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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）前段時間高歌猛進的農(nóng)產(chǎn)品換房促銷事件，讓地產(chǎn)商與其花式促銷手段一起進入公眾視線，這背后傳導(dǎo)的是地產(chǎn)行業(yè)下行的資金窘境。

6月國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，70個大中城市中有31城新建商品住宅價格環(huán)比上漲，比上月增加6個，成都漲幅1.3%領(lǐng)跑，北上廣深4個一線城市均在其列。

此前發(fā)布的6月銷售數(shù)據(jù)中，全國總體環(huán)比漲幅達到50%。有聲音認(rèn)為，在6月各地穩(wěn)樓市諸多舉措與開發(fā)商加大供給等綜合效應(yīng)下，房價如同房地產(chǎn)銷售額一樣，市場已經(jīng)有了觸底反彈勢頭，房價與銷售額趨穩(wěn)甚至回暖。

但從同比來看卻不難發(fā)現(xiàn)，6月銷售額環(huán)比上漲不過是周期性疊加疫情趨穩(wěn)影響下的正常反應(yīng)；新房價格同比下降城市數(shù)量依然在上升，統(tǒng)計局測算的70個大中城市中就有49個，僅占總數(shù)的70%，房價有些許回升的幾乎均為一二線城市。

如湖南岳陽、廣西北海、廣東湛江等三西線城市，房價降幅同比去年已經(jīng)超過7%。

花式促銷與穩(wěn)房價

事實上，若將時間線拉長則不難發(fā)現(xiàn)，除少數(shù)熱門地區(qū)之外，在2022年上半年在巨大的銷售壓力下，全國總體房價盡管降幅有限，但下降走勢已十分明顯。

特別在三四線城市，由于本身缺乏產(chǎn)業(yè)支持、人才流失嚴(yán)重，房企為加快庫存去化以彌補融資受限帶來的現(xiàn)金流缺失，只能采取“以價換量”方式。

傳統(tǒng)的買房送車位、買房送家電家具等營銷方式已經(jīng)不足以刺激購房者麻木的神經(jīng)。2022年6月以來，商丘小麥換房、開封杞縣大蒜換房、南京江寧西瓜換房、無錫水蜜桃換房、廣州增城荔枝換房、“房產(chǎn)置換，以舊換新”等各種花式促銷在各地此起彼伏，有的只是單純?yōu)榱瞬┤搜矍颍嗍峭ㄟ^變相降價方式促銷。

有熟知南京樓市的行業(yè)人士向觀察者網(wǎng)直言，開發(fā)商并非要轉(zhuǎn)行買水果，不會真的收購農(nóng)副作物，這一促銷方式完全可以通過折算差價方式結(jié)算，最后直接在總購房款中扣除。

例如西瓜換房時收購價為10元/斤，最高抵扣10萬元，而西瓜在當(dāng)?shù)氐呐l(fā)價還不到1元/斤，相當(dāng)于購房時可直接在總價上下降9萬元。

要知道，該樓盤新房均價也才1.8萬元/平方米，按照75平方米的最小戶型計算，相當(dāng)于在原有折扣基礎(chǔ)上再打9折。

上述人士認(rèn)為，此類變相降價既向購房者讓利，又沒有過多影響網(wǎng)簽價格，這也是統(tǒng)計數(shù)據(jù)上，房價并未表現(xiàn)出太大浮動的主要因素。不過此類花式促銷不可持續(xù)且額度較小，對購房者吸引力并不大；倘若額度較大或會招致監(jiān)管部門處罰。

簡單來說，新房預(yù)售制度使得開發(fā)商要嚴(yán)格按照預(yù)售證一房一價表上標(biāo)明的價格來銷售，這不僅可以用于控制漲幅，同樣可以作用在防止價格意外下降上。

