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三季度營收凈利雙增，珀萊雅要在雙十一期間沖業績
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）10月23日，珀萊雅發布2023年三季度業績報告。
報告顯示，2023年第三季度，珀萊雅實現收入16.22億元，同比增長21.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.46億元，同比增長24.24%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.47億元，同比增長25.95%。
2023年前三季度，珀萊雅實現收入52.49億元，同比增長32.47%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.5億元，同比增長50.6%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤7.26億元，同比增長52.18%。
對于營業收入、凈利潤的的增長，珀萊雅表示，主要是線上渠道營收同比增長和第二成長曲線品牌較快增長。
第二成長曲線方面，中信證券報告指出，珀萊雅第二曲線品牌形成積淀、復購提升，多品牌平臺化發展趨勢延續。以彩棠品牌舉例，2023Q1-Q3累計營收占比約10%，折營收約5.3億元，同增近70%；2023Q3單季度營收約1.1億元，同增約40%。在高速增長的同時，彩棠2023Q1-Q3天貓形成10%+復購、抖音形成15%+復購。
但事實上，紅寶石、雙抗、源力三大單品仍然扛起了珀萊雅業績的半邊天。有數據顯示，2023年前三季度，紅寶石、雙抗、源力三大單品系列占珀萊雅營收占比達50%，大單品復購率達35%。
線上渠道方面，珀萊雅2023年第三季度實現營收13.84億元，同比增長18.59%；2023年前三季度，實現營收47.14億元，同比增長35.61%。具體來看，珀萊雅品牌淘系前三季度累計客單價320元，同比增長28%，復購38%；抖音平均客單價270元，同比增長4%，復購20%。
值得一提的是，為實現此前電話會上“預計全年收入增長將實現高于23%的目標”，珀萊雅將依靠雙十一著重發力。
以淘寶為例，珀萊雅16款產品鏈接進入李佳琦超級美妝節，對比618大促凈增4條鏈接，對比2022年雙十一大促鏈接數翻倍；產品覆蓋除ABC大單品及經典套組外，本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護膚套組。與此同時，彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經典單品同樣登陸佳琦直播間。
抖音渠道方面，根據其公告，公司規劃雙十一王祖藍、大狼狗等抖音頭部達播全面深入合作，為雙十一大促做出充分準備，實現更大范圍人群破圈并擴大成交。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 珀萊雅- 責任編輯: 解紅娟
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