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聯名咖啡、巧克力爆火之后，茅臺宣布停止“+茅臺”周邊開發
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）接連推出醬香咖啡與酒心巧克力之后，賺足了眼球的貴州茅臺選擇“見好就收”。
在9月16日茅臺與德芙聯名推出的酒心巧克力發布會上，茅臺集團董事長丁雄軍同時對外宣布，“+茅臺”周邊產品的開發即將結束，茅臺集團將不再推出新的“+茅臺”周邊產品。
他表示，茅臺國際大酒店作為茅臺集團酒文旅康養產業的重要組成部分，已經與最具行業影響力的國企、民企、外企展開了合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，即提供茅臺酒、茅臺宴、茅臺冰淇淋醬香拿鐵和酒心巧克力等產品。并強調，酒一直都會是貴州茅臺的核心業務。
行業人士分析認為，+茅臺跨界產品盡管受到廣泛關注與追捧，但與茅臺酒體量相比，仍不過九牛一毛，企業更多意圖通過跨界產品增加品牌力與打開年輕市場，如今目的已然達到，且關注度過高，有品牌透支風險，順勢宣告停止跨界也是情理之中。
事實上，茅臺也確實被其跨界產品的受追捧程度，痛并快樂著。
與此前聯名瑞幸咖啡推出的醬香拿鐵類似，茅臺巧克力一經發布，同樣“一盒難求”。
不同的是，茅臺巧克力成為“黃?！蹦怖墓ぞ?。
觀察者網發現，該款聯名巧克力在德芙天貓旗艦店、天貓超市等官方渠道均需整點搶購，且均為“秒光”，被網友吐槽“比周杰倫演唱會的門票還難搶”。
而在京東、拼多多、閑魚等電商平臺上，官方定價39元/盒的2顆裝茅小凌減糖酒心巧克力，有商家售賣價格從90元-100元不等，比官方定價翻了一倍多，甚至有人專門為此提供“代拍”服務，代拍費用為18元至58元。
對此，9月19日，茅臺國際大酒店微信公眾號緊急發文稱，堅決抵制部分商家加價銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費者理性消費，購買時認準官方渠道。
為了最大限度滿足大家的消費體驗和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經在加急生產，近期將在各渠道陸續補貨。
同時，不少投資者也紛紛表達對茅臺頻繁跨界行為的不滿，他們認為，本質上茅臺是一種類似奢侈品的高消費品，跨界消費品降低了用戶消費門檻，同時也是在消耗自身品牌價值。
值得一提的是，除了跨界消費品之外，茅臺近日還在嘗試科創基金業務。
企查查信息顯示，9月18日，茅臺科創（北京）投資基金合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為茅臺（貴州）私募基金管理有限公司，出資額2億，經營范圍含創業投資，以私募基金從事股權投資、投資管理、資產管理等活動。
該合伙企業由中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司和茅臺（貴州）私募基金管理有限公司共同出資。
公開資料顯示，茅臺私募成立于2014年，機構類型為私募股權、創業投資基金管理人，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司持股比例為80.1%，建信（北京）投資基金管理有限責任公司持股19.9%。自成立以來，茅臺私募共計備案了5只基金，涉及食品、旅游等領域。
今年二季度，貴州茅臺官網還發布了招聘公告，其控股的茅臺私募招募投資經理、投資者關系經理、基金法務經理和投后管理經理。從投資經理的工作內容看，茅臺私募對于消費和科技類資產興趣盎然。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 貴州茅臺- 責任編輯: 張志峰
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