觀察員
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字節跳動求解商業化困境：收購票務平臺，急于變現
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胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域，爆料閑聊請聯系huyujing@guancha.cn
字節跳動的貓眼和淘票票？
收購并整合在線票務和營銷服務也給字節跳動的文娛布局帶來了一些新的想象空間。
值得注意的是，字節跳動下的抖音和西瓜視頻本身處于文娛產業鏈條的制作和分發環節，由于用戶時長的高占有率和疫情常態化，短視頻平臺已經成為影視宣發的主陣地。基于用戶喜好的物料短視頻分發和直播路演，已經替代傳統的線下宣發模式，甚至不少影視公司都針對抖快成立短視頻營銷團隊，并開設官方號進行映前宣傳。
觀察者網留意到，早在2017年，抖音就已經介入影視營銷。從2017年《前任3》中的“吃芒果橋段”到《西虹市首富》的“燃燒我的卡路里》，再到2021年刷新票房紀錄的《長津湖》，抖音一直深度參與，并助推了用戶從短視頻平臺到院線觀影的轉化。
《2020巨量引擎娛樂算數白皮書》顯示，2020年，《八佰》、《我和我的家鄉》、《寵愛》等度票房最高的10部電影，均在抖音開設有官方抖音賬號并進行映前宣傳。在2020年票房過億的影片中，抖音參與宣發合作的電影，票房累計達到174.99億，占票房過億影片總票房的99.4%。
但抖音并不滿足于僅做影視公司的合作方和宣傳平臺。抖音2021年年初發布的《2020抖音娛樂白皮書》曾表示，抖音的作用將不再僅限于影視物料的剪輯、加工和分發，要將觸角伸向娛樂產業的上游，將策劃、運用能力滲透至娛樂產業的全鏈條、全環節中。
圖源：《2020抖音娛樂白皮書》
此外，字節跳動素來重視文娛賽道，不僅投資過聲影動漫、一直看漫畫等動漫動畫類公司，還投資了秀聞科技、塔讀文學、掌閱科技等網文賽道的企業，并推出免費網文閱讀平臺番茄小說和付費小說平臺抖文小說，布局上游增加內容庫存，并押注IP爆款。
就下游來看，字節跳動在中長視頻方面的專業文娛內容制作上并未展露實力，出圈作品較少，反映影視化制作能力尚有欠缺。
此次收購的票務平臺影托邦，在文娛產業環節中的地位特殊。影托邦之于字節跳動，恰似貓眼之于騰訊新文創、淘票票和燈塔之于阿里大文娛。承接的是B端的數據服務、直播宣發、新媒體投放、泛娛樂內容營銷和智能制作服務，以及C端的線上購票、打分評價需求，還可以直接參與影片的出品或發行。
隨著電影市場的進一步復蘇，在線票務收入在文娛產業中較為可觀。貓眼2021年上半年的財報顯示，其營收近18億元，期內溢利達到3.87億元。其上半年參與出品或發行的《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》等19部影片累計取得了164.6億的總票房，占全國同期國產片票房的74%。
如果字節跳動能借助抖音的流量輸血，讓“抖音電影”像“抖音盒子”一樣引導用戶需求，最終成為獨立產品，從淘票票和貓眼兩大平臺中分得部分市場，流量變現甚至上溯到影視制作、智能宣發等環節，字節跳動的文娛產業閉環或許能實現。
標簽 字節跳動- 責任編輯: 胡毓靖
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