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11月20日，第三屆茅臺(tái)悠蜜節(jié)暨藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在廈門舉行。當(dāng)日，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司宣告與MOJT莫其托攜手研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式面市。

發(fā)布會(huì)上，莫其托品牌代言人及首席品鑒官周杰倫透過視頻發(fā)來祝賀，對(duì)“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品表示贊賞。

這不僅僅是茅臺(tái)與MOJT莫其托共同推出了年輕人鐘愛的雞尾酒，更是將年輕人偶像周杰倫作為產(chǎn)品代言人及首席品鑒官，展現(xiàn)了茅臺(tái)在產(chǎn)品推廣中的新嘗試。

當(dāng)天，MOJT莫其托雞尾酒官方微博發(fā)文宣布，“貴州味道”系列雞尾酒正式上市，涵蓋了辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品，靈感源自血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒的獨(dú)特配方。

據(jù)官方介紹，“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品以茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍(lán)莓蒸餾酒為主要基酒，結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃{(lán)莓汁及其他新鮮果汁，經(jīng)過蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加。此外，通過調(diào)入貴州茅臺(tái)酒，產(chǎn)品內(nèi)的“貴州味道”變得更加豐富多元，層次感更為鮮明。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍在媒體對(duì)話中表示，這一次推出的“MOJT”系列雞尾酒是茅臺(tái)順應(yīng)市場健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢的一次重要嘗試。

觀察者網(wǎng)從天貓超市獲悉，MOJT莫其托品牌成立于2019年，專注于研發(fā)專業(yè)大師級(jí)預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。當(dāng)前“MOJT”系列雞尾酒已上架，新品建議零售價(jià)539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml，預(yù)計(jì)一瓶可以調(diào)制10-20杯雞尾酒。

近期，茅臺(tái)不斷在“年輕化”戰(zhàn)略上頻出動(dòng)作。從9月4號(hào)與瑞幸的聯(lián)名款咖啡“醬香拿鐵”，再到9月14日與德芙聯(lián)名推出的酒心巧克力，加之去年茅臺(tái)的茅臺(tái)冰淇淋的面市，茅臺(tái)不僅自行推出年輕化產(chǎn)品，還與其他品牌展開聯(lián)名合作。

這一系列舉措背后旨在持續(xù)下探年輕消費(fèi)群體市場，主動(dòng)迎合年輕人的需求，同時(shí)更是對(duì)未來市場趨勢的深刻洞察。從飲酒需求來看，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，18-30歲群體成為2023年中國酒類第二大消費(fèi)群體，占比達(dá)39.13%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國酒類消費(fèi)者年齡在31-40歲的比例最高，達(dá)49.78%；其次是18-30歲（占比39.13%）的消費(fèi)群體，消費(fèi)主體呈現(xiàn)出年輕化趨勢。

通過推出適應(yīng)年輕人口味的產(chǎn)品，茅臺(tái)積極回應(yīng)了不同年齡層次的消費(fèi)者需求，形成了多元化的產(chǎn)品線。茅臺(tái)推出年輕化產(chǎn)品的舉措，也是品牌愈加注重年輕市場的體現(xiàn)。通過與年輕人熱衷品牌展開跨界聯(lián)名，茅臺(tái)不僅借助周杰倫的影響力擴(kuò)大新品曝光度，還能夠進(jìn)一步深挖潛在市場。

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