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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）6月26日晚，鏖戰(zhàn)七局戰(zhàn)至巔峰對(duì)決后，2021KPL王者榮耀春季賽總決賽以南京Hero4:3戰(zhàn)勝?gòu)V州TTG結(jié)束。

本次決賽原定的比賽地點(diǎn)本是廣東佛山市，賽前的一支李小龍視頻，也是為致敬武術(shù)之鄉(xiāng)——佛山。但由于廣東疫情影響，決賽最終改到在上海靜安體育中心舉行。

在賽前采訪中，騰訊互娛天美電競(jìng)中心高級(jí)總監(jiān)、KPL聯(lián)盟賽事委員會(huì)執(zhí)行主席黃承向觀察者網(wǎng)等媒體表示，前期線下落地的活動(dòng)和線上的準(zhǔn)備素材和內(nèi)容，都得到了佛山市政府的很多支持，對(duì)于無(wú)法按原計(jì)劃在佛山舉辦比賽，他表示“非常遺憾”。

電競(jìng)地域化加速，明年增加到10個(gè)線下俱樂(lè)部主場(chǎng)

值得注意的是，本次KPL是王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽成立第五年的第十屆，本次春季賽的選手也被稱為“新十代”，而伴隨這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，今年KPL地域化的腳步進(jìn)一步加快，幾乎16支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)均有城市主場(chǎng)。

對(duì)此，黃承表示，目前在全面地域化的概念上，KPL分兩個(gè)大方向，一是線上城市冠名全面地域化，一個(gè)是線下主場(chǎng)落地全面地域化。

奪冠戰(zhàn)隊(duì)南京Hero久競(jìng)

“在線上全面地域化方面，今年能夠完成16家俱樂(lè)部線上地域化的工作。線下的城市主場(chǎng)落地，我們要參考很多方面，比如說(shuō)俱樂(lè)部和當(dāng)?shù)鼗ā⑦\(yùn)營(yíng)的籌備工作，以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)于電競(jìng)實(shí)體落地的具體規(guī)劃”，“我們預(yù)期在今年實(shí)現(xiàn)8個(gè)線下主場(chǎng)后，明年增加到至少10個(gè)線下俱樂(lè)部主場(chǎng)”。

事實(shí)上，各地政府都在發(fā)力電競(jìng)地域化。上海通過(guò)舉辦2020英雄聯(lián)盟全球總決賽徹底打響“電競(jìng)之都”的名號(hào)，北京則在去年8月先后舉辦“北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”，以及王者榮耀世界冠軍杯的總決賽。

此外，海南省也有建“國(guó)際電競(jìng)港”的政策扶持和地理位置優(yōu)勢(shì)，成都政府也印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng) ”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，打算建成“世界賽事名城”。

各地追逐背后，是電競(jìng)城市化帶來(lái)的“名片效應(yīng)”和游戲市場(chǎng)極為可觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.87億元，同比增長(zhǎng)20.71%，增速同比提高13.05個(gè)百分點(diǎn)。

電競(jìng)造星，KPL商業(yè)化加速

除了地域化腳步加快，今年KPL的另一個(gè)變化在于聯(lián)盟和俱樂(lè)部的商業(yè)化節(jié)奏加快。

觀察者網(wǎng)注意到，今年春季賽，除了騰訊系多款直播、陪玩產(chǎn)品植入外，今年賽間評(píng)論席廣告數(shù)量明顯提升，連FMVP等獎(jiǎng)項(xiàng)都引入了廣告聯(lián)名。

騰訊互娛天美電競(jìng)中心總監(jiān)、KPL聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)肖洋在接受采訪時(shí)透露，目前的商業(yè)化成效主要得益于三方面，一是地域化的持續(xù)推進(jìn)，部分俱樂(lè)部逐漸擁有線下場(chǎng)館和主場(chǎng)俱樂(lè)部，對(duì)比以往能夠更多與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、當(dāng)?shù)厣虡I(yè)資源產(chǎn)生交集和連接，并且擁有獨(dú)特的IP項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二是明星選手的培養(yǎng)。觀察者網(wǎng)注意到，僅就今年KPL春季賽決賽的兩支隊(duì)伍而言，南京Hero的打野選手無(wú)畏和廣州TTG的上單選手清清，在海報(bào)和宣傳視頻中屢屢出鏡并占據(jù)C位，宣傳意味明顯，而在此前，武漢Estar Pro的邊路選手諾言也加入偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》，而這些明星選手的出圈則直觀帶來(lái)了更多商業(yè)代言。

