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“淘菜菜”上線,阿里社區(qū)電商換個馬甲繼續(xù)征戰(zhàn)
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觀察者網(wǎng)訊(文/盧思葉 編輯/莊怡)繼成立MMC事業(yè)群后,9月14日,阿里社區(qū)電商宣布將其品牌正式升級為“淘菜菜”。此前,阿里整合零售通、盒馬集市成立MMC事業(yè)群,對外品牌為“盒馬集市”、“淘寶買菜”;升級后,阿里社區(qū)電商對外品牌將統(tǒng)一為“淘菜菜”。
作為去年最受追捧的社區(qū)電商模式,阿里對社區(qū)團購非常重視,曾稱對其投入將不設上限。此次改名后,盒馬集市與盒馬徹底分離,“淘”字或許意味著社區(qū)團購業(yè)務將獲得更多的資源傾斜。晚入場的阿里正在努力實現(xiàn)“后來者居上”。
淘菜菜與盒馬鄰里賽跑
今年3月,MMC事業(yè)群在成立時就稱“不是社區(qū)團購”,而一種新模式。事業(yè)群負責人戴珊在公開信中稱,MMC的使命是數(shù)字化升級夫妻店:將小店進行網(wǎng)格化管理形成規(guī)模,讓小店與源頭工廠和農(nóng)民直連,實現(xiàn)以銷定產(chǎn)。內(nèi)部將其稱之為“近場電商”。
據(jù)淘菜菜提供的數(shù)據(jù),最近半年,接入淘菜菜的小店,綜合收入提升了30%。增收主要有三個來源:淘菜菜線上擴大銷售性收入,“一店多能”增加服務性收入,零售通智能POS終端輔助了店主的生意規(guī)劃與運營。
其中,“一店多能”是指除了淘菜菜“云菜場”、零售通“云便利店”功能,小店還加入了菜鳥驛站、餓了么等業(yè)務。淘菜菜稱,為了滿足社區(qū)居民多樣化的需求,還計劃幫一批小店升級為品牌店。
在助農(nóng)方面,淘菜菜提出直供直銷,構建從田頭到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品直采直銷網(wǎng)絡。據(jù)淘菜菜數(shù)據(jù),淘菜菜已經(jīng)直連了近萬個農(nóng)產(chǎn)品基地。半年來,淘菜菜已銷售了5億斤農(nóng)產(chǎn)品。
此外,9月14日,淘菜菜還推出自營門店,全國首家“淘菜菜小店”在長沙望龍新城小區(qū)開張,60平米的小店分出7個功能區(qū):淘菜菜自提點、果蔬店、百貨店、直播間、充值站、快遞站、公益角。
值得注意的是,淘菜菜推出自營門店、內(nèi)設自提點的模式與不久前盒馬推出的“盒馬鄰里”非常相似。
觀察者網(wǎng)此前報道,和以往社區(qū)團購的不同處在于,盒馬鄰里采用了自營自提店的方式,而非直接把自提點設置在夫妻店中,這一模式看似是前置倉和社區(qū)團購的結合體。
7月17日,盒馬事業(yè)群總裁侯毅宣布成立盒馬NB事業(yè)部,該事業(yè)部將以盒馬鄰里服務站為核心產(chǎn)品。據(jù)侯毅彼時透露,盒馬鄰里首批服務站已進入上海、北京、廣州、武漢、西安等10個城市。侯毅在內(nèi)部信中稱,盒馬鄰里在2個多月的試跑過程中,已經(jīng)驗證了新模式的可復制性和可持續(xù)性。
目前,阿里已經(jīng)有多個生鮮相關的業(yè)務在內(nèi)部賽跑,MMC的夫妻店模式、天貓生鮮、盒馬全業(yè)態(tài)...從線上到線下,從門店至到家,都想在消費最高頻的生鮮行業(yè)中獲得一席之地。
后來者狂奔
作為去年最受追捧的社區(qū)電商模式,阿里對社區(qū)團購非常重視,戴珊曾內(nèi)部會議中表示,對社區(qū)團購的投入將不設上限。阿里最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,包括淘寶買菜、盒馬集市在內(nèi)的社區(qū)商業(yè)平臺實現(xiàn)季度GMV環(huán)比增長200%,區(qū)域分發(fā)中心的建筑面積環(huán)比增長260%。
今年以來,隨著對低價傾銷的監(jiān)管,社區(qū)團購行業(yè)正在降溫,互聯(lián)網(wǎng)巨頭強勢進攻下,部分玩家開始被淘汰出局。
7月初,剛剛改名為“蜜橙生活”的同程生活發(fā)布公告稱,公司經(jīng)營不善,雖經(jīng)多方努力,但仍然無法擺脫經(jīng)營困境,決定申請破產(chǎn);7月下旬,食享會被爆武漢總部已人去樓空,創(chuàng)始人戴山輝宣布轉型社區(qū)零食便利店,告別單純的社區(qū)團購;8月,十薈團在多個城市關停網(wǎng)格倉業(yè)務。
滴滴投入重金布局的橙心優(yōu)選也在近日被曝將大面積收縮,據(jù)財經(jīng)報道,滴滴橙心優(yōu)選的一位人士表示,9月中旬橙心優(yōu)選會進行全國分批次收縮,第一批會關掉現(xiàn)有60%的城市的業(yè)務。
一位社區(qū)團購從業(yè)人士告訴觀察者網(wǎng),行業(yè)正在大變革,開拓市場已經(jīng)不是重點,無論模式還是方向策略,每家都在朝精細化和深度運維發(fā)展。
社區(qū)團購開始進入下半場,剩下的玩家將繼續(xù)競爭,其中互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭格局延續(xù)到買菜業(yè)務上。橙心優(yōu)選收縮后,美團旗下的美團優(yōu)選和拼多多旗下的多多買菜已經(jīng)成為社區(qū)團購賽道的“兩超”,阿里的淘菜菜必然要與之競爭。
據(jù)媒體報道,MMC事業(yè)群定下的2021年沖擊目標為:開通20個省以上,日均件數(shù)達4000萬單,日均GMV為3.5億元。作為比較,美團優(yōu)選的年GMV目標為2000億,將沖擊5000-6000萬/天的單量;多多買菜2021年的GMV目標是1500億。
三者目標相差并不大,這意味著,晚入場的阿里野心不小,就看會是戴珊帶領“淘菜菜”突出重圍,還是侯毅帶領的“盒馬鄰里”能夠脫穎而出。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
- 責任編輯: 盧思葉
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