編自網文、輕小說等等，“其中一些作品的內核還不夠深刻，多了娛樂性少了文學性”，董易認為，要解決這個問題，在文本剛開始創作時就要嚴格篩選。

另一方面，動畫制作還需要突破現有的一套模式去運作，例如在人物動作設計上，不同作品應該有不同的呈現，而不是照搬同一套模式等等，“希望將來談到國產動畫，能夠和精品、良心這樣的詞匯掛鉤”，董易稱。

艾瑞咨詢研究報告也指出，雖然近年來，國產動畫電影在技術層面有了很大的提升和突破，在特效和質感層面已經不輸于歐美一線作品的水準，但國產動畫在敘事和結構方面的差距依然存在，尤其對于更加挑剔的海外受眾群體而言，在世界觀和意識形態上投其所好依然是難點。

不過，總體而言，國創面臨的形勢正得到改善。李旎介紹，剛開始番劇和國創的受眾人群完全不同，是割裂的，但最近的一兩年來人群有融合趨勢，“這就證明國創動畫的內容性、故事性、質量性和題材性在發展，使得讓原來喜歡日本或歐美動畫的人群也越來越接受和喜歡國創動畫。”

第三方艾瑞咨詢研究報告則顯示，從在線播放數據來看，國創動畫影響力初步顯現。從PC端和移動端在線播放數據看，低幼和非低幼動畫劇集中國產原創內容的用戶播放時長都占到了整體的30%上下。艾瑞咨詢認為，隨著中國動畫工業產能的進一步提升和制作水平的提高，未來3-5年，在關鍵指標上國創動畫內容能接近甚至達到整體的一半水準。

報告同時顯示，2019年中國動漫行業總產值規模達1941億元，二次元用戶規模有望在2020年突破4億人。

“誠摯在這里再次邀請各位，和我們一起去見證國產原創動畫的發展，我們共同的愿景是中國創作，全民動畫。”李旎最后說。

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