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觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日晚間，嗶哩嗶哩（下稱B站）發布截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%，凈虧損26.86億元，上年同期為凈虧損11.01億元，經調整后凈虧損16.22億元，上年同期為9.67億元。

就具體業務來看，增值服務、廣告及電商業務收入均高速增長。其中，增值服務三季度營收19.09億元，同比增長95%，占總營收36%。B站在財報中表示，增值服務同比大增是由于推進商業化進程，且增值服務包括大會員、指標服務及其他增值服務的付費用戶數量均有增加所致。

此外，廣告收入11.72億元，較2020年同期增長110%，電商及其他營收為7.34億元，同比增加78%。移動游戲收入13.91億元，同比增長9%。

B站COO李旎在財報后的電話會議中表示，B站廣告收入已連續10個季度超預期增長，主要得益于廣告效率的提升。具體由深度學習模型應用，花火平臺入駐up主提升，廣告視頻化趨勢下，平臺創意廣告成為國內廣告的標桿等帶動。李旎透露，B站的廣告客戶中，汽車、服飾、鞋包等客戶在三季度明顯增加。

對于個人信息保護法的影響，李旎認為對B站的廣告收入不會有太大影響，預期四季度和明年還能保持預期高速增長。

與收入增長相對應的是，B站各項經營開支三季度也均同比增長。經營開支總額達28.97億元，同比增長57%。其中，一般及行政開支增加87%，財報稱主要由一般及行政人員、股權激勵費用、租金開支及其他所致，研發開支達7.88億元，同比大增97%。

用戶數據方面，本季度，B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達7200萬，同比增長35%。B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

三季度B站用戶的日均使用時長創歷史新高，提升至88分鐘。日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。此外，截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達到1.3億，其第十二個月留存率超80%。

對于用戶及用戶使用時長的增長，B站董事長陳睿表示B站的用戶增長的原則一直是通過高質量內容吸引用戶，去年重點是內容品類擴張，今年的側重點則是場景的擴張。“我們希望打造一個全場景、全品類的內容社區”，陳睿稱。

“隨著帶寬和視頻質量的提升，未來像智能電視這樣的大屏幕也會成為重要的場景”，陳睿透露，目前B站電視端的用戶數量已經超過了PC端，用戶使用時長也長于其他終端，“B站是4K視頻最多的平臺”，這也是B站適合大屏幕的原因。

B站三季度的用戶付費率為8.9%，陳睿預期未來B站的平均付費率會達到兩位數，“付費率的增長可能會高于用戶的增速”。對于此前許下的2023年用戶達到4億的承諾，陳睿表示有信心實現3年4個億的目標。

對于近期熱門的元宇宙，陳睿在電話會議中直言：“元宇宙還是一個遠期目標，基本停留在資本和媒體層面，我幾乎沒有聽到有做產品的人在討論，它不是最近兩三年（會出現）的東西”。

他認為，“元宇宙是一個概念，并不是一個產品，這個概念包含了虛擬現實、社交體系、自循環的社區系統等要素”。他認為這些要素并不新，已經有一些公司實現了，“比如Facebook、騰訊和b站”，陳睿說道。

“如果現在聽到元宇宙這個概念再去進軍元宇宙，我認為它們已經來不及了，因為社交體系、社區系統不是幾個月或者幾年能實現的”，陳睿說，“元宇宙不是一家公司能做出來的，沒有一家公司有這樣的產能，能生產出一個世界”。

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