王者榮耀電競(jìng)選手參賽《創(chuàng)造營(yíng)》

三是形成了更立體的商業(yè)合作模式。除了直播流內(nèi)的商業(yè)和廣告，聯(lián)盟與俱樂(lè)部、選手和主場(chǎng)線下的合作都被拓展，“在這樣的模式下，俱樂(lè)部的商業(yè)生態(tài)、可能性和空間就變得大了很多”，肖洋表示。

電競(jìng)造星的基礎(chǔ)是游戲用戶、直播觀眾向選手粉絲的身份轉(zhuǎn)換。去年王者榮耀就已達(dá)到日均活躍用戶破億的成績(jī)，而據(jù)極光咨詢公布的數(shù)據(jù)，早在2017年王者榮耀的女性用戶數(shù)量就超過(guò)了男性，20-29歲的用戶占全部用戶的一半以上。

觀察者網(wǎng)在決賽現(xiàn)場(chǎng)注意到，大多數(shù)線下觀賽用戶為女性，一位廣州TTG女粉絲就向觀察者網(wǎng)表示，自己是廣州TTG和選手清清的粉絲，與她同行的男生，在選手熟悉度上遠(yuǎn)不如她，“他還需要我給他講解”，她說(shuō)道。

選手需要持續(xù)教育，將開(kāi)辟純女子職業(yè)賽道

盡管女性玩家眾多，但KPL的女子電競(jìng)并不成熟。

聯(lián)盟內(nèi)部也有推動(dòng)女子電競(jìng)的想法，但此前的選手選拔項(xiàng)目《榮耀美少女》更像是一個(gè)電競(jìng)選秀類節(jié)目，并未直接起到培養(yǎng)輸送女子職業(yè)選手的作用，而這也在一定程度上暴露了聯(lián)盟在培養(yǎng)女子電競(jìng)選手在機(jī)制和賽事方案上的缺陷。

《榮耀美少女》海報(bào)

黃承透露，聯(lián)盟將單獨(dú)開(kāi)辟一個(gè)純女子化的賽道，不會(huì)再像前期一樣采用男女混合的方式。“從現(xiàn)階段來(lái)看，我們?cè)谂与姼?jìng)這條路上還需要繼續(xù)加大投入和持續(xù)探索，希望通過(guò)我們這次舉辦獨(dú)立的女子賽事，能夠呼吁或者召喚更多有能力的女性高端玩家，可以勇敢的走出這一步，嘗試作為女子職業(yè)選手，也能夠在賽場(chǎng)上展現(xiàn)她們的風(fēng)采”。

除了女子職業(yè)選手的培養(yǎng)，KPL還面臨著當(dāng)前選手的更新?lián)Q代。

在KPL的職業(yè)賽場(chǎng)，絕大多數(shù)選手年齡在16、17歲上下，還尚未成年，而隨著比賽進(jìn)行到第五年，更多老選手選擇退役，轉(zhuǎn)為主播或加入教練組。這也給選手的長(zhǎng)期培養(yǎng)和持續(xù)教育帶來(lái)了難度。

肖洋表示，2019年聯(lián)盟與廣州體育學(xué)院達(dá)成了關(guān)于給選手和教練提供再教育的通道可能，當(dāng)年有16位選手和教練參與全國(guó)統(tǒng)一的成人教育考試，100%考試通過(guò)，并且入學(xué)了廣州體育學(xué)院。“目前授課相關(guān)進(jìn)度是非常順利的，不出意外，2023年第一批相關(guān)專業(yè)的同學(xué)就會(huì)畢業(yè)了”。肖洋透露。

他表示，最近聯(lián)盟還與全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校聯(lián)合會(huì)合作，將為地域化俱樂(lè)部提供更便利的教學(xué)資源和學(xué)歷提升資源。此外，今年聯(lián)盟與首都體育學(xué)院展開(kāi)合作，為選手的身體健康、心理咨詢和飲食健康管理等提供專業(yè)化意見(jiàn)。

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