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11月10日，土巴兔家居生態(tài)研究院發(fā)布《2023年Q1-Q3裝修消費洞察》數(shù)據(jù)報告，通過平臺用戶側(cè)的真實市場反應(yīng)，從行業(yè)趨勢、消費選擇、風(fēng)格偏好等不同維度，全面闡釋前三季度國內(nèi)裝修市場的變化趨勢。

裝修需求大幅飆升，一線新一線城市增速快

作為經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，數(shù)據(jù)是最直觀的體現(xiàn)。國家統(tǒng)計局最新最新公布的2023年前三季度居民收入和消費支出情況，居民人均消費支出19530元，比上年同期名義增長9.2%。

具體至家裝消費領(lǐng)域，土巴兔平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，需求項目數(shù)同比前一年大漲51.5%，體現(xiàn)裝修市場的熱度提升。而居民在裝修選擇上也更有傾向性，其中局改與微裝的項目需求數(shù)同比上升181%和193%，反映居民對局部空間改造的熱度。

今年平臺項目需求數(shù)的“全包項目”增長明顯，居民更愿意在裝修時選擇“包工包料”這種更為省心省時的模式。相比之下，在全包同比上升15%的同時，“包工不包料”的半包模式正出現(xiàn)大幅下滑，同比2022年降低28%。

家裝市場整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，細(xì)分到城市就更為明顯。根據(jù)報告顯示，前三季度裝修增長排名前十的城市，全部為國內(nèi)一線與新一線，也主要集中于長三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟帶。

其中，北京增長最突出，達(dá)13.41%，廣州與上海緊隨其后，也分別增長了9.58%、9.33%。再往后，依次是南京、深圳、天津、成都、昆明、蘇州和合肥，裝修增速都高于3%。

在長三角、珠三角、環(huán)渤海區(qū)域裝修火熱的助推劑中，政策層面的因素起到至關(guān)重要的作用。前有南京、合肥等12個城市全面取消限購政策，后有廣州、天津、蘇州、成都、杭州等城市收窄限購區(qū)域。9月份以來，國內(nèi)多個城市調(diào)整“樓市”政策，已經(jīng)逐步影響到下游的裝修市場。

 “精致裝”備受青睞，現(xiàn)代簡約風(fēng)遙遙領(lǐng)先

此次的數(shù)據(jù)報告，既從大的行業(yè)市場入手，也對裝修業(yè)主的個性化選擇做了逐一探究。

今年前三季度，平臺裝修用戶的戶型面積最多的集中在81-100平米，這一面積區(qū)間的占比達(dá)到21.38%。其次便是101-120平米、121-150平米的改善型，占比分別為20.58%和17.86%。當(dāng)然，80平米以下的“小戶型”甚至“微小戶型”，超30%的總量占比也不容小覷，而151平米以上的“特大戶型”占比還不到十分之一。

在裝修中，與戶型面積掛鉤最為密切的當(dāng)屬預(yù)算，兩者一直都是正向關(guān)聯(lián)。2023年以來，8至18萬元成為裝修用戶的最優(yōu)預(yù)算，平臺上過半用戶的基礎(chǔ)裝修預(yù)算都集中在這一區(qū)間。而為基礎(chǔ)裝修預(yù)算5到8萬元的占比也較為集中，占到用戶總數(shù)的四分之一。

裝修是因人而異的事，戶型各不同、預(yù)算自然有差異，而裝修風(fēng)格更能體現(xiàn)用戶的與眾不同。報告顯示，2023年平臺用戶最喜歡的裝修風(fēng)格就是現(xiàn)代簡約風(fēng)，64.31%的占比遙遙領(lǐng)先。此外，輕奢風(fēng)、新中式、日式風(fēng)和北歐風(fēng)的用戶比例也不斷提升，而奶油風(fēng)、美式風(fēng)和歐式豪華，也都展露出強勁增長勢頭。

可以說，中小戶型、合理預(yù)算、現(xiàn)代簡約的“精致裝”正在成為當(dāng)下業(yè)主們的最多選擇。

質(zhì)量價格最被關(guān)注，男性用戶明顯提升

由于裝修需要耗費大量的精力與金錢，對用戶而言，最在乎和關(guān)注的依舊是施工質(zhì)量與價格。

《2023年Q1-Q3裝修消費洞察》顯示，土巴兔平臺上有86.26%的用戶會關(guān)注施工質(zhì)量，當(dāng)然在乎價格的用戶也占到71.94%。相比而言，用戶其它關(guān)注點就較為分散，其中設(shè)計和產(chǎn)品占比相對明顯，關(guān)注設(shè)計的占比有31.67%，更注重裝修品值的也達(dá)到10.13%。

此外，今年以來土巴兔的平臺用戶正呈現(xiàn)越來越年輕的趨勢，其中26歲-30歲的用戶占比最高，為28.12%，31-35歲的用戶占比也達(dá)到了24.86%，最主要用戶群體集中在85后與90后。

報告中也有超出我們?nèi)粘Ｋ季S的方面，不同于“女性當(dāng)‘家’”的原有思維，前三季度平臺用戶的男女比例，男性55.79%的占比已高出女性十多個百分點。而用戶對設(shè)計的需求也越來越高，今年以來，平臺付費設(shè)計項目需求數(shù)已經(jīng)高出2022年155%，他們更愿意投入更多的預(yù)算來提高設(shè)計品質(zhì)。

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