如上文提到的岳陽，6月環(huán)比領(lǐng)跌全國，跌幅1.6%。且從2021年6月至今的13個月內(nèi)，除2021年11月環(huán)比微漲0.3%外，其余12個月環(huán)比均處于下跌趨勢，如今同比跌幅已經(jīng)達到7.1%。

也正因此，岳陽也是去年首個出臺了“限跌令”的城市。此后，“限跌令”以不同形式陸續(xù)在全國20多個城市出現(xiàn)，用以約束房企“非合理降價”。

一二線不是降價分水嶺

值得注意的是，房價下行動力不止出現(xiàn)在三四線城市，一二線核心城市較為偏遠地區(qū)項目開發(fā)商迫于銷售壓力同樣如此。

除上文提到的南京江寧與廣州增城之外，一直站在樓市巔峰的深圳也同樣如此。

從去年著手處理“打新”“經(jīng)營貸”“新房里”等炒房亂象之后，深圳二手房價出現(xiàn)明顯的下跌。

根據(jù)本土中介機構(gòu)樂有家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，深圳整體二手房價格自2021年7月之后環(huán)比持續(xù)下滑，到2022年6月已經(jīng)回到2020年末至2021年初水平，個別區(qū)域甚至回到2019年。

二手房成交排名前列的20大熱門片區(qū)中，過半數(shù)的片區(qū)價格出現(xiàn)了下滑。以2022年二季度二手房價，對比2021年四季度，龍崗中心城、大芬、東門、翠竹等片區(qū)價格下跌超過4%，跌幅最多的是羅湖布心區(qū)域，價格下跌達6.96%。

相比之下，黃貝嶺、西麗、景田、南頭等核心區(qū)域，則上漲超過4%。而上半年新房市場中備受關(guān)注的網(wǎng)紅項目，如海德園A區(qū)、招商仕林臻邸、潤璽二期、崗廈天元花園等非普宅項目也大都位于這些區(qū)域。

易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進向觀察者網(wǎng)表示，市場經(jīng)濟下，房價往往與去化速度呈正比，這在全國性市場下行周期下，自然存在不小的降價動力；相反，如杭州、上海、深圳等地的核心區(qū)域，日光盤依舊屢見不鮮，一二手房價倒掛現(xiàn)象并未改變。久而久之，不同量級的城市之間、同一城市不同區(qū)域之間的價格分化將越來越大。

“6月份房地產(chǎn)銷售行情依舊回暖趨勢，加之救市政策催化，下半年預(yù)計市場將逐步回溫，屆時房價下行壓力自然隨之減小。”嚴(yán)躍進預(yù)計，此輪樓市巨變之后，行業(yè)監(jiān)管和政策逐步成熟，活下來的房企也將迅速由競規(guī)模向競品質(zhì)模式轉(zhuǎn)變，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。

不過，亦有分析人士預(yù)期，此時距離行業(yè)底部恐怕尚有一段距離，短期內(nèi)市場難言回暖。

在上述人士看來，上半年政策調(diào)控如此頻繁，依然收效甚微，且調(diào)控只能作為短期刺激手段，并不能從根本上改變購房者信心和行業(yè)現(xiàn)狀，因此市場的小幅上揚難以持久。加之近期爛尾樓數(shù)量激增，暴雷房企有增無減，且有向一二線城市蔓延趨勢，只會對房地產(chǎn)銷售和價格造成更大壓力。

如6月新房價格領(lǐng)漲的成都（環(huán)比1.3%、同比4.5%），二手房漲幅也領(lǐng)先，6月環(huán)比上漲2%、同比上漲5.4%。從一定程度上就是政策短期催生出部分需求的提振作用導(dǎo)致。

公開資料顯示，成都在5月份接連發(fā)布了兩次優(yōu)化調(diào)控政策，從降低限購門檻、多孩家庭多購一套房、放松限售、增值稅免征期“5改2”、提高公積金貸款額度等方面放松調(diào)控，釋放了前幾年政策嚴(yán)控下抑制的購房需求。

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