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陳鴻斌:日本家電行業又一頂“王冠”落地
最后更新: 2024-05-30 15:32:20其實,2000年日本的液晶彩電銷量不過43萬臺,而傳統的顯像管彩電則多達987萬臺,液晶彩電占比僅為4%!但早在1998年當時的夏普社長就明確對外放話:到2005年顯像管彩電將徹底退出歷史舞臺。當時在夏普公司內部員工們對此也沒有什么信心,但夏普公司領導層對實現這一目標堅定不移。
2001年元旦的電視廣告又是液晶彩電,主角同樣是身著和服的吉永小百合夾著液晶彩電前行。廣告詞則是:21世紀想看什么?歡迎液晶新世紀的到來!
吉永小百合出演的的夏普廣告
早在1987年夏普就推出了液晶彩電,但人們無法想象其尺寸:只有3英寸!92160像素,簡直就是手掌機,但這卻是液晶彩電的濫觴。其時夏普液晶彩電的推出者堅定不移地相信,假以時日,液晶彩電的大型化是完全可以期待的。
但這一進展并非那么迅速。1991年夏普才向市場推出了可掛在墻上的9英寸液晶彩電,此后直到1996年才擴大到10.4英寸,1999年才推出了20英寸液晶彩電,2000年才研發出高清液晶彩電。
2003年夏普液晶彩電率先播出了數字式節目,2005年則推出了65英寸彩電,其厚度僅為2.8厘米。2011年再度研發出85英寸彩電。2013年和2018年夏普相繼研發出了4K和8K液晶彩電。2005年日本的彩電市場上,液晶彩電銷量終于超過了顯像管彩電。就夏普這一品牌而言,液晶彩電銷售額占到了90%以上。
為了推動液晶彩電的大型化,夏普公司相繼在三重縣龜山市興建了兩家工廠,這兩家廠分別于2004年和2006年投產,在日本被稱為“世界的龜山”,也就是夏普的液晶彩電成為全球的生產模式。到2008年,夏普的利潤高達1019億日元。
夏普龜山工廠 圖自IC photo
但夏普怎么也沒預料到:就在其高歌猛進之際,它在國外卻遭到了前所未有的競爭對手。先是韓國的三星,其后則是勢頭更猛的中國京東方。中國的液晶面板產量在2012年就開始將日本甩到身后,2023年的產能更是日本的15倍之多!據美國調查公司DSCC的相關數據,2023年全球液晶面板市場上,京東方占據首位,占比達26.5%,而夏普僅據第5,份額僅為7.9%。
在中國的巨大產能面前,夏普產品當然顯得不堪一擊,以致該企業開始出現虧損,而且虧損額持續增加,2013年高達5453億日元之多,使公司不堪重負。在不得已之下,夏普只能于2016年將企業出售于臺灣的鴻海集團。
但鴻海入主夏普并未能根本改善其經營,此前其堺工廠的開工率僅為1成左右。由于越生產越虧損,30年來夏普的累計虧損額已高達1.9萬億日元之多,而這一期間的盈利之和也不過1.12萬億日元,凈虧損高達8400億日元。這一現狀迫使夏普領導層做出退出液晶面板市場的痛苦決定,而日本家電行業的普遍看法是:這一決定來得太晚了!
近年來,日本家電行業幾乎同步出現了大幅度退縮的整體趨勢:松下公司在全球范圍內大幅縮小電視機業務,自主生產僅保留高端機型等約100萬臺,為高峰期的5%;此前還與中國的TCL簽署了生產外包協議。日系彩電時代連同一代人的回憶,正逐漸走向落幕。
夏普電視日本線下門店 圖自IC photo
而曾以“黑科技”聞名世界的索尼,此前則不得不開展一樣新業務——賣大樓!2013年起,索尼為了轉型重組,陸續剝離了不少非核心資產以換取現金流,其中性價比最高的,就是索尼的各種大樓:2013年1月出售美國總部大樓(約合7.7億美元);2013年2月出售東京品川區NBF大崎大廈(約合12億美元);2014年2月出售東京品川區御殿山部分地產,包括舊總部大廈(約合1.47億美元);2014年7月出售東京港區總部Sony City(約合4.9億美元)。只是不知道賣完大樓后,索尼還能賣什么呢?
東芝公司則于去年年底不得已宣布退市。該公司不久前又宣布,在新東家日本產業合作伙伴(Japan Industrial Partners)的領導下,將加速重組進程,計劃在日本裁員多達4000人,并將四家子公司并入母公司,以削減成本并提升運營效率。
上世紀80年代曾經大量引進日本家電產品生產線的中國企業,近年來則不斷進軍日本收購其家電業務。2011年三洋電機白色家電為海爾所收購,2015年長虹則收購了三洋的彩電業務。2016年東芝的白色家電被美的收購,2017年海信則收購了東芝彩電業務95%的股份。2020年底日立則宣布出售其60%的海外家電業務。根據Omdia的相關數據,2023年上半年全球彩電市場前十名中,日本僅有索尼排名第七,而中國企業占5家之多。
以上不過是日本家電行業一片肅殺之氣的犖犖大端而已,但這已足以說明問題。如今夏普也加入這一行列,說明了曾經風光無限的日本家電行業的無可挽回之勢。日本的另一個支柱產業汽車行業則因因循守舊,堅持繼續發展燃油車而無意與時俱進,向新能源車轉型,目前也已面臨艱難困境。如果不能立即壯士斷腕,毅然厲行轉型,重蹈覆轍顯然是無法避免的。
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