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星巴克中國門店突破6000家，但業績已連續多個季度下滑
（文/童潔 編輯/馬媛媛）星巴克中國的業績正在與規模背道而馳。
近日，星巴克發布2023財年第一季度（2022年10-12月）財報。數據顯示，星巴克第一季度綜合凈收入增長8%，至87億美元，其中包括約3%的匯率折算不利影響。全球同店銷售額增長5%，其中平均客單價增長7%，部分抵消了同店交易量下降2%的影響。
如果單看星巴克在中國市場的表現，2023財年第一季度，星巴克中國的規模增長速度可以用“突飛猛進”一詞來形容。其2023財年一季度門店凈新增459家，并延續對中國下沉市場的投入，增開69家門店，新進入如四川廣安、陜西安康、湖南吉首、山西陽泉等10座城市。
至季度末，星巴克全球門店總數達到36170家，其中，在中國的門店數量成功突破6000家，門店總數量達到6090家，覆蓋中國240座城市。
然而，規模未能帶動業績的快速增長，星巴克中國的業績還在連續下滑。過去一個季度，星巴克中國同店銷售額下降29%，同店交易量下降28%，平均客單價下降1%。
作為星巴克的第二大市場，中國市場的疲軟表現在某種程度上拖累了星巴克的整體業績，其在財報中直言，過去一個季度的業績未能達到預期。并且，星巴克還作出預計，2023財年第二財季，中國門店的同店銷售額還將繼續出現負增長，而這一趨勢或許要在本財年的下半年才得以逆轉。
不過，星巴克并未就此放棄在中國的擴張計劃。去年9月，星巴克在全球投資者交流會上發布中國2025戰略愿景以及多項重大投資時反復提到開設新店，其中包括至2025新增開3000家門店，使得門店總數達到9000家。
在業績電話會上，星巴克臨時首席執行官霍華德舒爾茨表達了對后市的樂觀態度，稱星巴克已經扎根中國發展24年，對星巴克中國的發展前景及中國市場和伙伴都充滿信心。
星巴克首席財務官雷切爾·魯格里表示中國市場的同店銷售額已從去年十二月下降42%改善至一月下降15%，對此她強調稱中國門店增長計劃不變，并將進一步開拓新的城市。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 童潔
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