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挑戰淘寶，下一個Shopify能否在中國崛起｜數字化轉型觀察02
9月17日，騰訊方面發布關于《微信外部鏈接內容管理規范》調整的聲明，表示自當日起，“在確保信息安全的前提下，用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。”
對于公眾感知最強烈的微信訪問淘寶鏈接問題，隨后多家媒體報道中均提及，手機淘寶商品轉發微信好友仍需復制淘口令文字，手淘短鏈接跳轉在確認安全性提示后，部分用戶仍然“處于打不開的狀態”，并將這一現象簡單歸因于互聯網巨頭整改積極性不足。
（一對一聊天場景跳轉完成淘寶購物支付）
這是一種欠缺專業性的解讀，根據筆者測試，淘寶普通商品鏈接（長鏈），在微信一對一界面內已經可以正常完成瀏覽、加購、支付寶付款全套操作，手淘短鏈URL轉商品頁無法解析，主要是由于微信屏蔽手機淘寶客戶端喚起的情況下，短鏈校驗提取等環節的接口調用問題，技術更改相對簡便，根據筆者了解，也正在很快得到解決，至于與淘客生態高度耦合的淘口令，由于涉及產品、運營方面的配套，短期內難以期待更大變化。
目前，微信開放外鏈訪問還僅僅在一對一聊天場景中，至于朋友圈、聊天群等界面的外鏈限制何時解除，騰訊方面聲明中，有這樣一段耐人尋味的表態：“微信也將積極配合其他互聯網平臺共同落實本次指導意見，探討在其他平臺上順暢使用微信服務的技術可能性，實現進一步的互聯互通。”
無論巨頭之間還將有怎樣的“討價還價”，微信解除淘寶外鏈網頁限制，已經顯著改善了高頻場景用戶體驗，在公眾利益維度無疑是一個積極變化，是對此前工信部有關業務部門“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”的積極回應，更是去年末以來不斷向縱深推進的互聯網行業生態專項治理，又一重要成果。
不過正如上文所述，公共輿論場上對于這一事件的報道解讀，普遍欠缺專業性，往往流于對“互聯互通”遠景的空泛想象和詞藻堆砌，由于媒體業者對產業互聯網認知的隔閡，忽視了，或者說無法注意到其對中國數字產業的真正影響所在。
2013年末，阿里方面以虛假店鋪鏈接泛濫為由，正式關閉了微信直接跳轉至淘寶頁面的通道，對于這一事件，互聯網圈中與3W齊名的杭州貝塔咖啡創辦者，前支付寶首席產品設計師白鴉（朱寧），在給友人的電話中毫不掩飾其興奮之情：“我覺得我摸著了一把大牌”。
其后的事實證明，有過中國電子商務生態圈最頂端歷練的白鴉，嗅覺非同凡響。
微信與淘寶生態之間多年來不斷加碼的“建墻”、“鉆洞”大戰，為2C電商圈出了一大塊阿里難以觸達的流量蛋糕，其受益者除了京東、拼多多等淘寶的平臺電商竟對，更包括了以私域流量為生的微商中小賣家，以及海量試水觸網的線下商超。微信電商生態突然到來的“淘金熱”，順理成章創造出“賣鏟子”的機會，針對商家實現微信開店乃至獨立建站，以及客戶關系管理（CRM）、廣告營銷等業務需求，無需繁復合同流程、訂閱制付費、成本低廉、簡單易用的電商SaaS這一產品品類，出現了巨大機遇。
白鴉創辦的有贊，和孫濤勇創辦的微盟，成為這股微信電商淘金熱里，順勢崛起的兩顆企業服務SaaS新星，并先后完成港股上市。
八年后的今天，互聯網平臺巨頭之間越壘越高的“生態墻”，以及“墻”內競相閉環化的電商生態，已經日益顯示出對新經濟進一步高質量發展的負面制約，自然也面臨著前所未有的治理整頓壓力，隨著騰訊阿里兩大巨頭之間歧視性、排他性壁壘的漸次拆除，“阿里媽媽”淘寶客引流大軍更直接切入并汲取“私域流量”的可能前景，立即引發了外界對電商SaaS市場的疑慮：因巨頭建墻催生并發展壯大的電商SaaS這一B端軟件品類，是否也將從順風順水的發展態勢，一變而為“逆水行舟“？
標簽 數字產業- 責任編輯: 李沛
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