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（文/夏峰琳 編輯/徐喆）老牌家電企業(yè)借力資本運進一步向外推進產(chǎn)業(yè)布局的消息再度傳來。

12月29日晚間，市值超500億元的血液制品公司上海萊士（002252.SZ）第一大股東Grifols，S.A.（下稱“基立福”）籌劃股權(quán)變動的事項終獲進展。經(jīng)過此前無控股股東及實際控制人階段后，上海萊士將迎海爾集團公司（下稱“海爾集團”）入主。在大健康領(lǐng)域，海爾集團目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司，致力于高端科研設備、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)及應用，產(chǎn)品和服務。

觀察者網(wǎng)注意到，除了海爾集團，其余兩家電巨頭美的集團（000333.SZ）、格力電器（000651.SZ）均在布局新產(chǎn)業(yè)。 19日，格力電器發(fā)布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權(quán)。美的集團則推動旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。

老牌家電企業(yè)頻頻通過資本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家電行業(yè)并未迎來業(yè)界預計的全面復蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年1—11月，我國家電市場零售額同比增長3個百分點。雖然，家電市場整體復蘇不及預期，但是高端家電、悅己類產(chǎn)品展現(xiàn)出不俗的消費活力。

對此，業(yè)內(nèi)分析認為，整體而言這一年市場沒有迎來高增的補償性恢復，可以看到已經(jīng)步入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)，中國家電市場正經(jīng)歷著消費迭代熱潮，高端產(chǎn)品釋放出強大活力以及以契合消費者細分需求的“新興家電”正成為市場新寵。

整體承壓，消費趨勢生變

回顧2023年的家電市場，業(yè)界預計的全面復蘇并未如期而至。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前1-11月，不含3C產(chǎn)品的家電市場零售額規(guī)模達7355億元，不及疫情前的2018年、 2019年，其中2018年為8617億元，2019年為8571億元。

市場整體承壓背后，其實還隱藏著一組令人驚喜的數(shù)據(jù)。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。

對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，當前進入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)在消費者的正經(jīng)歷新一輪的消費迭代熱潮，高端產(chǎn)品釋放出強大活力，以契合消費者細分需求的“新興家電”正成為市場新寵。這里需要注意的是，對于新興家電而言，其高端化與普及性幾乎同步進行。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，各大電商平臺已經(jīng)迎來了“新家電”的銷售高峰。其中，蘇寧易購洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新興家電新品銷售額分別同比增長117%、125%、132%。京東平臺上，超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%；超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%；帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%；新風空調(diào)成交額同比增長達到150%；能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。

此外，今年前三季度，感應翻蓋智能馬桶增速達到40%，凈熱一體凈水器增速高達110%，而消毒機的增速更是高達354%。值得一提的是，在社交需求上升的帶動下，個護類和熨燙類小家電的市場規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升。個護類表現(xiàn)尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。

業(yè)內(nèi)人士指出，如今在用戶主導時代，家電產(chǎn)品想打動消費者，不僅需要多元化、高品質(zhì)及高附加值的高端產(chǎn)品，還需要更為敏銳的消費洞察，并通過大量技術(shù)創(chuàng)新將其最終轉(zhuǎn)化為用戶體驗。

從多家機構(gòu)預計來看，這種高品質(zhì)、多元化的消費需求將進一步擴大，2024年的市場或?qū)⑦M一步延續(xù)這種風潮，傳統(tǒng)的黑電、白電不斷細分創(chuàng)新，新興家電更多地承擔振興市場重任。

并購投資頻發(fā)謀劃轉(zhuǎn)型

面向新的消費趨勢以及消費場景，步入成熟周期的中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一系列深刻的變革，但另一方面，作為一個制造業(yè)行業(yè)，“家電”二字已很難再引起市場過高的關(guān)注與熱情。觀察者網(wǎng)注意到，家電巨頭們開始向更加熱門具有“硬科技”導向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。

12月29日晚間，市值超500億元的血液制品公司上海萊士第一大股東Grifols，S.A.籌劃股權(quán)變動的事項終獲進展。經(jīng)過此前無控股股東及實際控制人階段后，上海萊士將迎海爾集團公司（下稱“海爾集團”）入主。在大健康領(lǐng)域，海爾集團目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司，致力于高端科研設備、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)及應用，產(chǎn)品和服務。實控上海萊士，無疑將進一步完善海爾集團血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局。

同月，海爾系海爾智家正式宣布以約6.4億美元的對價收購開利商用制冷100%股權(quán)，在制冷領(lǐng)域再下一城。

無獨有偶，12月19日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權(quán)。但資本市場對格力電器此次增持格力鈦并不看好。公告次日，格力電器股價暴跌逾 7% 收盤，市值蒸發(fā)超百億。

緊接著，12月21日深夜，格力電器發(fā)布2023年業(yè)績預告，歸母凈利潤預盈270億元至 293 億元，同比增10.2%至19.6%，并表示始終聚焦空調(diào)主業(yè)，持續(xù)進行工業(yè)化轉(zhuǎn)型，在高端裝備、工業(yè)制品、綠色能源等多元化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

但這不是格力第一次提出多元化發(fā)展。此前的很多年，格力多元化主要著力點是生活電器，顯然沒有成功。今年上半年，格力電器營業(yè)收入 992.37 億元，其中 70.54% 來自空調(diào)，2.19% 來源于生活電器。

近年來，白電三巨頭之一的美的集團通過定增拿下科陸電子控股權(quán)，后又拋出14.73億元的合康新能增持計劃。同時，這家市值近4000億元巨頭登陸港交所的計劃仍在持續(xù)推進，若上市成功，將成為繼海爾智家后，又一實現(xiàn)“A+H”格局的白電巨頭。與此同時，美的集團推動旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。

值得一提的是，在下游產(chǎn)品端，家電企業(yè)們也有布局。此前，預制菜大火之時，格力電器成立珠海格力預制菜裝備科技發(fā)展有限公司；美的則在2015年初步入股德國機器人公司KUKA后，先后推出C端家庭機器人與B端工業(yè)機器人產(chǎn)品。

并購投資頻發(fā)、推動產(chǎn)業(yè)布局背后，是家電巨頭們緊鑼密鼓得在家電行業(yè)低迷時期探索尋找未來的增量，而這些探索何時能幫助家電巨頭們實現(xiàn)多元化，還需要更長時間給出答案。西南證券研報表示，長期來看，國內(nèi)市場的高速成長期已經(jīng)過去，傳統(tǒng)主業(yè)和市場穩(wěn)中求進的過程中，多維度尋求新的突破口，布局多元化業(yè)務或是家電公司發(fā)展的長期議題。

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