觀察員
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喜茶門店總數突破2000家，注冊會員數達8000萬
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馬媛媛文不能測字，武不能防身。
最后更新: 2023-07-27 13:57:59
在年初正式對外宣布全面發(fā)力大眾市場后，喜茶日前透露，經過半年多的發(fā)展，目前喜茶門店總數已突破2000 店，進入超240個城市，喜茶GO會員數達到8000 萬。除了以直營形式在洛陽、贛州等多個城市持續(xù)開出新店外，喜茶的事業(yè)合伙業(yè)務保持了高速發(fā)展，已開業(yè)事業(yè)合伙門店突破1000店。
在消費恢復的大背景下，門店數量增長、品牌勢能拉升，上半年喜茶的銷售情況呈現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)式增長。
數據顯示，2023年春節(jié)期間，喜茶全國門店銷量同比去年春節(jié)增長約130%，同比節(jié)前門店銷量增長超300%，部分門店單店增幅達到500%。今年五一假期，喜茶全國門店銷量同比去年增長超210%，眾多門店的單店增幅更是超過500%。在“520”當天，喜茶全國門店總銷量突破了歷史單日銷量紀錄。從整體的門店表現(xiàn)來看，今年上半年喜茶門店的月度銷售額同比、環(huán)比均實現(xiàn)了6 個月的持續(xù)增長，可比門店的日店均銷量也實現(xiàn)了持續(xù)6 個月的增長。此外，喜茶單店銷售表現(xiàn)也十分亮眼，喜茶三里屯太古里店、喜茶北京朝陽大悅城店·萬有引力等門店的單日銷售額最高達10萬元。
截至6月30日，喜茶GO會員數近8000萬，較去年底增加了1700萬會員。以龐大的用戶為基礎，以喜茶GO小程序和微信社群為紐帶，喜茶持續(xù)完善會員權益、深耕用戶日常生活的不同場景，更好地滿足不同的用戶需求。
2023年上半年，喜茶首創(chuàng)的多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉青提等經典產品，以及今年上新的爆汁楊梅、清爽芭樂提、FENDI喜悅黃都斬獲不俗銷量，還出現(xiàn)了多款千萬級銷量爆款產品。其中，“喜茶經典銷冠”多肉葡萄系列上半年累計賣出超2000萬杯，“喜茶爆款復購王”芒芒甘露系列上半年賣出約1200萬杯，“年度口碑王”酷黑莓桑單品上半年上線四個月賣出超850萬杯，連續(xù)霸榜月度單品銷冠。同時，喜茶新品爆汁楊梅系列上線2個月售出近1000萬杯，黑糖波波牛乳系列的新單品水牛乳雙拼波波上半年售出約550萬杯。
同時，喜茶喜茶攜手FENDI、蘇東坡、《喜劇之王》等品牌與經典 IP 的品牌動作也收獲了不俗口碑。FENDI喜悅黃上線3日即售出超150萬杯，合作活動還引發(fā)了社會各界的極大關注，上線即登上微博熱搜、抖音品牌榜及小紅書熱點創(chuàng)作榜，全網產生超1億條用戶UGC內容，真正“引爆全網”。喜茶x《喜劇之王》項目中，喜劇大師周星馳先生親自手寫了聯(lián)名主題文案“每個用心生活的人，都是自己的喜劇之王”，很好詮釋了喜茶“喜悅”的品牌精神。張柏芝、莫文蔚等《喜劇之王》電影主創(chuàng)也在活動當天紛紛曬出聯(lián)名飲品，掀起一波“回憶殺”，聯(lián)名單品初戀瓜瓜甘露上線3日賣出超60萬杯，連續(xù)7日銷量穩(wěn)居TOP1。而在致敬東坡先生的“東坡有喜”項目中，通過中式靈感的設計與文化內容創(chuàng)造，表達了對東坡先生的人生態(tài)度及中國傳統(tǒng)文化中豁達之喜的敬意。東坡荔枝生椰露等荔枝產品以及周邊都得到了很多用戶的喜愛，與古代文學研究專家戴建業(yè)老師合作的《喜說東坡》視頻則沖上B站熱搜榜。
而喜茶事業(yè)合伙業(yè)務自開放后，近幾個月來依舊保持每月1萬份以上的申請量。目前落地事業(yè)合伙門店突破1000家，門店分布在一線城市以及更廣泛的非一線城市。目前約50%以上的喜茶事業(yè)合伙人已經開出了2家及以上的門店。同時，還有多位合伙人半年內各自在不同區(qū)域開出數十家門店。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 喜茶- 責任編輯: 馬媛媛
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