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9月8日，國家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》，“下稱《通知》”，要求全國各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)體育行政部門，組織發(fā)起全國各地接續(xù)舉辦的體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)（下稱“消費(fèi)活動(dòng)”），持續(xù)至2024年春節(jié)。

體育總局表示，此舉是為深入貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神和7月24日中共中央政治局會議精神，持續(xù)落實(shí)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》和《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，進(jìn)一步激發(fā)體育市場活力，釋放體育市場潛力。

具體包括突出賽事活動(dòng)主題、豐富消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容、推出消費(fèi)惠民措施、創(chuàng)新消費(fèi)活動(dòng)形式、推動(dòng)行業(yè)融合發(fā)展、加強(qiáng)活動(dòng)宣傳引導(dǎo)六方面內(nèi)容。

并要求各地加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，加強(qiáng)協(xié)同配合，形成工作合力。要積極謀劃、縝密部署、認(rèn)真實(shí)施，引導(dǎo)各類市場主體積極參與。要切壓實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任，確保消費(fèi)活動(dòng)安全精彩、生動(dòng)多彩、歡樂出彩。

市場普遍認(rèn)為，杭州亞運(yùn)會開幕在即，此舉將極大利好運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌。近年來，國人對于運(yùn)動(dòng)的理解正在發(fā)生變化，各類城市運(yùn)動(dòng)的流行指向了運(yùn)動(dòng)在中國從競技發(fā)展成一種生活方式。“耐高”、“村BA”等的破圈凸顯出大眾體育的價(jià)值。

而從國內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，安踏、李寧、特步、361°上半年分別實(shí)現(xiàn)營收296.45億元、140.2億元、65.22億元和43.12億元，同比增長14.17%、12.98%、14.76%和18%，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

預(yù)計(jì)下半年隨著發(fā)改委恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的各項(xiàng)舉措落地，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌的增長或更進(jìn)一步。

《通知》具體內(nèi)容如下：

一是突出賽事活動(dòng)主題。要結(jié)合重大賽事、精品賽事、民族特色體育賽事，因地制宜組織開展各種消費(fèi)活動(dòng)，特別要抓住杭州亞運(yùn)會、廣西學(xué)青會、內(nèi)蒙古冬運(yùn)會等大型國際國內(nèi)綜合性運(yùn)動(dòng)會舉辦窗口期，舉辦消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周等活動(dòng)，營造濃厚消費(fèi)氛圍。在策劃、組織和舉辦各類體育賽事、群眾健身活動(dòng)過程中，要把引導(dǎo)和促進(jìn)體育消費(fèi)作為重要出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)發(fā)揮賽事活動(dòng)在體育消費(fèi)中的帶動(dòng)作用。

二是豐富消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容。要圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費(fèi)群體需求，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景，加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動(dòng)協(xié)同，廣泛動(dòng)員組織體育企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等，策劃實(shí)施一批豐富多彩的體育消費(fèi)惠民活動(dòng)。豐富賽事活動(dòng)供給，打造一系列觀賞性高、參與性強(qiáng)的賽事活動(dòng)，培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事活動(dòng)品牌。挖掘夜間體育消費(fèi)潛力。

三是推出消費(fèi)惠民措施。鼓勵(lì)各地建立常態(tài)化促消費(fèi)機(jī)制，因地制宜推出體育消費(fèi)券等惠民舉措，鼓勵(lì)公共體育場館延長向社會免費(fèi)或低收費(fèi)開放時(shí)間。支持各地在體育消費(fèi)聯(lián)動(dòng)方面加強(qiáng)合作，實(shí)施消費(fèi)互惠政策，聯(lián)合舉辦消費(fèi)活動(dòng)。推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)健身模范市縣、國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市進(jìn)一步加強(qiáng)體育消費(fèi)政策創(chuàng)新，鼓勵(lì)和引導(dǎo)本區(qū)域內(nèi)體育市場主體開展促銷活動(dòng)。推動(dòng)國家體育產(chǎn)業(yè)基地、國家體育旅游示范基地推出各具特色的優(yōu)惠促銷舉措，加大惠民力度。

四是創(chuàng)新消費(fèi)活動(dòng)形式。引導(dǎo)體育市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，打造數(shù)字消費(fèi)場景，不斷提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建立體育消費(fèi)電子地圖和體育消費(fèi)線上交易平臺，為體育消費(fèi)提供智慧支撐。促進(jìn)線上體育賽事、線上體育培訓(xùn)等各類線上體育消費(fèi)，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式。

五是推動(dòng)行業(yè)融合發(fā)展。密切與文化和旅游部門的溝通合作，加強(qiáng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開展，推出一批“體育+文旅”優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。深入推動(dòng)體育與文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情，進(jìn)一步促進(jìn)體育及相關(guān)消費(fèi)。

六是加強(qiáng)活動(dòng)宣傳引導(dǎo)。要主動(dòng)用好中央、地方媒體資源，積極對接新媒體平臺，拓寬宣傳渠道，豐富宣傳形式，大力傳播體育文化、弘揚(yáng)中華體育精神，激發(fā)人民群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，擴(kuò)大消費(fèi)活動(dòng)的影響力。要加強(qiáng)對體育消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測分析，掌握體育消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)變化，及時(shí)總結(jié)成效，用數(shù)據(jù)“說話”，清晰展現(xiàn)消費(fèi)活動(dòng)的成效。

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