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（文/李鵬濤 編輯/尹哲）9月18日，上海市人民政府辦公廳關于印發《上海市建設國際消費中心城市實施方案》的通知 。

該《方案》總體目標是，聚焦“國際”，緊扣“消費”，突出“中心”，進一步提升供給質量，打造消費地標，強化樞紐功能，優化消費環境，加快推動消費提質擴容，做大消費流量規模，吸引高端消費回流。

全面提升上海的國際知名度、消費繁榮度、商業活躍度、到達便利度和政策引領度，打造全球新品首發地、全球消費目的地，全面打響“上海購物”品牌，力爭到“十四五”末率先基本建成具有全球影響力、競爭力、美譽度的國際消費中心城市。

《方案》提到，上海市將打造全球新品首發地，支持各區研究制定促進首發經濟發展政策措施，打造集新品發布、展示、交易于一體的生態鏈。支持龍頭電商平臺打造全球新品網絡首發平臺。支持打造具有國際影響力的地標性高端商業綜合體，吸引高能級品牌首店、旗艦店、概念店入駐。

放大進博會溢出效應，打造“全球新品首發季”，支持國際品牌、本土品牌和潮牌來滬開展新品首發、首秀、首展等活動。將“上海時裝周”“國際美妝節”“上海車展”等打造成為專業新品發布平臺。開展上海全球新品首發地整體形象宣傳推廣。

同時，《方案》還指出，重振老字號品牌。深化老字號“一品一策一方案”，支持發布“國潮新品”。支持老字號在重點商圈集聚發展，升級打造旗艦店、品牌店、集成店，推動老字號開展數字化轉型。實施國際化戰略，支持老字號在進博會宣傳推廣，進免稅店、上跨境電商平臺。支持老字號企業掛牌上市，發行債券。

“重要的歷史機遇”

觀察者網梳理發現，截至2020年底，上海擁有中華老字號的數量在全國各省區市中居首，共有商務部認定的“中華老字號”180個，此外，還有上海市商務委認定的“上海老字號”42個。

其中不乏杏花樓、小紹興、功德林、老鳳祥、老廟、吳良材、冠生園、美加凈、白貓、老城隍廟等令人耳熟能詳的品牌。

上海企業文化與品牌研究所數據顯示，全國現存活中華老字號企業5900余家。從全國來看，年營業收入超億元的老字號企業不足10%，超百億元的不到1%，超千億元的目前僅有貴州茅臺一家。從上海來看，實現銷售收入超百億元的僅有老鳳祥等3家企業。

中國企聯2020年9月發布的“中國500強企業”數據顯示，全國超萬億元營收的企業有8家，超千億元營收的企業有217家，然而上海超千億元營收的企業僅有22家。

其實，早在2018年上海商務委就提出“老字號重振專項行動”，在全市開展“五五購物節”“制造佳品匯”。

2019年5月10日，在第三界中國品牌日的活動中，上海市委書記李強指出，要讓老字號、老品牌煥發新的青春活力，留住中國工業發展的歷史記憶，更要展現新時代發展的新成就。

“目前是發展老字號品牌企業的最佳時期。中國經濟發展，市場需求巨大，消費者對品質要求不斷升級，對優質產品和服務需求量不斷增大，這是老字號企業的傳統優勢?！眹H精品品牌戰略研究院盧曉院長對觀察者網表示，上海及時推出的《方案》對中華老字號品牌是重要的歷史機遇。

然而中華老字號品牌的發展也存在許多的問題。盧曉直言道，老字號企業普遍面臨很大問題就是經營不善、缺乏創新、人才老化、思想傳統、資金缺乏等一系列問題。

在解決上述問題時，除了在資金和融資方面進行推動以外，還要把品牌企業的一把手決策層進行年輕化，讓有能力有擔當有干勁肯奉獻的年輕干部上來成為核心成員。

支持老字號品牌上市和發行債券在一定程度上可以解決資金問題，但這并不是唯一的成功要素。

盧曉指出，振興老字號企業的當務之急是有清晰的預算和發展規劃，并制定出來自己品牌企業的振興和品牌戰略方案。

可以預見的是，“借著這次大發展的東風，很多優質的中華老字號企業可以快速振興起來，未來老字號們掀起‘上市潮’也不是完全不可能的?！彼硎?。

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