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微博Q1用戶數下降4%，CEO：粉絲非法集資與微博無關
觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）5月10日，微博發布2021年第一季度未經審計的財務業績報告。
一季度，微博凈營收4.59億美元，同比增長42%；凈利潤4896.3萬美元，上年同期為5209.9萬美元，同比下降6%。
微博首席執行官王高飛在財報電話會議中分析稱，本季度營收增長歸因于去年同期疫情期間廣告行業低谷，以及今年以來各行各業廣告需求復蘇，廣告支出增長強勁。
營收構成中，廣告和營銷營收3.90億美元，同比增長42%；增值服務營收6890萬美元，同比增長44%。
王高飛表示，得益于在渠道獲客的改善，以及持續強化微博熱點和社交方面的獨特優勢，微博的用戶量和活躍度較上季度保持穩定增長。同時，微博差異化的商業解決方案在越來越多的客戶行業中普及，帶動了廣告收入同比明顯增長，在廣告主對品效合一訴求日益增長的情況下，微博在行業的競爭力不斷提升。
內容方面，視頻化是微博今年的重點方向。今年3月，微博全面開放視頻號開通權限，截至目前，微博視頻號開通量超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉視頻號規模超過2.5萬個。
泛生活和泛娛樂是微博視頻號最集中覆蓋的領域，1萬粉絲以上的視頻號中，上述兩大領域的視頻號規模及播放量均占到60%以上。
《微博2020視頻號發展報告》顯示，微博視頻號主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%。
而從整體用戶數據上來看，用戶增長進入瓶頸仍是微博面臨的主要問題。2021年3月，微博月活躍用戶數達5.3億，同比下降4%，環比增長2%，移動端月活用戶約占總月活用戶數的94%；平均日活躍用戶達到2.3億，同比下降5%，環比增長2%。
王高飛在財報電話會議中稱，一季度，微博加大了對用戶獲取和留存的投入。財報顯示，第一季度微博成本費用總計3.50億美元，同比增加32％,主要源于營銷費用增加。
此外，作為明星和粉絲用戶活躍的主要平臺，近日粉絲經濟監管加強的情況下，微博的用戶增長和留存引發關注。
對此，王高飛在回答分析師相關提問時稱，“最近比較嚴重的是通過非法集資的方式進行粉絲打榜，這件事跟微博沒有關系，因為從它的發起平臺、集資平臺再到宣傳平臺都不在微博，微博主要是這些事情的討論平臺。”
王高飛表示，目前的監管對平臺的短期流量可能會產生影響，但對粉絲經濟管理的規范對微博平臺是長期的利好。
王高飛說，對于粉絲經濟，不管是在中國，還是在全球，都是一個比較常見的現象，更多的是看如何去引導它。
“過去一個季度，微博在與主管部門的溝通下，對平臺內粉絲經濟的危害性及明星和經紀公司提出了一些非常具體的要求，如要求所有經濟公司和明星對其粉絲團要有明確的管理，不要允許其他第三方公司在微博內進行粉絲經濟相關的活動。”
（作者 盧思葉，關注消費、教育、本地生活等領域，交流、爆料歡迎聯系郵箱：lusiye@guancha.cn）
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 微博- 責任編輯: 盧思葉
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